目录
综述
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- 市场与竞争
- 新冠疫情对孕期个人护理产品市场的影响
- 新冠疫情的长期影响有限
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- 数据1: 新冠疫情对孕期个人护理产品市场的短期、中期和长期影响,2020年8月
- 对安全性要求更高,天然成分更受关注
- 线上巨头品牌受益,小品牌和表现平平的品牌市场空间受挤压
- 消费者
- 针对显见的皮肤问题,提供有效解决方案
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- 数据2: 孕期和哺乳期出现的皮肤问题,2020年4月
- 消费者通过多种渠道获取信息
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- 数据3: 孕期使用的信息渠道,2020年4月
- 孕期彩妆有更多机遇
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- 数据4: 孕期使用的产品类型,2020年4月
- 国产品牌产品系列更丰富,领跑市场竞争
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- 数据5: 孕期使用的前十大品牌,2020年4月
- 含有天然成分是关键选择因素
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- 数据6: 孕期产品的选择因素,2020年4月
- 孕期外在形象仍然重要
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- 数据7: 对产后个人护理的态度,2020年4月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 孕期形象依然重要,孕期美妆仍大有机遇
- 现状
- 启示
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- 数据8: 袋鼠妈妈化妆品套装
- 通过更多途径和消费者沟通
- 现状
- 启示
- 解决明显可见的孕期皮肤问题是关键卖点
- 现状
- 启示
市场与竞争——您所需要了解的
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- 推出更多宣称适合孕期的产品
- 出生率继续下滑
- 推出更丰富的产品系列
市场概述
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- 护肤产品创新中“孕妇可用”宣称的占比仍小
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- 数据9: 好莉卡蛋白面膜(Haolika’s protein mask),中国,2019年
- 数据10: 护肤品类新品发布中使用的宣称,中国,2019年
- 但仍高于全球占比
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- 数据11: 护肤品类新品发布中使用的宣称,全球,2019年
- 在消费者的品牌选择中,国产品牌袋鼠妈妈胜过国际品牌
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- 数据12: 孕期使用的前十大品牌,2020年4月
市场因素
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- 育龄女性人口缩减
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- 数据13: 出生率和新生儿数量,中国,2014-2019年
- 数据14: 中国0-3岁婴幼儿总数和增长率,2020-2024年
- 敏感肌专用护肤产品是孕期的替代选择
竞争策略
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- 推出更丰富的产品系列,包括孕期化妆品
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- 数据15: 袋鼠妈妈/澳兰黛产品列表
- 数据16: 袋鼠妈妈化妆品套装
- 天然美妆/有机美妆品牌向孕期美妆延伸
- 可食用成分用于孕期护肤品
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- 数据18: 含有可食用成分的产品
谁在创新?
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- 孕期专用安瓶精华
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- 数据19: 启初安瓶精华,中国,2020年
- 数据20: 润熙禾安瓶精华,中国,2019年
- 新妈妈套装产品
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- 数据21: 孕期套装产品,英国,2020年
- 作为天然成分的牛油果
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- 数据22: 采用牛油果成分的产品,中国,2019年
- 专为具体皮肤问题打造的产品
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- 数据23: 专为具体皮肤问题打造的产品,英国,2019年
- 改善妈妈皮肤状况的饮料
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- 数据24: 亲润益生菌孕期饮料,中国,2020年
消费者——您所需要了解的
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- 妊娠纹是孕期的首要顾虑;皮肤松弛是哺乳期的首要问题
- 母婴论坛是最常用的信息渠道
- 48%的消费者孕期仍使用彩妆
- 国产品牌赢得消费者青睐
- 天然成分是首要选择因素
- 消费者在哺乳期更加谨慎
孕期和哺乳期出现的皮肤问题
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- 孕期出现最多的是妊娠纹,其次是色斑/色素沉积
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- 数据25: 孕期和哺乳期出现的皮肤问题,2020年4月
- 年轻消费者的皮肤状况明显不同
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- 数据26: 孕期出现的皮肤问题(按年龄区分),2020年4月
- 数据27: 哺乳期出现的皮肤问题(按年龄区分),2020年4月
孕期信息来源
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- 专业渠道有更多订阅者
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- 数据28: 孕期使用的信息渠道,2020年4月
- 较年轻一代更依赖线下教育
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- 数据29: 孕期使用的信息渠道(按年龄区分),2020年4月
- 富裕消费者更倾向于通过服务获得信息
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- 数据30: 孕期使用的信息渠道因素(按个人月收入区分),2020年4月
孕期使用的产品类型
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- “专为孕妇设计”是选择产品的触发因素
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- 数据31: 孕期使用的产品类型,2020年4月
- 年轻群体接受度高
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- 数据32: 孕期使用的产品类型——宣称孕妇可用产品(按年龄区分),2020年4月
- 使用孕妇可用产品的消费者提及的孕期皮肤问题更多
孕期使用的品牌
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- 袋鼠妈妈获客最多
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- 数据33: 孕期使用的前十大品牌,2020年4月
- 袋鼠妈妈和娇韵诗:赢得了注重专业性的消费者的份额
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- 数据34: 孕期使用的前十大品牌(按用户类型区分),2020年4月
- 年龄较低的消费群偏爱国产品牌
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- 数据35: 孕期使用的前七大品牌(按年龄区分),2020年4月
- ……收入较高的消费者偏爱国际品牌
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- 数据36: 孕期使用的前十大品牌(按收入区分),2020年4月
孕期产品的选择因素
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- 优先考虑天然成分,而非认证
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- 数据37: 孕期产品的选择因素,2020年4月
- 孕期女性希望产品有清晰明确的描述;经验妈妈对产品提出额外要求
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- 数据38: 孕期产品的选择因素(按家中孩子情况区分),2020年4月
对孕期个人护理产品的态度
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- 多数消费者都关注产品成分
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- 数据39: 对产后个人护理的态度,2020年4月
- 孕期专用产品的使用者在哺乳期更为谨慎
- 高收入者更有主见,且偏爱进口品牌
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- 数据40: 对孕期个人护理的态度(按个人月收入区分),2020年4月
- 较年轻消费者更注重孕期形象
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- 数据41: “在孕期出现的皮肤问题(如松弛、妊娠纹)使我失去自信”(按年龄区分),2020年4月
- 数据42: “我不相信宣称可供孕妇安全使用的彩妆”(按年龄区分),2020年4月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群比非英敏特城市精英人群有更多皮肤问题
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- 数据43: 孕期出现的皮肤问题(按消费者分类区分),2020年4月
- 英敏特城市精英人群更渴望获得信息
- 英敏特城市精英人群更重视外在形象
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- 数据44: “在孕期时我也很注重穿着打扮”(按消费者分类区分),2020年4月
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
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