目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 童装市场零售额预测(据新冠疫情调整),中国,2014-2024年
- 新冠疫情对童装市场的影响
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- 数据2: 新冠疫情对童装市场短期、中期和长期影响,2020年4月
- 公司与品牌
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- 数据3: 童装的市场份额,2019年
- 消费者
- 童装中购买最多的是运动品牌
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- 数据4: 过去12个月购买过的童装产品,2020年1月
- 线下渠道不可或缺
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- 数据5: 过去12个月童装购买渠道,2020年1月
- 购物渠道也可作为信息和灵感来源
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- 数据6: 童装灵感来源,2020年1月
- 孩子的意见比价格更重要
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- 数据7: 童装的购买影响因素,2020年1月
- 购买童装时查看和触摸很重要
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- 数据8: 童装的部分购买行为,2020年1月
- 将童装和成人服装一起售卖
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- 数据9: 对童装零售的态度,2020年1月
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- 数据10: H&M童装营销活动
- 我们的观点
新冠疫情对童装市场的影响
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- 数据11: 新冠疫情对童装市场短期、中期和长期影响,2020年4月
- 机遇与挑战
- 需要明智地投资线上渠道
- 弹性生产被证明比以往更加重要
- 大品牌会做得更大
- 对市场的影响
- 截至目前我们所见
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- 数据12: 童装市场零售额预测(据新冠疫情调整),中国,2014-2024年
- 数据13: 童装市场零售额预测,中国,2014-2024年
- 新冠疫情扰乱了冬季时装购买
- 打折以吸引消费者
- 消费者行为的转变
- 服装配饰的开支减少,但不会持续太久
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- 数据14: 消费者服装配饰花费的变化,2020年1-5月
- 童装有望更快复苏
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- 数据15: 消费者服装配饰花费的变化,2020年2-5月
- 对质量和原材料标准更高
- 明智地削减服装花费
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- 数据16: 控制花费的考虑——第一选择,2020年3月
- 新冠疫情将如何重塑行业
- 加速线上线下融合
- 敏捷的响应和弹性生产是下一步举措
- 对市场营销组合的影响
- 加快全渠道营销
- 挖掘社区潜力以吸引顾客
- 加速原材料和设计创新
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- 数据17: 安奈儿抗菌抗病毒幼儿服装,2020年5月
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- 数据18: Petit Pli套装,2020年5月
- 新冠疫情:在中国市场情况简述
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- 数据19: 中国新冠肺炎累计确诊病例,2020年1-4月
- 数据20: 复工情况,中国,2020年3月和4月
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议题与洞察
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- 处理不再需要的童装的办法
- 现状
- 启示
- 围绕孩子所想使用创新产品形式
- 现状
- 启示
- 奢侈童装前路漫漫
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 市场稳步增长
- 2020年将会逐渐从新冠疫情的负面影响中恢复
- 缓慢增长的年轻人群和追求时尚将刺激增长
市场规模与预测
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- 引言
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- 数据21: 童装市场零售额预测(据新冠疫情调整),中国,2014-2024年
- 数据22: 童装市场零售额预测,中国,2014-2024年
市场因素
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- 出生率正在下降……
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- 数据23: 中国的出生率,2010-2019年
- ……但对于童装市场的影响会滞后
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- 数据24: 中国4-12岁的人口,2010-2019年
- 新冠疫情对实体零售的负面影响
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- 数据25: 中国的服装零售额,2018年2月-2020年2月
- 数据26: 中国服装零售额年同比增长率,2003-2004年
- 造型和时尚很重要
重点企业——您所需要了解的
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- 运动品牌表现强劲
- 赋予购买童装特殊的意义
- 解决对尺码和质量的担心
市场份额
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- 市场高度分散
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- 数据27: 童装市场领先品牌的市场份额,2019年3月
- 童装市场中运动品牌的重要性
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- 数据28: 前十品牌市场份额比例(按品牌类型区分),2019年3月
- 快时尚品牌
竞争策略
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- 迷你装或亲子装刺激销售
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- 数据29: H&M的亲子系列,2019年5月和10月
- 为不同场合进行定制
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- 数据30: DollyMix自助设计睡衣,2020年3月
- 与时尚品牌而不是知名IP合作
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- 数据31: 安踏童装 x Opening Ceremony,2019年9月
谁在创新?
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- 耐克集团的按月订购鞋履
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- 数据32: 耐克冒险俱乐部,2019年8月
- 安踏儿童服装鞋履乐园
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- 数据33: 安踏童装店4.0,2019年5月
- 京东的质量保证
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- 数据34: 京东新的质量保证政策和参与的品牌,2020年3月
消费者——您所需要了解的
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- 儿童时尚配饰不如服装和鞋履受欢迎
- 品牌应与高收入消费者建立长期联系
- 社交媒体的用户分享
- 可调节特征可作为高端化和差异化的切入点
- 折扣和促销需精明
- 品牌延伸的机会
购买过的儿童产品和品牌
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- 童装产品是日常必需品
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- 数据35: 过去12个月购买过的童装产品,2020年1月
- 运动品牌一马当先
- 专业童装品牌面临严峻挑战
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- 数据36: 过去12个月购买过的童装产品品牌类型, 2020年1月
- 奢侈童装是相当小众的市场
- 妈妈们利用不同类型的品牌
- 小品牌吸引家有女儿和幼儿的父母
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- 数据37: 购买过的小品牌/无品牌时装产品(按孩子性别区分),2020年1月
购买渠道
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- 线上渠道与线下渠道同样重要
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- 数据38: 过去12个月童装产品购买渠道,2020年1月
- 妈妈们更喜欢基于社群的平台
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- 数据39: 过去12个月部分童装产品购买渠道(按性别区分),2020年1月
- 品牌应加强与高收入者的联系
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- 数据40: 过去12个月童装产品购买渠道(按收入区分),2020年1月
- 购买决策人喜欢综合购物网站和品牌门店
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- 数据41: 过去12个月童装产品购买渠道(按购买决策人 vs 非购买决策人区分),2020年1月
何处获取灵感
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- 门店展示是最好的广告
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- 数据42: 儿童时尚的灵感来源,2020年1月
- 释放网友分享的力量
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- 数据43: 儿童时尚的灵感来源——网友分享(按部分人口统计特征区分),2020年1月
- 户外广告获取爸爸关注
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- 数据44: 儿童时尚的灵感来源(按性别区分),2020年1月
- 年轻父母相当重视社交媒体
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- 数据45: 童装灵感来源(按性别区分),2020年1月
购买影响因素
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- 儿童时尚正在兴起
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- 数据46: 童装的购买影响因素,2020年1月
- 对童装而言价格较不重要
- 孩子在购买决策中有发言权
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- 数据47: 儿童时装的购买影响因素——我孩子的意见(按城市线级区分),2020年1月
- 高科技童装还未做好准备
- 可调节特征值得探索
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- 数据48: 儿童时装的购买影响因素(按收入区分),2020年1月
购买行为
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- 为欢度传统节日购买的新衣服
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- 数据49: 童装的购买场合,2020年1月
- 特别服装在童装市场潜力极大
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- 数据50: 童装的购买场合(按性别、代际和收入区分),2020年1月
- 不太可能阅读产品标签上的细节
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- 数据51: 童装的购买行为,2020年1月
- 年轻妈妈和高收入者仍寻求销售人员帮助
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- 数据52: 童装的购买行为——咨询导购(按性别、代际和收入区分),2020年1月
- 童装中价廉的替代品更能被接受
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- 数据53: 购买童装的省钱方式,2020年1月
- 告知妈妈们和低收入父母即将举行的打折活动
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- 数据54: 购买童装的省钱方式(按性别区分),2020年1月
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- 数据55: 购买童装的省钱方式(按收入区分),2020年1月
对儿童时尚的态度
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- 与孩子一起购物促进亲子关系
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- 数据56: 对儿童时尚和与孩子一起购物的态度,2020年1月
- 将童装和成人服装一起售卖
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- 数据57: 对童装零售的态度,2020年1月
- 将儿童产品与童装一起售卖
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- 数据58: 对推出新产品品类的态度,2020年1月
- 租赁/包月订购服务的接受度提高
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- 数据59: 对二手童装的态度,2020年1月
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- 数据60: 尝试童装租赁/包月订购服务的意愿(按人口统计特征区分),2020年1月
- 孩子成长速度快并不会阻碍父母购买高端童装
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- 数据61: 对童装尺寸的态度(按人口统计特征区分),2020年1月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群追求更轻松便捷的品牌门店购物体验
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- 数据62: 童装的购买渠道(按消费者分类区分),2020年1月
- 童装品牌需更活跃于线上渠道
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- 数据63: 童装灵感来源(按消费者分类区分),2020年1月
- 英敏特城市精英人群明确知道自己想要什么
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- 数据64: 购买童装的省钱方式(按消费者分类区分),2020年1月
- 英敏特城市精英人群父母和孩子都看重时髦的打扮
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- 数据65: 对儿童时尚的态度(按消费者分类区分),2020年1月
附录——市场规模与预测
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- 数据66: 童装市场零售额预测,中国,2014-2024年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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