目录
概述
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- 市场与竞争
- 新冠疫情对抗衰老产品市场的影响
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- 数据1: 新冠疫情对抗衰老产品市场的短期、中期和长期影响, 2020年5月
- 消费者
- 消费者最关注皮肤松弛
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- 数据2: 衰老的迹象,2020年2月
- 防晒产品可成为教育18-24岁消费者抗衰老概念的切入点
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- 数据3: 开始抗衰老的时间,2020年2月
- 证明抗衰的老效果:科学胜过天然
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- 数据4: 效果影响因素,2020年2月
- 新冠疫情后,消费者仍十分愿意为抗衰老产品花更多钱
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- 数据5: 价格区间,2020年2月
- 消费者从多种渠道获得信息,社交媒体的网红是领先渠道
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- 数据6: 信息来源,2020年2月
- 消费者对减退和预防色斑的满意度最低
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- 数据7: 对功效的看法,2020年2月
- 我们的观点
新冠疫情对抗衰老产品市场的影响
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- 数据8: 新冠疫情对抗衰老产品市场的短期、中期和长期影响, 2020年5月
- 疫情期间消费者有更多时间投入抗衰老护理
- 拥抱线下服务转型带来的机遇
- 对市场的影响
- 新冠疫情的短期影响较小
- 截至目前我们所见
- 消费者行为的转变
- 核心客群继续积极探索护肤产品
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- 数据9: 面部护肤产品的使用情况变化,2020年3月25日至4月1日
- 更加依赖线上口碑
- 新冠疫情将如何影响关键消费者细分
- 不同年龄群的女性都重拾财务信心
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- 数据10: 新冠疫情期间美容产品消费变化趋势——女性(按年龄区分),中国,2020年2-6月
- 新冠疫情将如何重塑行业
- 重新思考品牌建设的重点
- 探索品牌营销沟通的合适渠道
- 对市场营销组合的影响
- 坚守原价,同时提供更多功效和更佳服务
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- 数据11: 宣称抗衰老或减少细纹/皱纹的面部/颈部护肤品的定价,中国,2018-2019年
- 除了功能性功效之外,提供更多情感益处
- 借助小包装产品和赠品,吸引入门级消费
- 更看重数字/线上工具,助力销售和营销沟通
- 新冠疫情:在中国市场情况简述
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- 数据12: 中国新冠疫情累计确诊病例,2020年1月至5月
- 数据13: 返工情况,中国,2020年3月至5月
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议题与洞察
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- 着眼具体问题的精准抗衰
- 现状
- 启示
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- 数据14: 针对局部抗衰老产品实例,中国
- 将提升/紧致与祛皱区分开
- 现状
- 启示
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- 数据15: 具有提升/紧致和减退皱纹的抗衰老产品示例,中国
- 转向服务成熟消费者
- 现状
- 启示
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- 数据16: 瞄准成熟消费者的抗衰老产品实例,波兰和日本
市场与竞争——您所需要了解的
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- 内外兼顾的抗衰老意识不断增强
- 展示功效的不同方式
- 新形态/质地和高科技功能值得关注
市场因素
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- 庞大的成熟消费者群体追求全面抗衰老
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- 数据17: 人口结构预测(按年龄区分),中国,2020-2024年
- 抗衰老市场正在扩张但变得更细分化
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- 数据18: 不同衰老类型的关键词
- 对心理健康和年轻的渴望
竞争策略
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- 提亮/均匀肤色,焕活年轻
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- 数据19: 具有提亮/均匀肤色宣称的护肤品,中国
- 减少不健康生活方式引起的衰老迹象
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- 数据20: 瞄准不健康生活方式的护肤品示例,中国
- 多年研究成果
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- 数据21: 具有长年的研究结果的抗衰老产品示例,中国
- 用网红和专家的口碑来展示功效
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- 数据22: 用网红和专家口碑来证明功效的产品实例,中国
- 有数据证明的速效?
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- 数据23: 速效抗衰老产品示例,中国
谁在创新?
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- 抗衰老相关宣称呈上升趋势
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- 数据24: 面部护肤品上市新品的抗衰老相关宣称,中国,2017-2019年
- 眼部和唇部护理创新层出
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- 数据25: 抗衰老护肤品新品(按子品类区分),中国,2017-2019年
- 2019年乳霜和精华质地的新品呈下降趋势
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- 数据26: 具有抗衰老宣称面部/颈部产品的前15大形式和质地,中国,2018-2019年
- 使用精油以获得更好抗衰老效果
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- 数据27: 精油质地的抗衰老产品新品,法国、西班牙和德国,2020年
- 利用先进技术提升抗衰老效果
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- 数据28: 具有先进技术的抗衰老产品示例,中国,2020年
消费者——您所需要了解的
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- 成熟女性更关注皮肤松弛的问题
- 向18-24岁的消费者营销抗衰老概念:为时不早
- 高科技受到消费者的青睐,特别是年长女性和高收入消费者
- 面部精华和眼霜的高端化机会
- 口口相传在所有信息来源中占主导地位
- 消费者对减退皱纹/色斑和预防皱纹/色斑的功能不太满意
衰老的迹象
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- 皮肤松弛是位列榜首的衰老迹象
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- 数据29: 衰老的迹象,2020年2月
- 2020年,皮肤松弛问题的重要性将超过细纹
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- 数据30: 衰老的迹象,2017年vs2020年
- 不同年龄群体对衰老迹象的看法不同
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- 数据31: 衰老的迹象(按年龄区分),2020年2月
- 一线城市的女性更关注细纹
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- 数据32: 衰老的迹象(按城市级别区分),2020年2月
开始抗衰老的时间
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- 可从瞄准18-24岁的消费者开始
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- 数据33: 开始抗衰老的时间,2020年2月
- 逃离都市居民:在18-24岁时积极使用抗衰老产品
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- 数据34: 开始抗衰老的时间——“18-24岁”(按居民类型区分),2020年2月
- 高收入消费者更早开始抗衰老
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- 数据35: 开始抗衰老的时间——“30岁之前和之后”(按个人月收入区分),2020年2月
效果影响因素
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- 证明专业性和功效的不同方式
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- 数据36: 效果影响因素,2020年2月
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- 数据37: 有特定使用步骤的抗衰老产品实例,中国
- 尖端技术+活性成分浓度高+资深研发人员:吸引近90%的消费者
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- 数据38: 效果影响因素TURF分析,2020年2月
- 成熟女性信赖高科技,但不相信特定的使用步骤
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- 数据39: 效果影响因素(按年龄区分),2020年2月
- 高收入消费者对高科技和珍稀原材料感兴趣
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- 数据40: 效果影响因素(按个人月收入区分),2020年2月
- 应对暗淡无光的皮肤问题,产品需提供更多功效证明
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- 数据41: 效果影响因素(按衰老的迹象区分),2020年2月
价格区间
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- 面部精华和眼霜看到进一步高端化的机遇
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- 数据42: 价格区间,2020年2月
- 18-24岁的女性最愿意为眼霜/眼部精华多花费
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- 数据43: 价格区间——“面部精华乳/精华液”和“眼霜/眼部精华”(按年龄区分),2020年2月
信息来源
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- 近60%的女性通过社交媒体的口碑效应来获取抗衰老信息
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- 数据44: 信息来源,2020年2月
- 成熟女性从家人或朋友处获得信息;年轻女性从线上渠道获取信息
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- 数据45: 信息来源(按年龄区分),2020年2月
- 高线级城市的消费者受知识驱动
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- 数据46: 信息渠道(按城市线级区分),2020年11月
对功效的看法
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- 消费者最满意保湿的功效
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- 数据47: 对功效的看法,2020年2月
- 一线城市消费者对抗衰老效果的满意度较低
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- 数据48: 对功效的看法——“有明显效果”以及“有一点效果”(按城市线级区分),2020年2月
认识英敏特城市精英人群
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- 对衰老的迹象更敏感
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- 数据49: 衰老的迹象(按消费者分类区分),2020年2月
- 开始抗衰老的时间与非英敏特城市精英人群相似
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- 数据50: 开始抗衰老的时间(按消费者分类区分),2020年2月
- 重视与抗衰老效果直接相关的真凭实据
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- 数据51: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群(作为基准)效果影响因素方面的差异,2020年2月
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
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