消费者对口腔问题的关注,以及他们在健康养生方面不断增加的支出,推动了中国口腔护理市场的增长。2019年,该市场预计将增长9.2%,达到404亿元人民币。较小的细分市场引领整体市场的增长,尤其是漱口水和口腔清洁辅助产品,得益于消费者日益增长的接受度和使用频率。由于消费者向功效更好的电动工具进行消费升级,牙刷市场也在经历快速扩张。得益于品牌在更新产品和创造有趣的营销沟通方面的努力,牙膏市场呈现出稳定增长。未来5年,中国口腔护理市场预计以9.3%的年均复合增长率增长,到2024年将达630亿元人民币。
本报告涵盖中国消费市场的各类口腔清洁产品,包括:
牙膏——包括膏状质地、啫喱质地、磨砂质地以及粉状质地;包括抗敏牙膏、草本牙膏、亮白牙膏、儿童牙膏、二合一牙膏以及其他牙膏。
牙刷——包括手动和电动牙刷。
漱口水——包括含药物成分和具有清新作用的漱口水或洗牙水。
口腔清洁辅助用品——包括牙线、牙签、牙间刷和假牙产品。
低收入群体为一线城市个人月收入在6,000元人民币以下的消费者和二线或以下城市个人月收入在5,000元人民币以下的消费者。
中等收入群体为一线城市个人月收入在6,000-9,999元人民币的消费者和二线或以下城市个人月收入在5,000-8,999元人民币的消费者。
高收入群体为一线城市个人月收入在10,000元人民币以上的消费者和二线或以下城市个人月收入在9,000元人民币或以上的消费者。
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