目录
综述
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- 市场与竞争
- 新冠疫情对高端美容产品的影响
- 新冠疫情的长期影响有限
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- 数据1: 新冠疫情对高端美容产品的短期、中期和长期影响,2020年4月
- 消费者
- 疫情后,面部精华和眼部精华更有可能表现突出
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- 数据2: 不同产品的花费,2020年2月
- 领先品牌虽未变,但雅诗兰黛成功获取更多较年轻用户
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- 数据3: 过去6个月内使用得最多的高端护肤品品牌,2020年2月
- 追求健康皮肤状况是使用高端美容产品的重要驱动力
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- 数据4: 高端产品vs普通产品的使用诉求,2020年2月
- 先进研发——塑造高端形象的关键
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- 数据5: 高端护肤品牌的特点,2020年2月
- 达到更好的功效仍是使用高端品牌的首要原因,创新的产品特点有所提升
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- 数据6: 使用高端护肤品牌的原因,2018年1月vs2020年2月
- 消费者充分信任高端品牌,包括国产品牌
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- 数据7: 对高端产品的态度,2020年2月
- 我们的观点
新冠疫情对高端美容产品的影响
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- 数据8: 新冠疫情对高端美容产品的短期、中期和长期影响,2020年4月
- 机遇与挑战
- 免税店的损失对其他渠道而言或许是好机遇
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- 数据9: 日上免税微信小程序,中国,2020年
- 新冠疫情对高端护肤品的长期影响有限
- 消费者对国产品牌的信心增强,这为其进军高端市场铺平道路
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- 数据10: HomeFacialPro的防晒产品,中国,2020年
- 数据 11: 羽西的活动,中国,2020年
- 疫情期间,灵活的产品套装吸引消费者关注
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- 数据12: 兰蔻组合套装
- 对市场的影响
- 领先企业销售下跌,电商力挽狂澜
- 消费者行为的转变
- 经济不稳定,更多消费者变得谨慎
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- 数据13: 美容个护方面的消费变化,2020年1月-4月
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- 数据14: 控制美容个护产品开支的方式,2020年1月
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新冠疫情将如何影响关键消费者细分
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- 主要消费者细分群体
- 富裕消费者在经济上更有信心
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- 数据15: 对经济状况的信心,2020年2月25日-3月6日
- 主要消费者细分群体
- 较年轻消费者在内容产品上花费更多
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- 数据16: 花在了解美容产品(如看美容产品直播、看化妆视频博客)上的时间,2020年3月25日-4月1日
- 较高收入消费者探索更多产品
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- 数据17: 使用的面部护肤品的种类(如乳液、面部精华、眼霜和面膜),2020年3月25日-4月1日
- 新冠疫情将如何重塑行业
- 线上渠道将引领其他渠道,而不是补充其他渠道
- 对有道德的品牌期待更高
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- 数据18: 提升品牌形象的举措,2020年2月28日-3月6日
- 对市场营销组合的影响
- 网络直播成为了主流零售渠道之一
- 需要更强有力的证据佐证高价
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- 数据19: 朵梵多效精华
- 数据20: 肌肤之钥多功能型精油
- 纯净美容在中国市场更受重视
- 新冠疫情:在中国市场情况简述
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- 数据21: 中国新冠肺炎累计确诊病例,2020年1月-4月
- 数据22: 复工情况,中国,2020年3月和4月
议题与洞察
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- 抗衰老功效和其他基础需求均需重视,以达协同作用
- 现状
- 启示
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- 数据23: 斐珞尔的白天与夜间套装,中国,2019年
- 数据24: 馥蕾诗补水套装,中国,2020年
- 采用科学技术并推广创新形象的品牌正在赢得高端市场
- 现状
- 启示
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- 数据25: 雅诗兰黛的产品故事,中国,2020年
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- 数据26: 赫莲娜的品牌故事
- 专业服务将在高端美容产品的成功中起更重要作用
- 现状
- 启示
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- 数据27: 莱珀妮的线上服务
市场与竞争——您所需要了解的
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- 精华乳/精华液是最活跃的中国高端新品研发
- 小众国际品牌进驻中国市场
- 更多提升高端品牌形象的方式
市场概述
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- 数据28: 面部护肤品品类上市新品的定价,中国,2017-2019年
- 数据29: 面部护肤品品类上市新品的定价(按子品类区分),中国,2019年
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市场因素
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- 新冠疫情的影响
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- 数据30: 美容顾问在天猫上的直播,中国,2020年
- 数据31: 雪花秀新款眼霜,中国,2020年
- 更多国际品牌进入中国线上高端美容产品市场
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- 数据32: 小众品牌开设官方天猫旗舰店,中国
- 高端品牌通过多种线上渠道锁定高知名度
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- 数据33: 兰蔻网络直播,中国
- 成分故事更有利说服消费者为高端产品买单
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- 数据34: 娇兰帝皇蜂姿精华,中国
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- 数据35: 黛珂的乳液先行理念,中国
竞争策略
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- 更多围绕女性独立的营销主题
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- 数据36: 欧莱雅在国际妇女节时发布的微博,中国,2020年
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- 数据37: 迪奥微信广告,中国,2020年
- 通过艺术展览塑造高端品牌形象
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- 数据38: SK-II在上海的艺术展览,中国,2019年
- 数据39: 兰蔻展览海报
- 熬夜生活方式的有效解决方法
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- 数据40: 娇韵诗修护精华,中国
- 数据41: 娇兰深夜焕肤乳,中国
- 维生素品牌推出从内而外提升颜值的饮料
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- 数据42: Bio-E柠檬饮品/斯维诗果汁饮品,中国
- 开发品牌在针对性解决皮肤问题上的专业度
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- 数据43: 宝丽炫白局部精华霜,中国
- 数据44: 怡丽丝尔眼霜,中国
谁在创新?
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- 更多高端护肤产品侧重于抗衰老
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- 数据45: 新上市高端产品前十大宣称的占比,中国,2017-2019年
- 数据46: 新上市大众精品/中档产品前十大宣称的占比,中国,2017-2019年
- 花朵提取成分
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- 数据47: 含有花朵提取物的面部护肤品,中国,2019和2020年
- 抗压宣称
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- 数据48: 有抗压宣称的面部护肤品,挪威与美国,2020年
- 医学护肤品更受重视
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- 数据49: TULA的益生菌产品,美国,2019年
- 数据50: 医学护肤产品,英国,2020年
消费者——您所需要了解的
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- 消费者愿意为面部精华比为眼部精华花更多钱
- 雅诗兰黛和兰蔻渗透率最高
- 紧致肌肤和抗氧化是使用高端品牌的首要两大目的
- 使用高端品牌来达到更好的功效并提升自信
不同护肤品的花费
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- 38%的女性愿意为面部精华花费500元人民币以上
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- 数据51: 不同产品的花费,2020年2月
- 25-39岁的高收入女性是高端品牌的核心用户
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- 数据52: 高端品牌用户vs非高端品牌用户画像,2020年2月
使用的高端护肤品牌
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- 雅诗兰黛和兰蔻仍是领头羊
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- 数据53: 过去6个月内使用得最多的高端护肤品品牌,2020年2月
- 领先品牌下更大功夫争取较年轻消费者
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- 数据54: 过去6个月内使用的高端护肤品牌(按年龄区分),2020年2月
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- 数据55: SK-II限量版,2020年
- 数据56: 雅诗兰黛Re-Nutriv
- 香奈儿和迪奥俘获更多低线城市消费者
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- 数据57: 过去6个月内使用的高端护肤品牌(按城市线级区分),2020年2月
高端产品vs普通产品的使用诉求
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- 健康皮肤是使用高端美容产品的重要驱动力
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- 数据58: 高端产品vs普通产品的使用诉求,2020年2月
- 抗衰老高端产品面临其他美容行业竞争
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- 数据59: 高端产品vs普通产品的使用诉求——“什么都不用”,2020年2月
- 30岁和40岁是使用高端产品针对细纹与皱纹问题的分水岭
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- 数据60: 高端产品vs普通产品的使用诉求——“高端产品”(按年龄区分),2020年2月
使用高端品牌的原因
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- 创新的产品特点愈发成为决胜因素
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- 数据61: 使用高端护肤品牌的原因,2018vs2020年
- 专业服务更受重视
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- 数据62: 品牌提供的专业服务,中国
- 年轻一代更有可能受他人影响
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- 数据63: 使用高端护肤品牌的原因(按年龄区分),2020年2月
- 增强自信和彰显身份对高收入者而言是更为重要的原因
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- 数据64: 使用高端护肤品牌的原因(按个人月收入区分),2020年2月
高端护肤品牌的特点
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- 先进研发是塑造高端形象的关键……
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- 数据65: 高端护肤品牌的特点,2020年2月
- ……而品牌历史悠久能吸引非用户
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- 数据66: 高端护肤品牌的特性(按使用率区分),2020年2月
- SPA服务对高收入人群而言是加分项
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- 数据67: 高端护肤品牌的特性(按个人月收入区分),2020年2月
对高端产品的态度
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- 国产品牌崛起
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- 数据68: 对高端产品的态度,2020年2月
- 提供更多选择吸引新用户
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- 数据69: 羽西的天然产品线,中国
- 数据70: 对高端护肤品的态度(按使用率区分),2020年2月
- 为年轻消费者提供高端产品线
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- 数据71: 对高端护肤品的态度(按年龄区分),2020年2月
- 数据72: myCLARINS祛痘霜,中国,2019年
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群与非英敏特城市精英人群品牌使用率类似
- 英敏特城市精英人群对高端品牌的态度更积极
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- 数据73: 对高端护肤品的态度(按消费者分类区分),2020年2月
- 产品竞争力是赢得英敏特城市精英人群的关键
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- 数据74: 高端护肤品牌的特性(按消费者分类区分),2020年2月
- 英敏特城市精英人群寻求更多专业服务
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- 数据75: 使用高端护肤品牌的原因(按消费者分类区分),2020年2月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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