A limpeza da casa ganhou destaque em 2020 em meio à pandemia provocada pela COVID-19, que teve início no primeiro trimestre do ano, e tem afetado os hábitos de higiene e cuidados com a casa dos brasileiros. Nesse cenário de crise sanitária, as marcas de limpeza têm demonstrado atuação importante na conscientização quanto ao uso correto dos produtos. Além disso, a demanda por certos produtos tidos até então como nicho, como é o caso do álcool 70%, fez com que diversos fabricantes lançassem novos produtos no mercado para suprir essa demanda. Não menos importante, os brasileiros vêm adotando um consumo mais responsável com o meio ambiente aliado à busca pela economia, demonstrando interesse por versões mais concentradas ou pela compra de formato refil.

Principais questões abordadas neste relatório

  • O impacto da COVID-19 no comportamento do consumidor e no mercado de produtos para limpeza da casa

  • Como o segmento de limpeza da casa será impactado pela recessão econômica

  • Comportamentos de consumo e limpeza da casa entre diferentes grupos demográficos

  • Inovações em produtos para a categoria durante e após a pandemia

Este relatório foi escrito entre 22 de Abril e 25 de Maio de 2020.

Definição

Este relatório tem como objetivo analisar o comportamento de consumo dos brasileiros, com relação a produtos de limpeza para a casa, bem como investigar seus hábitos de limpeza, de acordo com as características da casa. Além disso, este relatório inclui uma análise sobre os impactos da pandemia provocada pela COVID-19 no segmento de limpeza e cuidados da casa.

Os dados de mercado incluem as seguintes sub-categorias de produtos:

  • Alvejantes

  • Desinfetantes

  • Limpadores de superfícies, incluindo limpadores multiuso

  • Limpeza de móveis, incluindo estofados

  • Limpeza de cozinha, incluindo detergentes lava-louças

  • Limpeza de banheiro

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