新冠疫情所带来的不确定性使消费者对于消费更加谨慎。然而，英敏特追踪研究《新冠疫情下的中国消费者》显示，即使是在面对不确定性，需要控制预算时，消费者也会将购买更便宜的品牌作为最不愿意选择的方法。消费者对服务价值、整体健康和本土化意识的不断增强，也为本土高端品牌通过新的渠道和宣传，加强与消费者的联系创造了机会。

新冠疫情、管控措施以及由此产生的经济不确定性正在改变着消费者对于高价物品的购买意识。了解消费者对本土高端品牌与同档次国外品牌的印象差异，以及消费者对不同品类的价格接受程度，将有助于品牌重新评估其战略定位。而洞察推动消费者对高端品牌的期望的转变因素，更将有助于企业重新思考并发展其核心价值。

• 新冠疫情后消费者对本土高端品牌的购买行为和态度的转变及相关机会

• 消费者对本土高端品牌与国外品牌的印象对比及价格接受程度

• 对产品设计中文化元素的认知及爱国情绪的高涨

• 针对消费者细分的高端化营销方式

本报告探究了本土高端品牌在新冠疫情的影响下可能面临的机遇和挑战。

本报告中的“本土高端品牌”是指面向中高端市场推出升级产品的品牌。例如，李宁的国潮系列、海尔旗下的高端子品牌卡萨帝以及华为Mate系列等。

本报告探讨了以下品类的本土高端品牌的购买率和价格接受程度：

• 食品和饮料

• 化妆品和护肤品

• 服饰和鞋帽

• 婴幼儿产品

• 数码产品

• 小电器

• 大家电

• 汽车