目录
综述
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- 5G已到来,消费者尚未
- 游戏机拥有率在1年内强劲增长
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- 数据1: 拥有率的变化,2018年12月-2019年12月
- 90后和70后提升游戏机拥有率
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- 数据2: 游戏机的拥有率(按代际区分),2019年6月-2019年12月
- 电子商务和在线学习将视频平台转变为直播平台
- 热门视频app和娱乐网站是直播教育利器
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- 数据3: 哔哩哔哩的使用频率(按城市线级区分),2019年12月
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- 数据4: 抖音使用习惯(按年龄区分),2019年12月
- 直播商务应帮助消费者找到合试产品
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- 数据5: 对直播主播推荐的态度,2019年12月
- 节约时间和好的产品展示是直播商务的关键
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- 数据6: 对直播主播推荐的态度,2019年12月
- 在希望获得更大投资的主题中,直播演示是必须的
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- 数据7: 对直播主播推荐的态度,2019年12月
我们的观点
市场趋势
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- 物联网触手可及
- 内容为制胜之道,分销屈之
- 5G已到来,消费者尚未
什么流行?
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- 电视升级
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- 数据8: 电视上的网上活动(按城市线级区分),2019年12月
- 海信交互电视
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- 数据9: 海信交互电视
- 直播服务扩展到包括夜店在内的所有品类
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- 数据10: 抖音直播TAXX打碟活动,2020年2月
什么过时?
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- VR头戴眼镜拥有率大幅下跌
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- 数据11: 数码产品拥有率,2018和2019年
- 在与智能手机的竞争中数码相机尚未突出使用价值
- 语音助手尚未展现潜力
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- 数据12: 拥有率变化,2018年12月-2019年12月
接下来是什么?
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- 全球销量下跌
- 由于美国筑起高墙,中国出口商发现新版图
- 国内升级延迟
- 5G和Wi-Fi6
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- 数据13: 小米Wi-Fi6
- 折叠屏手机
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- 数据14: 联想X1折叠屏笔记本
- 便携式客户端游戏
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- 数据15: 外星人UFO掌机
- 睡眠呼吸暂停感应手表和血压感应耳塞
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- 数据16: Withings可穿戴健康手表
- 机器狗(Tombot Jennie)
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- 数据17: Tombot Jennie机器狗
产品使用频率
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- 智能手机全面覆盖市场
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- 数据18: 可上网设备的拥有率,2018和2019年
- 数据19: 数码产品的拥有率,2018和2019年
- 游戏机有望增长
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- 数据20: 拥有率变化,2018年12月-2019年12月
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- 数据21: 数码产品的家庭/个人拥有率,2018和2019年
- 智能音箱前景看好
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- 数据22: 数码产品的家庭/个人拥有率(按性别区分),2018和2019年
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- 数据23: 智能音箱用户在智能手机上从事的网上活动(按性别区分),2019年12月
- 更多孩子=更多屏幕
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- 数据24: 数码产品的家庭/个人拥有率(按家中是否有孩子区分),2019年12月
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- 数据25: 数码产品的家庭/个人使用数量(按家中是否有孩子区分),2019年12月
不同科技产品上从事的网上活动
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- 智能手机和平板电脑用于所有类型的活动
- 大屏幕,大量时间
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- 数据26: 不同科技产品上从事的网上活动,2019年12月
- 电影和电视应瞄准Z世代的智能手机使用习惯
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- 数据27: 过去3个月内在智能手机、笔记本/台式电脑和平板电脑上进行的网上活动(按Z世代和年长消费者区分),2019年12月
- 孩子上瘾
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- 数据28: 在设备上从事的网上活动的平均数量(按家中是否有孩子区分),2019年12月
- 数据29: 不同科技产品上从事的网上活动(按家中是否有孩子区分),2019年12月
热门app使用频率
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- 抖音击败微博成为第三大每日使用最多的app
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- 数据30: 热门app使用频率,2019年12月
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- 数据31: 每天使用抖音(按年龄区分),2019年12月
- 与低收入者相比,高收入者的app使用情况更加分散
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- 数据32: 微信使用频率(按个人月收入区分),2019年12月
- 数据33: 部分app的每日使用频率(按个人月收入区分),2019年12月
- 在线学习的出现成为直播新热点
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- 数据34: 哔哩哔哩的使用频率(按城市线级区分),2019年12月
- 抖音面向教育
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- 数据35: 抖音的使用频率(按年龄区分),2019年12月
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- 数据36: 抖音直播上海交通大学开学典礼,2020年3月
- 王者荣耀参与率高于绝地求生
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- 数据37: 绝地求生和王者荣耀的使用频率,2019年12月
- 数据38: 一周内玩过绝地求生和王者荣耀的消费者(按年龄区分),2019年12月
- 在线视频平台爱奇艺针对化妆品市场推出社交商务app——斩颜
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- 数据39: 美拍的每周使用频率(按婚姻状况区分),2019年12月
- 优酷抢购BBC电视剧,因为对福尔摩斯和是,大臣等外国电视剧的兴趣仍然浓厚
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- 数据40: 新冠疫情期间的减压活动,2020年3月
- 字节跳动推出头条搜索以取代百度
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- 数据41: 每天使用今日头条(按年龄和性别区分),2019年12月
- 数据42: 字节跳动搜索与百度搜索,2020年3月
热门直播品类
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- 直播有望发展
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- 数据43: 中国的直播用户规模,2016年6月-2019年6月
- 数据44: 热门直播品类,2019年12月
- 性别角色贯穿各个主题
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- 数据45: 热门直播品类(按性别区分),2019年12月
- 90后喜美容和个人护理,80后喜运动健身,70后好旅游
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- 数据46: 直播品类(按代际区分),2019年12月
- 一线城市侧重旅游,二线及更低线级城市侧重运动健身
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- 数据47: 热门直播品类(按城市线级区分),2019年12月
- 有孩子的家庭内容更多样化
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- 数据48: 直播热门品类(按家中是否有孩子区分),2019年12月
- 年长女性比年轻女性更青睐汽车直播
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- 数据49: 汽车直播观众(按性别和年龄区分),2019年12月
- 家里的科技产品越多,消费者观看的直播类型就越多
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- 数据50: 拥有的设备数量和直播习惯,2019年12月
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- 数据51: 智能手机、平板电脑、笔记本和智能电视上观看的直播种类,2019年12月
对直播的态度——直播主播的推荐
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- 消费者依赖于推荐
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- 数据52: 对直播主播推荐的态度,2019年12月
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- 数据53: 对直播主播推荐的态度(按代际区分),2019年12月
- 品牌在直播中寻求效率
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- 数据54: 对直播主播推荐的态度,2019年12月
- 数据55: 对直播主播推荐的态度(按个人收入区分),2019年12月
- 直播主播应帮消费者节省时间
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- 数据56: 对直播主播推荐的态度,2019年12月
- 数据57: 对直播主播推荐的态度(按代际区分),2019年12月
- 展示是将流量最大化的必要点
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- 数据58: 对直播主播推荐的态度,2019年12月
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- 数据59: 对直播主播推荐的态度(按对“直播主播的测评或推荐能更好展示产品的特性”观点的同意率比例区分),2019年12月
对直播的态度——直播主播的专业性
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- 主播的真实性可推动有质量的销售
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- 数据60: 对直播主播专业性的态度,2019年12月
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- 数据61: 对直播主播专业性的态度(按性别区分),2019年12月
- 像直播这样有趣的讲师是常态
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- 数据62: 对直播主播专业性的态度,2019年12月
- 直播如今是受社会认同的职业
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- 数据63: 对直播主播专业性的态度,2019年12月
对直播的态度——直播的娱乐性
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- 通过即时满足来让直播更有趣
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- 数据64: 对直播娱乐性的态度,2019年12月
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- 数据65: 对直播娱乐性的态度(按个人收入区分),2019年12月
- 数据66: 直播作为娱乐的同意率(按个人收入和品类区分),2019年12月
- 即时沟通的参与度高
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- 数据67: 对直播娱乐性的态度,2019年12月
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- 数据68: 对直播娱乐性的态度(按城市线级区分),2019年12月
- 数据69: 对直播娱乐性的态度,2019年12月
- 同侪压力迫使女性消费者消费更多
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- 数据70: 对直播娱乐性的态度(按性别区分),2019年12月
消费者细分
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- 数据71: 基于对直播态度的消费者细分,2019年12月
- 数据72: 基于对直播态度的消费者细分,2019年12月
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- 数据73: 对直播的态度——“非常同意的百分比”(按消费者细分区分),2019年12月
- 直播迷
- 他们是谁:
- 他们的态度是什么:
- 如何向他们营销:
- 易受影响消费者
- 他们是谁:
- 他们的态度是什么:
- 如何向他们营销:
- 迷失消费者
- 他们是谁:
- 他们的态度是什么:
- 如何向他们营销:
- 资深买手
- 他们是谁:
- 他们的态度是什么:
- 如何向他们营销:
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- 数据74: 消费者细分(按年龄区分),2019年12月
- 数据75: 消费者分类(按城市线级区分),2019年11月
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- 数据76: 直播观看率(按消费者细分区分),2019年12月
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认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群的手机app使用情况多元化
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- 数据77: 数码产品的家庭拥有率(按消费者分类和代际区分),2019年12月
- 直播主播的推荐为年轻英敏特城市精英人群节省宝贵时间
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- 数据78: 对直播主播推荐的态度(按代际和消费者分类区分),2019年12月
- 直播主播与较年轻的英敏特城市精英人群连接最紧密
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- 数据79: 对直播主播专业性的态度(按代际和消费者分类区分),2019年12月
- 数据80: 对直播主播推荐和专业性的态度(按代际和消费者分类区分),2019年12月
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
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