中国消费者对于海外美容及个人护理产品态度开放，相信这些产品的效果和质量。他们还相信亚洲品牌，尤其是日韩美妆品牌更适合自己的肤质。本报告展示了过去3年消费者对于日韩美妆态度的变化。日本美妆凭借其专业、高科技的形象，势头渐盛；而许多韩国美妆品牌却关闭了在中国的单品牌店，面临着辉煌不再的风险。

2020年新冠疫情的爆发影响了购买渠道，使得日韩美妆品牌面临的不确定性成倍增加，那些没有采取线上分销战略的品牌受到的波及尤其严重。本土情怀的增长将会推动中国品牌的销量，进一步威胁到日韩美妆品牌的地位。同时，新冠疫情带来的经济压力将使得中国消费者在购买美容及个人护理用品时更为谨慎。如果预算有限，他们可能把钱更多花在面部护肤产品上，而非彩妆。

• 新冠疫情对消费者对于日韩美妆的态度的影响

• 日韩美妆品牌在中国市场的战略

• 日韩美妆品牌的新产品创新

• 消费者对日本、韩国和中国美妆的偏好

• 消费者对日本、韩国和中国护肤品和彩妆产品和品牌的认知

这篇报告主要研究消费者对待日韩美妆产品的态度以及以下产品的使用情况：

• 面部护肤品（如洁面产品、润肤水、面霜/乳液、精华、眼霜/眼部精华、润肤油、面膜、防晒产品等）

• 彩妆（如气垫BB/CC霜、粉底、高光、遮瑕、腮红、睫毛膏、眼线、眼影、眉粉、眉笔、口红、唇釉和甲油等)

• 低收入群体为一线城市个人月收入低于6,000元人民币的消费者和二线或以下城市个人月收入低于5,000元人民币的消费者。

• 中等收入群体为一线城市个人月收入在6,000-9,999元人民币的消费者和二线或以下城市个人月收入在5,000-8,999元人民币的消费者。

• 高收入群体为一线城市个人月收入在10,000元人民币或以上的消费者和二线或以下城市个人月收入在9,000元人民币或以上的消费者。