目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 中国口腔护理市场销售额预测(最好和最差情形),2014-2024年
- 公司与品牌
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- 数据2: 口腔护理产品领先制造商的销售额所占市场份额,中国,2018和2019年
- 消费者
- 逾半数被访者在过去1年中有牙龈出血问题
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- 数据3: 过去12个月中遇到的口腔问题,2019年12月
- 牙龈健康在内部和外观上都很重要
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- 数据4: 健康牙齿的特质,2019年12月
- 45%正在使用电动牙刷,而水牙线仍小众
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- 数据5: 产品使用情况,2019年12月
- 电动牙刷最优价格为200元人民币
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- 数据6: 价格敏感度——电动牙刷的最优价格,2019年12月
- 清新口气和美白是牙膏的两大必备功效
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- 数据7: 过去12个月内用过的牙膏功效,2019年12月
- 是时候树立预防胜于治疗的理念
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- 数据8: 对预防胜于治疗的态度,2019年12月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 电动口腔护理产品可预见的激烈竞争
- 现状
- 启示
- 从治疗到预防的转变
- 现状
- 启示
- 专业于牙龈护理并更进一步
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 尽管受到新冠肺炎的影响,但仍实现增长
- 较小细分引领整个品类的增长势头
- 增长来自消费者对口腔清洁的日益重视
市场规模与预测
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- 市场稳步增长,2019年达到400亿元人民币
- 2020年新冠肺炎造成的短期影响
- 未来5年前景
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- 数据9: 中国口腔护理市场销售额预测(最好和最差情形),2014-2024年
市场增长动力
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- 在健康养生上的开支增加
- 从牙医以外的产品中寻求专业性
- 口腔健康以及对颜值的重视
- 线上渠道有助于加快发布周期
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- 数据10: 特别版牙膏示例,中国,2019年
市场细分
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- 牙膏
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- 数据11: 中国牙膏市场销售额预测(最好和最差情形),2014-2024年
- 牙刷
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- 数据12: 中国牙刷市场销售额预测(最好和最差情形),2014-2024年
- 漱口水
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- 数据13: 中国漱口水市场销售额预测(最好和最差情形),2014-2024年
- 口腔清洁辅助用品
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- 数据14: 中国口腔清洁辅助产品市场销售额预测(最好和最差情形),2014-2024年
重点企业 —— 您所需要了解的
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- 国产品牌进一步扩张
- 想办法激发消费者的信任和兴趣
市场份额
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- 国产品牌进一步扩大其份额
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- 数据15: 口腔护理产品领先制造商的销售额所占市场份额,中国,2018和2019年
- 进口品牌争夺市场份额
竞争策略
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- 投资儿童教育
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- 数据16: 奇幻牙仙堡,中国,2019年
- 以专业性和为亚洲市场量身定制脱颖而出
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- 数据17: 贝医生口腔清洁产品示例,中国,2019年
- 借用美容品类的理念来营销功效
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- 数据18: 借用美容品类理念的牙膏示例,中国,2019年
- 创新聚焦于香味牙膏
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- 数据19: 具有有趣味道的牙膏实例,中国,2019年
谁在创新?
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- 牙刷
- 消费者细分更进一步
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- 数据20: 牙刷的前15大增长宣称,中国,2018-2019年
- 各式各样的刷头带来额外功效和更好洁牙效果
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- 数据21: 增加功效的牙刷示例,美国,2019年
- 牙膏、漱口水和口腔清洁辅助产品
- 舌头清洁使口气更清新
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- 数据22: 舌头清洁产品示例,日本,2019年
- 益生菌和益生元的结合讲述菌群故事
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- 数据23: 含有益生菌和益生元的牙膏和口腔清洁辅助产品示例,中国、波兰和日本,2019年
- 纯天然成分迎合牙齿和牙龈敏感
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- 数据24: 宣称适合敏感性牙齿和牙龈的纯天然牙膏和漱口水示例,英国,2019年
- 加入天然成分以推出不同味道
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- 数据25: 使用天然成分引入新奇香味的牙膏示例,立陶宛和中国,2019-2020年
- 更多热门美容成分
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- 数据26: 使用美容成分的口腔清洁产品示例,韩国和美国,2019-2020年
- 细分设计以定位不同使用场合
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- 数据27: 针对随身场合的特别包装设计示例,日本和韩国,2019-2020年
消费者——您所需要了解的
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- 牙龈问题是最受关注的口腔问题
- 牙龈健康与内在健康和外在形象都息息相关
- 26%的被访者放弃手动牙刷转向使用电动牙刷
- 电动牙刷的价格临界值为100-298元人民币
- 消费者期待更多种类的多功效牙膏
- 逾半数接受预防胜于治疗的理念
遇到的口腔问题
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- 牙龈出血位列口腔问题的榜首
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- 数据28: 过去12个月中遇到的口腔问题,2019年12月
- 女性更注重牙敏感,而男性关心牙结石
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- 数据29: 过去12个月中遇到的口腔问题(按性别区分),2019年12月
- 牙齿美白更能引起年轻女性的共鸣
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- 数据30: 过去12个月中遇到的口腔问题(按性别和年轻区分),2019年12月
健康牙齿的特质
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- 颜色健康的健康牙龈对内部和外观都很重要
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- 数据31: 健康牙齿的特质,2019年12月
- 年轻女性担心牙敏感,男性从30岁开始关注更多
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- 数据32: 健康牙齿的特质(按性别和年龄区分),2019年12月
- 需求在较低线级城市没有回落
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- 数据33: 健康牙齿的特质(按城市级别区分),2019年12月
产品使用情况
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- 26%已从手动牙刷转向电动牙刷
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- 数据34: 产品使用情况,2019年12月
- 数据 35: 电动和手动牙刷的使用情况,2019年12月
- 电动工具停滞不前,有提高性价比的空间
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- 数据36: 产品使用情况变化,2018年vs2019年
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- 数据37: 电动牙刷和水牙线的使用情况——正在使用(按部分人口统计特征区分),2019年12月
- 漱口水和口气清新喷雾的接受度增加
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- 数据38: 漱口水和口气清新喷雾使用情况变化——“正在使用”(按性别和年龄区分),2018年vs2019年
- 成本较低的手动工具增加城市线级覆盖面
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- 数据39: 牙线和牙间刷使用情况的变化——“正在使用”(按城市线级区分),2018年vs2019年
电动牙刷的最优定价
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- 消费者心中电动牙刷的理想定价
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- 数据40: 价格敏感度——电动牙刷的最优定价,2019年12月
- 数据 41: 价格敏感度——电动牙刷的价格临界值,2019年12月
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- 数据 42: 价格在100-298元人民币的国产电动牙刷示例,中国,2020年
- 现用户与流失用户之间存在明显感知价值差异
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- 数据43: 价格敏感度——“有点贵但仍会考虑购买”(按电动牙刷的使用情况区分),2019年12月
- 价格预期随收入增加而增加,而25-39岁的消费者愿意支付更多
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- 数据44: 价格敏感度——“有点贵但仍会考虑购买”,平均值(按部分人口统计特征区分),2019年12月
用过的牙膏功效
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- 清新口气、美白和牙龈护理位居前三
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- 数据45: 过去12个月内用过的牙膏功效,2019年12月
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- 数据 46: 遇到的口腔问题和用过的牙膏功效,2019年12月
- 提供内壁护理以定位年轻用户
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- 数据47: 对多功效牙膏的态度,2019年12月
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- 数据48: 过去12个月内用过的牙膏功效的TURF(累计净到达率和频次)分析——18-29岁,2019年12月
- 定位成熟消费者时牙龈护理和消炎去火尤为突出
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- 数据49: 过去12个月内用过的牙膏功效的TURF分析——30-39岁,2019年12月
- 数据 50: 过去12个月内用过的牙膏功效的TURF分析——40-49岁,2019年12月
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- 数据 51: 过去12个月内用过的牙膏功效——“消炎去火”(按年龄区分),2019年12月
- 数据 52: 对牙膏的中草药成分的态度(按年龄区分),2019年12月
对牙膏的态度和行为
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- 逾半数表示会预防牙龈和牙敏感问题
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- 数据53: 对牙龈问题的预防行为(按个人月收入区分),2019年12月
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- 数据54: 对牙龈牙齿敏感问题的预防行为(按个人月收入区分),2019年12月
- 较年轻一代为了更好功效而更忠诚
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- 数据55: 对一直使用同一款牙膏的态度(按年龄区分),2019年12月
- 较高收入和一线城市消费者购买多样品牌
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- 数据56: 牙膏品牌来源(按部分人口统计特征区分),2019年12月
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- 数据57: 牙膏品牌来源——“我更经常用进口品牌的牙膏”(按性别和年龄区分),2019年12月
认识英敏特城市精英人群
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- 更注重牙龈、口气和溃疡
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- 数据58: 过去12个月中遇到的口腔问题(按消费者分类区分),2019年12月
- 数据 59: 过去12个月内用过的牙膏功效(按消费者分类区分),2019年12月
- 更相信中草药成分
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- 数据60: 对牙膏的中草药成分的态度(按消费者分类区分),2019年12月
附录: 市场规模与预测
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- 数据61: 中国口腔清洁市场总销售额,2014-2024年
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附录: 市场细分
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- 数据62: 中国口腔清洁市场总销售额(按细分市场区分),2014-2024年
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附录: 研究方法与缩写
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- 研究方法
- 价格敏感度分析
- TURF
- 扇形图预测
- 缩写
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