O que você precisa saber?
A Anvisa, seja através da nova regra de rotulagem ou do corte gradativo da gordura trans, tem pressionado a categoria como um todo a focar seus lançamentos de produtos em opções que sejam mais saudáveis. Como o consumidor brasileiro também demonstra interesse por alternativas mais saudáveis de snacks, alguns até estando dispostos a pagar mais caro por isso, marcas e categorias precisam se antecipar se quiserem se diferenciar pela saudabilidade. Ainda que haja esse movimento em relação à saudabilidade, a ponto de saudabilidade estar associada à percepção de gourmet/premium para essa categoria, o brasileiro ainda associa snacks com momentos de indulgência, uma vez que grande parte dos consumidores afirma ser mais exigente quanto à saudabilidade das opções durante as refeições do que durante os momentos de lanchinho. Assim, o desafio continua sendo como aumentar a saudabilidade sem prejudicar o sabor.
Outro ponto importante é o fato de o brasileiro consumir as mais diversas categorias de alimentos e bebidas como snacks, o que por um lado é uma oportunidade para as categorias que não se posicionam como snacks, mas por outro apresenta um desafio para as tradicionais categorias de snacks, como salgadinhos, iogurtes, entre outros.