目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 彩妆市场总销售额,中国,2015-2025年
- 新冠疫情对彩妆市场的影响
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- 数据2: 新冠疫情对彩妆市场短期、中期和长期影响
- 机遇与挑战
- 国产品牌有机会在引导消费中一马当先
- 产品设计应加强收藏彩妆的乐趣
- 缓解试色的安全性顾虑正是紧要关头
- 出售迷你装产品,应对消费紧缩
- 公司与品牌
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- 数据3: 彩妆头部制造商销售额市场份额,中国,2018-2019年
- 消费者
- 繁荣来自各年龄群体彩妆使用率及使用频率的增长
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- 数据4: 过去6个月彩妆使用情况,2019vs2020年
- 数据5: 化妆习惯,2019vs2020年
- 多花时间多花钱,多试多买
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- 数据6: 行为与开销变化,2020年2月
- 彩妆拥簇为最大的消费群体及市场增长的主要动力
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- 数据7: 按对彩妆态度划分的消费者群体,2020年2月
- 经过2019年,对面部彩妆的需求有所增长
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- 数据8: 面部彩妆产品的使用,2020年2月
- 彩妆表现力可激活成熟的眼部和眉部彩妆产品
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- 数据9: 重点部位彩妆产品的使用,2020年2月
- 线下和色彩专业度对未来竞争至关重要
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- 数据10: 辅助消费者选择重点部位彩妆的方式,2020年2月
- 国产品牌俘获27%的消费者青睐
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- 数据11: 品牌偏好,2020年2月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 推动所有年龄群体的分享和自我表达
- 现状
- 启示
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- 数据12: 将唇部妆容与个性相联系的产品示例,中国,2020年
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- 数据13: 多用途彩妆笔示例,加拿大和日本,2019-2020年
- 打造在彩妆和护肤方面均表现卓越的面部底妆
- 现状
- 启示
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- 数据14: 具有加强护肤特性的定妆喷雾产品示例,中国,2020年
- 重塑线下渠道
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 2020年增长仅为个位数,但2021年增长将会恢复
- 消费者需求强劲,品牌对市场快速反应确保市场迅速恢复
- 唇部彩妆受新冠疫情冲击最大
市场规模与预测
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- 2020年市场规模将超400亿元人民币
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- 数据15: 彩妆市场总销售额,中国,2015-2025年
- 新冠疫情对彩妆市场的影响
市场因素
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- 彩妆需求强劲,恢复迅速
- 线上购买周期缩短
- 品牌库不断扩大
- 一起打造线下体验
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- 数据16: 彩妆集合店,中国,2020年
- 资本支持未来增长
市场细分
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- 数据17: 彩妆市场总销售额和增长(按细分区分),中国,2019-2020年
- 眼部彩妆将引领2020年市场增长
- 面部彩妆以最大份额保持稳定
- 唇部彩妆细分的增长将趋于平缓
- 美甲沙龙客流减少,美甲细分获益
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重点企业 —— 您所需要了解的
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- 完美日记跻身前十
- 竞相争夺消费者关注
市场份额
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- 2019年欧莱雅进一步夯实市场领导地位
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- 数据18: 彩妆头部制造商销售额市场份额,中国,2018和2019年
- 数据19: 欧莱雅热销产品和新产品示例,中国,2019年
- 完美日记获得显著增长
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- 数据20: 完美日记热销产品示例,中国,2019-2020年
- 爱茉莉太平洋集团关闭和重整线下店铺
竞争策略
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- 与用户共创,确保满意度与忠实度
- 线上派送试用产品
- 卖得小,卖得多
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- 数据21: 小装产品示例,中国,2020年
- 以游戏方式销售
谁在创新?
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- 重点部位彩妆于2019年推出更多新品
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- 数据22: 彩妆新品(按子品类区分),中国,2018年1月-2020年6月
- 唇部彩妆新产品占比超过系列延伸的产品
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- 数据23: 唇部彩妆新品(按新品种类区分),中国,2018年1月-2020年6月
- 道德考量以更环保更纯净的产品带动眼部彩妆
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- 数据24: 眼影新品的道德宣称,中国,2018年1月-2020年6月
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- 数据25: 具有可生物降解形象的闪粉示例,英国和西班牙,2019-2020年
- 粉底进一步抛出功能性和产品经测试宣称
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- 数据26: 粉底/液体高光新品前五大宣称种类,中国,2018年1月-2020年6月
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- 数据27: 粉底/液体高光新品增长最多的功能性和产品已测试宣称,中国,2018年1月-2020年6月
- 数据28: 专业护肤品牌推出的粉底新品示例,中国,2020年
- 打造便携产品
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- 数据29: 有“便携”宣称的彩妆新品(按子品类区分),中国,2018年1月-2020年6月
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- 数据30: 值得注意的便携彩妆产品示例,韩国,美国和日本,2019-2020年
- 配置化妆工具,令化妆优雅便捷
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- 数据31: 有助于优雅使用的彩妆产品示例,中国和英国,2019-2020年
- 具有感官附加值的色彩
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- 数据32: 具有感官层面吸引力的唇部和面部彩妆示例,日本和美国,2019-2020
- 用美妆饰品鼓励收藏
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- 数据33: 美妆饰品示例,中国,2020年
消费者——您所需要了解的
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- 彩妆使用历经一年大幅增长,受新冠疫情打断
- 彩妆搭乘消费者浓厚兴趣的东风
- 三分之一的消费者为彩妆拥簇
- 2020年用过的面部彩妆产品中腮红排名攀升
- 线下环境和专业服务优先于线上
- 追求精致的使用体验和妆容
彩妆产品的使用
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- 2020年化妆大行其道
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- 数据34: 过去6个月彩妆使用情况,2019vs2020年
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- 数据35: 化妆习惯,2019vs2020年
- 25-39岁女性是最频繁用户
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- 数据36: 过去6个月彩妆使用情况——“是”(按年龄区分),2019vs2020年
- 数据37: 化妆习惯(按年龄区分),2020年2月
- 市场上的成熟女性值得关注
- 新冠疫情减少了彩妆各细分的使用率
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- 数据38: 新冠疫情前vs新冠疫情后部分美妆产品使用情况变化,2020年5月
行为与开销变化
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- 对面部彩妆产品升级消费兴趣最大
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- 数据39: 行为与开销变化,2020年2月
- 有限的品牌忠实度进一步消减
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- 数据40: 行为变化——尝试之前没用过的彩妆品牌的数量(按年龄区分),2020年2月
- 信息渗透各线级城市,但品牌行动滞后
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- 数据41: 行为与开销变化——“变多了”(按城市线级区分),2020年2月
对彩妆的态度
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- 突出保鲜设计正是时候
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- 数据42: 对彩妆的态度,2020年2月
- 年轻女性强调自我表达
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- 数据43: 部分对彩妆的态度——“任何比较同意”(按年龄区分),2020年2月
- 彩妆用户的5个群体
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- 数据44: 按对彩妆态度划分的消费群体,2020年2月
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- 数据45: 对彩妆的态度——“非常同意”(按消费者细分区分),2020年2月
- 数据46: 对化妆的习惯和妆容偏好(按消费者细分区分),2020年2月
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- 数据47: 用过的彩妆的平均种类(按消费者细分区分),2020年2月
面部彩妆产品的使用
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- 腮红使用率排名第三
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- 数据48: 面部彩妆产品的使用,2020年2月
- 年轻女性对面部修容更投入
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- 数据49: 面部彩妆产品的使用(按年龄区分),2020年2月
- 定妆喷雾需在功效上与散粉/蜜粉有所区分
重点部位彩妆产品的使用
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- 口红、眼线和眉笔/眉粉位列前三
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- 数据50: 重点部位彩妆产品的使用,2020年2月
- 年轻女性需要更多色彩表现力
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- 数据51: 不同区域的重点部位彩妆使用汇总(按年龄区分),2020年2月
- 数据52: 眼眉部重点部位彩妆使用汇总(按年龄区分),2020年2月
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- 数据53: 颜色鲜艳的眼线笔示例,中国,2019-2020年
- 进一步鼓励30-39岁消费者使用眼部彩妆
辅助消费者选择重点部位彩妆的方式
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- 实体店仍是试妆目的地
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- 数据54: 辅助消费者选择重点部位彩妆的方式,2020年2月
- 线上需要更直观的试色结果,但AR并非唯一办法
- 为所有年龄群体进行彩妆诊断
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- 数据55: 定制化彩妆搭配方案需求(按年龄区分),2020年2月
- 彩妆拥簇渴望与品牌互动
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- 数据56: 辅助消费者选择重点部位彩妆的方式——消费者细分vs总体之间的差距(作为参照标准),2020年2月
对化妆的态度和习惯
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- 精致工具化出精致妆容
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- 数据57: 妆容与化妆工具偏好,2020年2月
- 27%的消费者偏爱国产品牌
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- 数据58: 品牌偏好,2020年2月
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- 数据59: 品牌偏好(按消费者细分区分),2020年2月
- 超过半数消费者认为“持久无需补妆”是伪命题
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- 数据60: 持妆和补妆,2020年2月
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- 数据61: 便携设计的彩妆示例,美国和中国,2019年
认识英敏特城市精英人群
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- 以迷你装出售,激发创造力
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- 数据62: 按对彩妆态度划分的消费群体(按消费者细分区分),2020年2月
- 数据63: 对彩妆不同态度的同意程度差距——英敏特城市精英人群vs非英敏特城市精英人群(作为参照标准),2020年2月
- 打造专业色彩实验室
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- 数据64: 辅助消费者选择重点部位彩妆的方式——英敏特城市精英人群vs非敏特城市精英人群之间的差距(作为参照标准),2020年2月
附录——市场规模与预测
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- 数据65: 彩妆市场销售额,中国,2015-2025年
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附录——市场细分
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- 数据66: 彩妆市场销售额(按细分区分),中国,2015-2019年
- 数据67: 彩妆市场销售额份额(按细分区分),中国,2015-2019年
- 数据68: 彩妆市场的年均销售额增速(按细分区分),中国,2015-2019年
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附录:研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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