目录
综述
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- 新冠疫情对本土品牌高端化的影响
- 本土高端品牌在遭受短期冲击后获得更多关注
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- 数据1: 新冠疫情对本土品牌高端化的短期、中期和长期影响,2020年4月
- 消费者
- 数码产品引领购物体验
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- 数据2: 本土高端品牌的购买,2020年2月
- 价格优势不再是本土高端品牌的必需优势
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- 数据3: 价格接受程度,2020年2月
- 本土高端品牌得益于文化贡献和社会责任的结合
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- 数据4: 本土高端化品牌与国外品牌的形象对比,2020年2月
- 高收入消费者对国产品牌有更多情感信任,而90后对其质量更有信心
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- 数据5: 本土高端化品牌与国外品牌的形象对比(按收入水平和代际区分),2020年2月
- 将中国经典元素与潮流文化融合有助于打造差异化
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- 数据6: 设计偏好,2020年2月
- “少即是多”的审美理念吸引年轻消费者
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- 数据7: 设计偏好(按代际和城市线级区分),2020年2月
- 原材料品质和科技营销仍是赢得竞争力的核心理念
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- 数据8: 高端化的营销方式,2020年2月
- 购买本土高端产品来表达爱国情怀
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- 数据9: 对于本土高端产品的态度,2020年2月
- 我们的观点
新冠疫情对本土品牌高端化的影响
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- 数据10: 新冠疫情对本土品牌高端化的短期、中期和长期影响,2020年4月
- 新冠疫情后的关键趋势/转变
- 趋势1:控制支出更多地是谨慎消费,而不是降低对品牌的要求
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- 数据11: 对控制支出的考虑——优先选择,2019年12月
- 趋势2:由于出境游减少,消费转向国内
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- 数据12: 日常购物平台——社交电商(按年龄区分),2020年3-5月
- 趋势3:不确定因素剧增,售后服务和保障需求上升
- 趋势4:社区功能和邻里信任的强化
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- 数据13: 对“大家和所住小区的联系变得更紧密了”的认同度(按城市线级区分),2020年3月
- 趋势5:爱国情绪高涨以及对文化价值的追求
- 趋势6:重整体健康而轻外表
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- 数据14: 生活重点的改变,2020年5月
- 对市场营销组合的启示
- 保持高端形象的同时,实行灵活的定价策略
- 基于数据的客户关系管理和数字合作
- 全渠道建设中的社区参与
- 从道德层面显现真实性
- 减少焦虑保持心境平和的大健康营销
- 新冠疫情:在中国市场情况简述
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- 数据15: 中国新冠肺炎累计确诊病例,2020年1月-4月
- 数据16: 复工情况,中国,2020年3-4月
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议题与洞察
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- 新冠疫情激活企业社会责任意识
- 现状
- 启示
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- 数据17: 盒马鲜生超市推出的“共享员工”模式,2020年
- 新冠疫情后,用中国文化价值吸引消费者的机会增加
- 现状
- 启示
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- 数据18: GODIVA歌帝梵与大白兔联名合作,2020年2月
- 优化购物体验,打开低线级城市的市场
- 现状
- 启示
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- 数据19: 天猫智能母婴室,2018年
消费者 ——您所需要了解的
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- 对本土高端数码产品的接受度位居榜首
- 对文化贡献和社会责任的整体认同
- 价格优势不再是本土高端品牌的必需优势
- 添加中国元素被视为一种差异化策略
- 年轻一代期望品牌承担更多社会责任
- 爱国情怀与购买本土高端产品息息相关
本土高端化产品的购买
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- 本土高端数码产品的接受度在各品类中最高
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- 数据20: 本土高端品牌的购买,2020年2月
- 较高收入消费者购买更多本土高端产品
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- 数据21: 本土高端品牌的购买(按收入水平区分),2020年2月
- 25-29岁以及30多岁的女性对本土高端化美妆产品的使用率高
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- 数据22: 本土高端化妆品和护肤品的购买(按性别和年龄区分),2020年2月
- 男性和女性对本土高端服饰和箱包的接受度趋近
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- 数据23: 本土高端服饰和箱包的购买(按性别和年龄区分),2020年2月
- 本土高端食品和饮料在儿童市场大有潜力
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- 数据24: 本土高端食品和饮料的购买(按家庭构成区分),2020年2月
本土高端化品牌与国外品牌的形象对比
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- 在设计和质量上仍逊色于国外品牌
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- 数据25: 本土高端化品牌与国外品牌的形象对比,2020年2月
- 本土高端品牌凭购物体验优势吸引高收入消费者
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- 数据26: 本土高端化品牌与国外品牌的形象对比——认为本土高端品牌更好的比例(按收入水平区分),2020年2月
- 年轻一代对本土高端品牌的品质更有信心
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- 数据27: 本土高端化品牌与国外品牌的形象对比——认为本土高端品牌更好的比例(按代际区分),2020年2月
- 购物体验是本土高端品牌大家电的驱动力
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- 数据28: 本土高端化品牌与国外品牌的印象对比(按购买者细分区分),2020年2月
价格接受程度
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- 价格优势不再是本土高端品牌的必需优势
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- 数据29: 价格接受程度,2020年2月
- 90后消费者对所有品类都大力支持
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- 数据30: 价格接受程度(按代际区分),2020年2月
- 二线城市的消费者对本土高端品牌日用品的认可度和期望值较高
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- 数据31: 价格接受程度(按城市线级区分),2020年2月
- 本土高端品牌的婴幼儿用品以及化妆品和护肤品享有高满意度
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- 数据32: 价格接受度(按本土高端品牌的购买者区分),2020年2月
设计偏好
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- 添加中国元素被视为一种差异化策略
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- 数据33: 设计偏好(按代际和城市线级区分),2020年2月
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- 数据34: 设计偏好(按代际和城市线级区分),2020年2月
- “少即是多”的审美理念吸引年轻消费者
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- 数据35: 设计偏好(按代际和城市线级区分),2020年2月
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- 数据36: 设计偏好(按代际和城市线级区分),2020年2月
- 丰富产品系列也可带来另一契机
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- 数据37: 设计偏好(按代际和城市线级区分),2020年2月
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- 数据38: 设计偏好(按代际和城市线级区分),2020年2月
高端化的营销方式
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- 原材料品质和科技营销仍是赢得竞争力的核心理念
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- 数据39: 购买本土高端品牌的动因,2020年2月
- 年轻一代希望与本土高端品牌建立更多情感联系
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- 数据40: 购买本土高端品牌的动因(按代际区分),2020年2月
- 低线级城市的消费者看重有当地文化特色的产品
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- 数据41: 购买本土高端品牌的动因(按城市线级区分),2020年2月
- 合作/联名依然奏效,但不再是高端化的捷径
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- 数据42: 购买本土高端品牌的动因(按教育程度区分),2020年2月
对于高端本土产品的态度
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- 购买本土高端产品与社交和个人情感相关
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- 数据43: 对于高端本土产品的态度,2020年2月
- 新冠疫情期间,消费者爱国情绪高涨
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- 数据44: 价值观,2020年4月
- 富裕消费者表现出更强的本地归属感
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- 数据45: 对于高端本土产品的态度(按收入水平区分),2020年2月
- 年轻一代看重原创性
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- 数据46: 对于高端本土产品的态度(按代际区分),2020年2月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群对本土高端品牌的接受度更高
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- 数据47: 本土高端化品牌的购买(按消费者分类区分),2020年2月
- 社会责任感影响英敏特城市精英人群的购买决策
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- 数据48: 高端化的营销方式(按消费者分类区分),2020年2月
- 英敏特城市精英人群与本土高端品牌有更强的情感联系
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- 数据49: 对本土品牌的态度(按消费者分类区分),2020年2月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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