目录
综述
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- 市场与竞争
- 市场前景可观但前路漫漫
- 竞争正在加剧
- 消费者
- 产品安全有保证是首要购买因素,肤感好紧随其后
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- 数据1: 美容和个人护理产品的购买因素,2019年12月
- 产品安全性方面的特点与纯净美容更紧密相关
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- 数据2: 纯净美容产品特点认知,2019年12月
- 有机宣称渗透到面部护理、洗发护发和身体清洁品类
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- 数据3: 购买过的纯净美容产品宣称,2019年12月
- 消费者对纯净美容品牌感到困惑
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- 数据4: 过去6个月买过的纯净美容品品牌,2019年12月
- 利用口碑来宣传纯净美容
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- 数据5: 纯净美容产品购买影响因素,2019年12月
- 消费者认可纯净美容的功效,但他们很难真正辨别纯净美容产品
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- 数据6: 对纯净美容产品的态度,2019年12月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 从“天然”转变为“纯净”以减轻消费者对产品安全性的顾虑
- 现状
- 启示
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- 数据7: 产品安全有保证的纯净美容品牌示例,美国
- 宣传纯净美容的效果
- 现状
- 启示
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- 数据8: 可被证实的有效性的纯净美容品牌示例,英国
- 从食品成分中汲取灵感
- 现状
- 启示
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- 数据9: 带有超级水果宣称的纯净美容品牌示例,美国
市场与竞争——您所需要了解的
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- 消费者的需求和环保政策驱动增长
- 将迎来填补市场空白的机会
市场概述
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- 纯净美容的定义
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- 数据10: 关键词——纯净美容不同含义
- 纯净美容在美国
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- 数据11: 纯净美容革命的发展路径图,美国市场
- 纯净美容在英国
- 纯净美容在日本
- 纯净美容在中国
市场因素
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- 消费者对产品安全性和功效性的需求未曾改变
- 塑料微珠禁令对美容业产生影响,但与可持续宣称相互呼应
- 新冠肺炎对纯净美容构成潜在影响
竞争策略
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- 利用社交媒体创建热点词#纯净美容
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- 数据12: 社交媒体上的纯净美容推广,中国
- 品牌孵化是纯净美容品牌的未来之路
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- 数据13: 花漾星球,中国,2019年
- 通过跨境平台进入中国市场
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- 数据14: 岚舒天猫海外旗舰店上的品牌理念,中国
谁在创新?
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- 纯净美容目前的发展状况:中国vs发达市场
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- 数据15: 主要美容个护品类中带有任何有机、纯素和无伤害宣称的新品比例,美国、英国、日本和中国,2019年
- 用可再生的天然成分支持可持续性
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- 数据16: 可再生成分新品,美国
- 通过添加废弃成分实现“零废弃”
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- 数据17: 使用废弃原料的护肤品新品,美国和英国,2019-2020年
- 利用资质认证来宣传纯净美容
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- 数据18: 带有UEBT和NaTure认证的纯净美容新品,意大利和阿根廷,2020年
- 用可回收包装减少气候变化
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- 数据19: 采用可回收包装的新品,意大利、德国、英国和芬兰,2020年
消费者——您所需要了解的
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- 安全性在所有购买因素中占主导地位
- 相比其他群体,更多25-29岁的女性将环境和道德因素与纯净美容联系在一起
- 先进宣称在海归中的渗透率更高
- 消费者对纯净美容没有清晰的认知
- 口碑是购买纯净美容产品的首要影响因素
- 消费者对纯净美容持积极看法
购买因素
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- 安全性是选择美容个护产品时的首要考量因素
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- 数据20: 美容和个人护理产品的购买因素,2019年12月
- 购买美容个护产品时,22%的女性认可“纯净美容”标签的重要性
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- 数据21: 美容和个人护理产品的购买因素(按性别区分),2019年12月
- 18-24岁的女性追求良好的肤感
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- 数据22: 美容和个人护理产品的购买因素——女性(按年龄区分),2019年12月
- 不同收入水平的消费者都重视安全性
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- 数据23: 美容和个人护理产品的购买因素(按个人月收入水平区分),2019年12月
纯净美容认知
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- 安全性是纯净美容的首要特点
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- 数据24: 纯净美容产品特点认知,2019年12月
- 宣传流行概念时,女性有更好的接受度
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- 数据25: 纯净美容产品特点认知(按性别区分),2019年12月
- 25-29岁的女性将环保和道德因素与纯净美容联系在一起
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- 数据26: 纯净美容产品特点认知——女性(按年龄区分),2019年12月
- 以多种方式来宣传有道德的美容产品
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- 数据27: 纯净美容产品特点认知(按购买因素区分),2019年12月
- 高收入者更关注产品包装
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- 数据28: 纯净美容产品特点认知(按个人月收入水平区分),2019年12月
购买过的产品宣称
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- 在面部护肤品类中的渗透率更高
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- 数据29: 购买过的纯净美容产品宣称,2019年12月
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- 数据30: 带有宣称的新品比例(按品类区分),中国,2019年
- 外企员工对先进宣称的接受度更高
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- 数据31: 购买过的纯净美容产品宣称——“面部护肤品”(按公司类型区分),2019年12月
- 更多海归购买过带有这些先进宣称的产品
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- 数据32: 购买过的纯净美容产品宣称——“面部护肤品”(按居民类型区分),2019年12月
买过的纯净美容品品牌
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- 消费者对纯净美容品牌的认知较为模糊
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- 数据33: 过去6个月买过的纯净美容品品牌,2019年12月
- 男性将欧莱雅与纯净美容品牌联系起来
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- 数据34: 过去6个月买过的纯净美容品品牌(前15名)(按性别区分),2019年12月
- 25-39岁的消费者将高端品牌与纯净美容联系起来
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- 数据35: 过去6个月买过的纯净美容品品牌(前15名)(按年龄区分),2019年12月
纯净美容产品购买影响因素
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- 口碑拉动消费者对纯净美容产品的购买
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- 数据36: 纯净美容产品购买影响因素,2019年12月
- 吸引海归和回巢居民的不同方法
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- 数据37: 纯净美容产品购买影响因素(按居民类型区分),2019年12月
对纯净美容产品的态度
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- 消费者对纯净美容产品持积极态度
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- 数据38: 对纯净美容产品的态度,2019年12月
- 一线城市消费者对纯净美容产品功效的认同度较低
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- 数据39: 对纯净美容产品的态度——“同意”(按城市线级区分),2019年12月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群对纯净美容期待更高
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- 数据40: 纯净美容产品特点认知(按消费者分类区分),2019年12月
- 英敏特城市精英人群因社交媒体上的口碑而购买纯净美容产品
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- 数据41: 纯净美容产品购买影响因素(按消费者分类区分),2019年12月
附录——中文词云
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- 数据42: 买过的纯净美容品品牌,中文,2019年12月
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附录——研究方法和缩略词
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- 研究方法
- 缩写
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