目录
新冠疫情对针对50岁以上人群的营销的影响
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- 数据12: 新冠疫情对针对50岁以上人群的营销的短期、中期和长期影响,2020年5月
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- 数据13: 展望未来(按年龄段区分),2020年3月和4月
- 新冠疫情后的关键趋势
- 趋势1:更多人使用网上购物
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- 数据14: 购买渠道,2020年3月-5月
- 趋势2:线上娱乐内容丰富了中老年人的生活
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- 数据15: 新习惯——每周1次以上,2020年3月-5月
- 趋势3:跟上时代的需求感与子女带来的影响
- 趋势4:更渴望外出活动
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- 数据16: 疫情结束后想做的事(按年龄段区分),2020年3月25日-4月1日
- 趋势5:健康管理意识增强
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- 数据17: 新习惯——“每周1次以上”(按年龄段区分),2020年3月-5月
- 对市场营销组合的影响
- 通过社群购物进行有效定价和口碑传播
- 通过科技加持的家电满足与时俱进的需求
- 数字渠道助力中老年消费者提升身心健康
- 新冠疫情:在中国市场情况简述
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- 数据18: 中国新冠肺炎累计确诊病例,2020年1月-5月
- 数据19: 复工情况,中国,2020年3月和5月
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议题与洞察
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- 通过网上娱乐和在线学习和周遭建立联系
- 现状
- 启示
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- 数据20: 针对中老年人的在线课程
- 帮年轻人将其父母转变为线上服务用户
- 现状
- 启示
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- 数据21: 亲情账号
- 参与社区公益工作让较年长者获得存在感
- 现状
- 启示
市场——中国的中老年人经济实力
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- 中国总人口的三分之一年龄在50岁以上
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- 数据22: 中老年人数量(按年龄段区分),中国,2000-2020年
- 经济自由度和购买力提升
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- 数据23: 成长背景
消费者——您所需要了解的
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- 子女对中老年人的购物决策起最重要作用
- 外出和居家消费皆有强烈的消费倾向
- 新冠疫情封锁期间,网上娱乐需求增强
- 30%的被访50岁以上人群每天看社交媒体
- 重视心理健康,更多服用保健品
- 年轻一代的影响与赶时髦的意愿
工作与收入情况
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- 对自由职业者来说,退休另有含义
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- 数据24: 工作情况(按年龄段区分),2019年12月
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- 数据25: 工作情况(按城市线级区分),2019年12月
- 三线或以下城市的60岁以上被访者中,40%没有退休金
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- 数据26: 收入来源(按部分人口统计特征区分),2019年12月
- 一线与其他线级城市的中老年人在收入和教育背景上差异显著
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- 数据27: 家庭月收入(按部分人口统计特征区分),2019年12月
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- 数据28: 教育程度(按城市线级区分),2019年12月
家庭成员及其影响
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- 60岁以上人群中,“空巢老人”迅速增多
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- 数据29: 居住成员(按部分人口统计特征区分),2019年12月
- 子女对中老年人的购物决策起最重要作用
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- 数据30: 信息渠道(按居住成员区分),2019年12月
- 智能手机与汽车在不同城市的中老年人里渗透率相近
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- 数据31: 产品拥有情况(按城市线级区分),2019年12月
消费重心
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- 外出和居家消费皆有强烈的消费倾向
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- 数据32: 消费重心,2019年12月
- 一线城市里,充满活力的生活方式与外出活动十分热门
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- 数据33: 消费重心(按部分人口统计特征区分),2019年12月
- 新冠疫情后,健康意识和家庭意识提升,尤其是收入较低的50岁以上人群
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- 数据34: 消费重心(按家庭月收入区分),2019年12月
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- 数据35: 疫情结束后想做的事(按城市线级区分),2020年4月
- 女性最为关注时尚和美容
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- 数据36: 消费重心(按部分人口统计特征区分),2019年12月
线上服务的使用
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- 50岁以上男性更积极使用线上服务
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- 数据37: 线上服务的使用(按性别区分),2019年12月
- 封锁措施执行期间,网上娱乐需求增强
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- 数据38: 线上服务的使用(按部分人口统计特征区分),2019年12月
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- 数据39: 新习惯——每周1次以上,2020年3月-5月
- 外卖服务赢得中老年消费者青睐
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- 数据40: 线上服务的使用(按部分人口统计特征区分),2019年12月
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- 数据41: 新习惯(每周1次以上)和购物渠道,2020年3月-5月
社交活动
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- 30%的被访50岁以上人群每天看社交媒体
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- 数据42: 社交活动,2019年12月
- 一线和二线城市的集体活动频率高
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- 数据43: 部分社交活动——“每周进行1次以上”(按城市线级区分),2019年12月
- 新冠疫情期间,社区纽带加强
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- 数据44: 参加集体公益活动——“每周进行1次以上”(按部分人口统计特征区分),2019年12月
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- 数据45: 新冠疫情让大家和所住小区的联系变得更紧密——“认同”(按年龄段区分),2020年3月-4月
- 社交媒体是高收入的50多岁和60多岁群体的额外信息来源
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- 数据46: 部分社交活动——“每周进行1次以上”(按年龄段区分),2019年12月
对健康与衰老的态度
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- 重视心理健康,更多服用保健品
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- 数据47: 健康生活方式的因素,20-49岁vs50-74岁
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- 数据48: 新习惯——每周1次以上(按年龄段区分),2020年3月-5月
- 绝大多数50岁以上人群愿意为新爱好掏腰包
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- 数据49: 部分对衰老的态度,2019年12月
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- 数据50: 部分对衰老的态度——“同意”(按家庭月收入区分),2019年12月
- 年轻一代的影响与赶时髦的意愿
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- 数据51: 部分对衰老的态度,2019年12月
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- 数据52: 部分对衰老的态度——“同意”(按居住成员区分),2019年12月
- 独立思考并为子女考虑
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- 数据53: 部分对衰老的态度,2019年12月
价值敏感度
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- 对独立作出的购物决定缺乏信心,说明中老年人需要品牌更加大力推一把
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- 数据54: 价值敏感度(按年龄段区分),20-49岁vs50-74岁
- 对于一线城市的50岁以上人群而言,分享信息和体验最为重要
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- 数据55: 价值敏感度(按部分人口统计特征区分),2019年12月
- 价格促销令50岁以上人群确信购买的产品性价比最高
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- 数据56: 价值敏感度(按家庭月收入区分),2019年12月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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