您所需要了解的

抗衰老产品一直以来把希望避免或减缓衰老的较年轻的消费者作为核心营销客群。但本报告发现,更多市场机遇在于延伸触及30多岁和40多岁的消费者,因为该群体(到2024年将占总人口的30%)中很大部分消费者对更好的抗衰老解决方案大有需求。

这些需求属于刚需,受新冠疫情的影响较小——对该品类的核心客群而言尤其如此。核心客群即30-49岁的、有中高个人月收入的、生活在一线城市的、已经形成了抗衰老护肤流程习惯的女性群体,因为该群体的财务状况受新冠疫情的影响最小。

英敏特发现了一个重要趋势:消费者在选择抗衰老皮肤产品时更依赖口碑效应,而非线下体验。这是因为消费者希望在购买前能看到产品功效的真凭实据,她们购买抗衰老产品时的决策过程不同于彩妆——后者的购买决策主要依赖于店内的实时体验和服务。这也意味着,抗衰老产品品牌受疫情封城和社交距离限制的长期影响较小。

新冠疫情也为抗衰老品牌创造了新机遇——因为更多消费者开始注重心理健康,品牌可借机从这一点切入。抗衰老产品不仅局限于抗衰老功效,也和全面的身心健康密切相关。品牌可推出更多解决方案,帮助消费者放松、感到关爱和保持自身的最佳状态。

报告主要议题

  • 新冠疫情对消费者行为和抗衰老产品市场的影响

  • 市场如何应对后新冠疫情时代

  • 抗衰老产品细分定位不同需求的新品创新

  • 消费者的抗衰老意识

  • 消费者对抗衰老产品的功效认知

报告范围

这篇报告主要研究消费者对待衰老的态度以及对下列具有抗衰老宣称(如抗衰老、减少细纹/皱纹、抗氧化和紧致肌肤等)产品的使用情况:

  • 面部护肤品(如洁面产品、化妆水/爽肤水/柔肤水、面霜/乳液、面部精华乳/精华液、眼霜/眼部精华、精油、面膜和防晒产品)

  • 家用面部美容仪器(如脸部蒸汽仪、导入导出美容仪等)医疗美容机构产品(如术后面部修复敷料等)

  • 美容会所的专业产品

细分群体定义(按个人月收入区分):

一线城市 二线城市或以下
低收入消费者 5,999元人民币或以下 4,999元人民币或以下
中等收入消费者 6,000-9,999元人民币 5,000-8,999元人民币
高收入消费者 10,000元人民币或以上 9,000元人民币或以上

细分群体定义(按居民类型区分)

英敏特在本报告中还根据不同的居民类型了解消费者细分的情况,因为数据显示不同居民类型会影响消费者对抗衰老产品的态度。此类消费者细分定义如下:

  • 都市原住民是指在一线城市出生并居住超过一年的人。

  • 小镇原住民是指在二、三线城市出生并居住超过一年的人。

  • 都市新移民是指在二、三线城市出生但移居一线城市并在新住地居住一年以上的人。

  • 回巢居民是指在国外学习或生活超过一年,或在一线城市工作或生活超过两个年,但现在生活在二线、三线城市的人。

  • 逃离都市居民是指出生在一级城市但现在在二、三线城市居住超过一年的人。

  • 海归是指在国外学习或生活超过一年但现在国内生活的人。

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