您所需要了解的
豪华车在中国市场的销量占比从2014年的9%上升到2019年的15%,与整个汽车市场相比,豪华车市场更具韧性,在新冠疫情后将更具竞争力。消费者购买豪华车的原因各不相同。与美国等其他发达汽车市场相比,中国消费者高度认可豪华车的质量价值。由于豪华车的价格变得更加亲民,英敏特预计未来豪华车市场上注重质量的消费者将会有所增加。
本报告探究了豪华车车主的不同消费者群体及其生活方式、内饰设计偏好、配置升级意愿、品牌专享服务需求以及线上和线下社交的频率。了解每个群体的不同生活方式以及对豪华车和其他品类购买的态度,将有助于品牌针对目标群体制定差异化的营销策略。
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