Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
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- Visão geral do mercado
- O impacto da COVID-19 entre os brasileiros de 55 anos ou mais
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- Figura 1: Impacto esperado da COVID-19 em curto, médio e longo prazo para os brasileiros de 55 anos ou mais, julho de 2020
- O impacto até o momento atual
- Impacto em curto e médio prazo (até 2 anos)
- Impacto em longo prazo (entre 2-5 anos)
- Desafios
- Desafios em curto e médio prazo
- Desafios em longo prazo
- Oportunidades
- Oportunidades em curto e médio prazo
- Oportunidades em longo prazo
- O que nós pensamos
Fatores que Influenciarão o Mercado
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- População idosa no Brasil deve dobrar nas próximas décadas, deixando de ser mercado de nicho
- Maior letalidade de COVID-19 entre os seniores motiva mudanças nos hábitos
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- Figura 2: Desinfetante lysoform que mata vírus
- Crise econômica acentuada pela pandemia impacta poder de compra dos seniores
- Desigualdade entre sexos no mercado de trabalho pode ter influência na menor intenção das mulheres de se aposentarem
Empresas, Marcas e Inovações – O que você precisa saber
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- Empresas lançam iniciativas para minimizar possibilidade de exposição dos seniores à COVID-19
- Desejado pelos seniores, claim de benefício para a saúde cerebral tem espaço para crescer em alimentos e bebidas
- Marcas vêm quebrando tabu sobre a menopausa e produtos com este apelo conquistam mercado
Campanhas e Ações de Marketing
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- Empresas lançam iniciativas para minimizar possibilidade de exposição dos seniores à COVID-19
- Horário especial de atendimento
- Transporte seguro
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- Figura 3: Ação “Transporte Solidário” da Hyundai
- Redes de ajuda para realização de atividades
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- Figura 4: Facebook lançou opção “Solicite ou ofereça ajuda” na rede social
- Contato seguro
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- Figura 5: “Túnel do abraço” do residencial geriátrico Três Figueiras
- Gratuidade
- Recco lança coleção ‘colab’ de lingerie que valoriza beleza e sensualidade das mulheres maduras
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- Figura 6: Linha 60+ de lingerie para mulheres maduras da Recco em parceria com Helena Schargel
- Unilever cria programa para contratar estudantes de ensino superior que tenham mais de 55 anos
Quem está inovando?
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- Desejado pelos seniores, claim de benefício para o a saúde cerebral tem espaço para crescer em alimentos e bebidas
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- Figura 7: Lançamentos mundiais de alimentos e bebidas, por posicionamento funcional, 2014-2019
- Produtos de beleza e cuidados pessoais com proteção à “luz azul” devem seguir crescendo
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- Figura 8: Lançamentos mundiais de produtos de beleza e cuidados pessoais com o termo “blue light (luz azul)” dentro do total de lançamentos da categoria, por média móvel anual, agosto de 2017 a julho de 2020
Estudos de caso
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- Marcas vêm quebrando tabu sobre a menopausa e produtos com este apelo conquistam mercado
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- Figura 9: Comunidade da Pause Well-Aging para falar sobre menopausa
- Magnum realiza campanha de sucesso com influenciadora senior Iris Apfel
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- Figura 10: Campanha da Magnum com a influenciadora senior Iris Apfel
O Consumidor – O que você precisa saber
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- Brincar com animal de estimação ajuda na manutenção da saúde mental e emocional dos seniores
- Distanciamento social traz impacto para principais hábitos da rotina de beleza dos brasileiros de 55 anos ou mais
- Produtos sem/com baixa lactose podem ser posicionados para público senior com o claim de fácil digestão
- Pandemia acelera uso da tecnologia entre seniores, mas há necessidade de alfabetização digital desse público
- Avós podem ver suas habilidades valorizadas pelos netos com mudanças de hábitos e prioridades gerados pela pandemia
Hábitos e atividades atuais e importância de ações para se ter uma boa qualidade de vida
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- Brincar com animal de estimação ajuda na manutenção da saúde mental e emocional dos seniores
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- Figura 11: Hábitos e atividades atuais, maio de 2020
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- Figura 12: Campanha “Foster a Dog, Get Busch” da Busch Beer
- Figura 13: Live de Adoção realizada pela subem
- Pandemia gera oportunidade para incentivar a prática de exercícios entre as mulheres de 55 anos ou mais
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- Figura 14: Ações para manter a saúde física, por gênero, maio de 2020
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- Figura 15: Campanha da Petz com série de exercícios para fazer junto com os animais de estimação
- Mulheres encaram melhor o tempo sozinhas, mas prezam mais pela a socialização para uma boa qualidade de vida
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- Figura 16: Hábitos e atividades atuais, por gênero, maio de 2020
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- Figura 17: “Happy Meal Senior” do McDonald's Suécia
- Figura 18: projeto Revivendo Memórias #EmCasa do Museu do Futebol
Rotina de Beleza e Cuidados Pessoais
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- Distanciamento social traz impacto para principais hábitos da rotina de beleza dos brasileiros de 55 anos ou mais
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- Figura 19: Rotina de beleza e cuidados pessoais, maio de 2020
- Perfumes podem proporcionar vínculo com sensação de limpeza desejada durante pandemia
- Vitaminas e suplementos de beleza têm oportunidade de ganhar espaço entre os seniores
Interesse em Claims Saudáveis
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- Apesar de interessados por claims saudáveis a maioria dos seniores não está disposta a pagar mais por isso
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- Figura 20: Interesse em claims saudáveis, maio de 2020
- Produtos sem/com baixa lactose podem ser posicionados para público sênior com o claim de fácil digestão
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- Figura 21: Interesse em claims saudáveis, por faixa etária, maio de 2020
- Homens com 55 anos ou mais têm maior interesse em produtos fáceis de mastigar
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- Figura 22: Interesse em claims saudáveis, por gênero, maio de 2020
Atitudes e Opiniões
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- 9 entre 10 seniores não se sentem representados na publicidade
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- Figura 23: Atitudes e opiniões, maio de 2020
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- Figura 24: Campanha contra o “ageísmo” no mercado de trabalho da cidade de Toronto
- Pandemia acelera uso da tecnologia entre seniores, mas há necessidade de alfabetização digital desse público
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- Figura 25: Nutren Senior Conect@
- Seniores se preocupam com fake news, mas checagem de fonte antes de disseminação de conteúdo não é prática universal
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- Figura 26: Central de Informações sobre o coronavírus do Facebook
Atividades e Cuidados com Netos(as)
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- 1 em cada 4 avós contribui no pagamento das despesas dos netos
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- Figura 27: Atividades e cuidados com netos(as), maio de 2020
- Avós podem ver suas habilidades valorizadas pelos netos com mudanças de hábitos e prioridades gerados pela pandemia
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- Figura 28: Aulas da plataforma Aprenda Com Uma Avó
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- Figura 29: Kit Social Oven
Apêndice – Abreviações
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- Abreviações
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