您所需要了解的

豪华车在中国市场的销量占比从2014年的9%上升到2019年的15%,与整个汽车市场相比,豪华车市场更具韧性,在新冠疫情后将更具竞争力。消费者购买豪华车的原因各不相同。与美国等其他发达汽车市场相比,中国消费者高度认可豪华车的质量价值。由于豪华车的价格变得更加亲民,英敏特预计未来豪华车市场上注重质量的消费者将会有所增加。

本报告探究了豪华车车主的不同消费者群体及其生活方式、内饰设计偏好、配置升级意愿、品牌专享服务需求以及线上和线下社交的频率。了解每个群体的不同生活方式以及对豪华车和其他品类购买的态度,将有助于品牌针对目标群体制定差异化的营销策略。

报告关键议题

  • 影响豪华车车主购车决定的重要因素

  • 豪华车车主的三大主要消费群体以及他们在其他品类的生活重视因素

  • 豪华车车主对内饰设计、配置升级意愿和品牌专享服务的偏好

  • 豪华车车主参与与车相关的线上和线下活动的频率

报告范围

本报告将豪华车定义为以下13个品牌中价格高于30万元人民币的汽车。

  • 包括:奥迪、奔驰、宝马、保时捷、凯迪拉克、林肯、特斯拉、雷克萨斯、英菲尼迪、讴歌、路虎、捷豹和沃尔沃。

  • 不包括:历史汽车品牌,如宝沃和红旗;超豪华汽车品牌,如迈凯伦、宾利、劳斯莱斯、阿斯顿马丁、法拉利、兰博基尼和玛莎拉蒂;超级跑车品牌,如西尔贝、科尼塞克、布加迪和帕加尼;以及商用车,如公交和卡车。

本报告涵盖了1,000名豪华车车主,旨在探究其生活方式。

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