2020年初，新冠疫情为孕期个人护理产品市场造成了最小程度的冲击。影响主要来自隔离措施，且局限于短期对线下渠道销售的影响。但是，消费者对解决孕期和哺乳期皮肤问题的产品仍大有需求。50%以上的女性孕期出现了妊娠纹和色斑/色素沉积；46%在哺乳期出现了皮肤松弛。提供效果显著和值得信赖的解决方案，能帮助消费者应对这类问题，赢得其青睐。

长远而言，品牌可为妈妈群体打造更丰富齐全的产品系列，不仅局限于护肤产品线，也可推出吸引较年轻消费者的彩妆产品，因为该群更乐于在孕期使用化妆品。产品系列更广泛的品牌目前是市场份额的赢家。出生率和育龄女性人口可能将继续下滑，品牌保持盈利的关键在于满足消费者不断变化的需求，拉动人均消费。

面霜和身体乳仍是孕期个人护理市场的最大细分，但是由于消费者在孕期仍然注重外在形象，孕期彩妆产品大有潜在市场需求，值得品牌进一步探索，以提供全系列的彩妆产品线，迎合孕期女性对亮丽形象的渴求。

该报告分析了消费者对孕期各个阶段（包括哺乳期）个人护理（主要是皮肤护理）需求的意识和态度。除了了解消费者对孕期专用护理产品的消费情况外，报告还深入探讨了消费者在孕期对个人护理流程的调整。相关产品包括所有的定位孕期女性的个人护理产品，如妊娠纹按摩油。

孕期女性的态度和行为是本报告的关注点。