目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 中国服装零售的年同比增长率,2002-2004年
- 公司与品牌
- 消费者
- 穿戴场合取决于产品设计
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- 数据2: 运动休闲产品的穿戴场合,2019年12月
- 焕新板鞋和运动夹克的设计以带动购买
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- 数据3: 穿戴和购买的运动休闲产品,2019年12月
- 耐克和阿迪达斯的顾客忠实度极高
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- 数据4: 过去12个月购买最多的品牌,2019年12月
- 舒适和品牌知名度为关键因素,胜过性价比
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- 数据5: 最常购买的原因,2019年12月
- 本土品牌应谨慎打折
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- 数据6: 购买动因,2019年12月
- 展开想象
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- 数据7: 对品牌策略的态度,2019年12月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 对新冠疫情爆发的快速响应
- 现状
- 启示
- 奢侈品牌在运动休闲市场如何破局?
- 现状
- 启示
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- 数据8: Tory Sport,2020年3月
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- 数据9: 芬迪和古驰的运动服装
- 充分解锁KOL在运动休闲零售中的潜力
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 运动休闲之风常吹
- 健康意识日益增强,促进运动休闲市场的增长
市场概述
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- 运动休闲并非仅仅风靡一时
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- 数据10: 中国服装零售的年同比增长率,2003-2004年
- 新冠疫情对重点企业的影响
- 耐克
- 阿迪达斯
- 露露乐蒙
- 安德玛
- 李宁
- 安踏运动产品
- 森马
- 优衣库
- 加拿大鹅
市场因素
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- 运动参与度高
- 新冠疫情将推动健康意识的提升
- 休闲服装和运动服装最常被购买
- 亟需时髦运动服……
- ……也亟需休闲工作服
重点企业——您所需要了解的
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- 销售强劲增长
- 以真诚吸引消费者
- 营销活动要新颖
销售业绩
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- 耐克
- 阿迪达斯
- 露露乐蒙
- 安德玛
- 斐乐
- 李宁
- 安踏
- 森马
- 优衣库
竞争策略
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- 打造一个健身、运动和造型的生态系统
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- 数据11: 耐克app,2020年2月
- 讲述制造工艺的故事
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- 数据12: 李宁跑鞋的宣传,2020年2月
- 提升定制化
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- 数据13: 范斯定制鞋,2020年2月
谁在创新?
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- 历史与现代时尚同处一个屋檐下:阿迪达斯Superstar的50周年纪念
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- 数据14: Superstar50周年纪念营销活动,2020年2月
- 欢庆球鞋艺术与文化:耐克鞋迷派对
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- 数据15: 耐克的鞋迷派对,2019年10月
- 校服:安踏
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- 数据16: 安踏x耶鲁大学,2020年2月
- 数据17: 运动品牌与快递公司合作,2019年10月
- 文化元素热销:安踏与李宁
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- 数据18: 安踏X故宫博物院,2019年10月
- 数据19: 李宁在故宫博物院的快闪店,2019年10月
消费者——您所需要了解的
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- 专业运动服装在较低线级城市的机会
- 板鞋更加吸引追逐潮流的人
- 受追捧的国际品牌
- 用技术打动年长消费者和男性
- 定制有所局限
- 寻求运动休闲的一站式购物
运动休闲产品的穿戴场合
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- 专业智能运动装备和瑜伽裤人气较低
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- 数据20: 过去12个月穿戴过的运动休闲产品,2019年12月
- 造型用板鞋
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- 数据21: 运动休闲产品的穿戴场合,2019年12月
- 瑜伽服装在中国还不是生活风格产品
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- 数据22: 瑜伽裤/紧身裤的穿着场合(按性别区分),2019年12月
- 男性更常为了运动穿着运动鞋
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- 数据23: 运动鞋的穿着场合(按性别区分),2019年12月
- 较低线级城市为运动穿着的运动休闲服装
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- 数据24: 过去12个月穿戴过的休闲运动产品(按城市线级区分),2019年12月
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- 数据25: 更常为运动穿戴的休闲运动产品(按城市线级区分),2019年12月
购买过的休闲运动产品
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- 运动夹克和运动包袋升级频率较低
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- 数据26: 穿戴和购买的运动休闲产品,2019年12月
- 女性购买运动休闲产品更多
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- 数据27: 过去12个月购买过的运动休闲产品种类(按性别区分),2019年2月
- 数据28: 购买过的运动休闲产品(按性别区分),2019年12月
- 年轻消费者喜爱板鞋
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- 数据29: 购买过的运动休闲产品(按年龄区分),2019年12月
- 低收入者对专业运动服装购买较少
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- 数据30: 购买过的运动休闲产品种类(按家庭收入区分),2019年12月
- 数据31: 购买过的运动休闲产品种类(按家庭收入区分),2019年12月
购买过的品牌
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- 领先运动品牌占据市场
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- 数据32: 过去12个月购买过的品牌,2019年12月
- 快时尚品牌还需多做功课
- 性别化的产品设计和品牌偏好
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- 数据33: 过去12个月购买过的品牌(按性别区分),2019年12月
- 本土品牌还需多做功课才能赢取Z世代
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- 数据34: 过去12个月购买过的国际运动品牌(按年龄区分),2019年12月
- 数据35: 过去12个月购买过的本土运动品牌(按年龄区分),2019年12月
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- 数据36: 过去12个月购买过的快时尚品牌(按年龄区分),2019年12月
- 耐克和阿迪达斯重复购买最多……
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- 数据37: 过去12个月购买最多的品牌,2019年12月
- ……尤其是高收入者
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- 数据38: 过去12个月购买最多的品牌(按家庭收入区分),2019年12月
驱动重复购买的是什么?
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- 让网购者试穿更轻松
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- 数据39: 最常购买的原因,2019年12月
- 科技含量和头部品牌吸引男性
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- 数据40: 最常购买的原因(按性别区分),2019年12月
- 年长消费者很实际
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- 数据41: 经常购买的原因(按年龄区分),2019年12月
- 对运动休闲品牌的态度
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- 数据42: 最常购买的原因(按最常购买的品牌区分),2019年12月
- 阿迪达斯在时尚设计上胜出
- 以性价比闻名的本土运动品牌
- 斐乐也被视作均衡的品牌
- 优衣库领军舒适和干练服装
购买动因
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- 产品和价格优先于服务和实体店活动
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- 数据43: 购买动因,2019年12月
- 渴望更多合身设计
- 定制在运动休闲界还未见成效
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- 数据44: 购买动因——TURF分析,2019年12月
- 男性更喜欢定制的运动休闲服装和科技产品
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- 数据45: 购买动因(按性别区分),2019年12月
- 折扣对低收入者最有效
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- 数据46: 购买动因(按家庭收入区分),2019年12月
- 本土品牌面临折扣困境
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- 数据47: 购买动因(按购买最多的品牌种类),2019年12月
对运动休闲的态度
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- 工作时对运动休闲的需求
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- 数据48: 对休闲和工作场合运动服装的态度
- 值得在女性中探索中性化
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- 数据49: 对运动休闲产品设计的态度,2019年12月
- 高端运动休闲和奢侈品运动休闲之间界限模糊
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- 数据50: 对运动休闲市场潮流的态度,2019年12月
- 将品牌延伸至线下活动和生活方式之中
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- 数据51: 对品牌策略的态度,2019年12月
- 运动休闲多品牌集合店的机遇
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- 数据52: 对多品牌店的态度,2019年12月
认识英敏特城市精英人群
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- 穿得多,买得多
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- 数据53: 购买过的运动休闲产品(按英敏特城市精英人群vs非英敏特城市精英人群区分),2019年12月
- 生活方式发挥重要作用
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- 数据54: 购买过的品牌(按英敏特城市精英人群vs非英敏特城市精英人群区分),2019年12月
- 做工也很重要
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- 数据55: 最常购买的原因(按英敏特城市精英人群vs非英敏特城市精英人群区分),2019年12月
- 创新和奢华脱颖而出
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- 数据56: 对运动休闲的态度(按英敏特城市精英人群vs非英敏特城市精英人群区分),2019年12月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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