目录
综述
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- 市场格局
- 具有强大消费能力的一代
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- 数据1: Z世代的每月个人可支配收入,2019年12月
- 拥有健康的身体是优先考虑
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- 数据2: 看重的特质,2019年12月
- 密切关注科技和高科技产品
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- 数据3: 社交媒体上关注的话题,2019年12月
- 智能手机越来越新潮
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- 数据4: Oppo真我手机
- 数据5: 荣耀 x Moschino跨界合作
- 不断涌现的智能科技产品带来更好的生活方式
- 智能电视等智能家电
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- 数据6: 荣耀智能手表
- 数据7: 小米智能手表
- 数据8: 凯特·丝蓓Scallop 2智能手表
- 数据9: 三星新上市的智能电视
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- 数据10: TCL新上市的智能电视
- 腾讯是Z世代社交媒体中的重点企业
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- 数据11: 科技巨头2019年新推出的社交媒体
- 视频现在是吸引Z世代的最佳方法
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- 数据12: 哔哩哔哩官网
- 消费者
- 智能手机是日常生活用品
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- 数据13: 拥有的科技产品,2019年12月
- 年轻消费者更青睐智能设备
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- 数据14: 拥有的智能科技产品(按年龄区分),2019年12月
- 实现跨屏幕的无缝活动转换
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- 数据15: 不同电子设备上的网上活动,2019年12月
- 低线级城市的Z世代使用智能手机更多
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- 数据16: 拥有的科技产品(按城市线级区分),2019年12月
- 看电视剧/电影和玩网络游戏是最受欢迎的网上活动
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- 数据17: 过去1周内在网上活动所花的时间,2019年12月
- 男性玩网络游戏时间更长,女性购物更多
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- 数据18: 过去1周内在部分网上活动花8小时或以上(按性别区分),2019年12月
- 短视频平台可能是有效的数码营销渠道
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- 数据19: 数码营销印象,2019年12月
- 品牌官方广告仍有吸引力
- 主流社交媒体占据主导地位,但陌生人社交吸引Z世代
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- 数据20: 小众社交媒体在Z世代中的热门程度排名,2019年12月
- 对社交媒体行为持矛盾态度
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- 数据21: 对戒网瘾的态度,2019年12月
- 数据 22: 对社交障碍的态度,2019年12月
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- 数据 23: 对网络形象的态度,2019年12月
- 消费者细分
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- 数据24: 基于对科技和社交媒体态度的消费者细分,2019年12月
- 细分不同,策略各异
- 我们的观点
议题与洞察
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- 了解Z世代对社交媒体的矛盾态度
- 现状
- 启示
- 实现屏幕间无缝切换的线上活动体验
- 现状
- 启示
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- 数据25: 咪咕游戏平台
- 网络世界时代和数码营销时代
- 现状
- 启示
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- 数据26: 抖音上的小米线上快闪店
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- 数据27: 路易威登展览,上海
市场格局
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- Z世代强大的消费能力
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- 数据28: Z世代的个人每月可支配收入,2019年12月
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- 数据 29: Z世代个人可支配收入的来源,2019年12月
- 父母银行也有助于维持Z世代的生活方式
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- 数据30: Z世代的家庭月收入(按个人月收入区分),2019年12月
- 保持身体健康是生活中的首要目标
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- 数据31: 看重的特质,2019年12月
- 对科技和新科技产品兴趣浓厚
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- 数据32: 社交媒体上关注的话题,2019年12月
- Z世代的科技品牌
- 智能手机对Z世代而言不仅是日常必需品,也是时尚代表
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- 数据33: Z5 AI 三摄拍摄的照片
- 数据34: Oppo真我手机
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- 数据35: 荣耀 x 茉思奇诺跨界合作
- 利用不同的科技产品创造智能生活
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- 数据36: 荣耀智能手表
- 数据37: 小米智能手表
- 数据38: 凯特·丝蓓Scallop 2智能手表
- 智能电视等智能家电
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- 数据39: 三星新上市的智能电视
- 数据40: TCL新上市的智能电视
- 荣耀是引领Z世代数字生活的重点企业
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- 数据41: 荣耀线上门店
- 数据42: 荣耀线下门店
- Z世代的社交媒体
- 腾讯在Z世代市场占据绝对优势
- 与陌生人进行更多互动的社交需求不断改变
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- 数据43: 科技巨头2019年新推出的社交媒体
- 视频消费已成为最常见的日常娱乐活动
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- 数据44: 哔哩哔哩官网
消费者——您所需要了解的
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- 智能手机的角色已改变
- 在不同的屏幕上进行网上活动
- 看电视剧/电影和玩游戏是最常见的日常娱乐活动
- 短视频平台、品牌官网和社交媒体账号最受关注
- 主流社交媒体仍是首选
- 根据不同消费者细分制定营销策略
拥有的科技产品
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- 沉浸于科技的一代
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- 数据45: 拥有的科技产品,2019年12月
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- 数据 46: 拥有的科技产品数量,2019年12月
- 职场上的年轻消费者倾向于拥有更多设备
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- 数据47: 拥有的科技产品数量(按年龄区分),2019年12月
- 智能手机逐渐成为科技产品的中心
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- 数据48: 拥有的智能科技产品(按年龄区分),2019年12月
- 智能手表越来越时尚
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- 数据49: 拥有的智能手表(按年龄和性别区分),2019年11月
- VR产品可吸引更多年轻消费者
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- 数据 50: 拥有的VR产品(按年龄区分),2019年12月
不同设备上的网上活动
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- 智能手机仍是最佳伙伴
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- 数据51: 不同电子设备上的网上活动,2019年12月
- 在智能电视上看短视频日渐常态化
- 较低线级城市居民活跃于智能手机上
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- 数据52: 网上活动的数量平均值(按城市线级区分),2019年12月
- 数据53: 拥有的科技产品(按城市线级区分),2019年12月
- 较年长的Z世代消费者活跃于不同科技产品
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- 数据54: 网上活动的数量平均值(按年龄区分),2019年12月
网上活动频率
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- 网上购物耗时最少
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- 数据55: 过去1周内在网上活动上所花的时间,2019年12月
- 对分享个人生活或看朋友发的最新动态不太感兴趣
- 电影、电视剧和游戏仍是最常进行的网上活动
- Z世代男性好游戏,Z世代女性爱购物
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- 数据56: 过去1周内在部分网上活动上花8小时或以上(按性别区分),2019年12月
- 一线城市Z世代消费者在网上更活跃
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- 数据57: 过去1周内在前五大网上活动上花8小时或以上(按城市线级区分),2019年12月
数码营销印象
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- 短视频app上的广告可有效吸引Z世代
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- 数据58: 不同平台上的数码营销印象,2019年12月
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- 数据59: 社交媒体上关注的话题,2019年12月
- Z世代还对品牌的官方广告感兴趣
- 向Z世代营销的关键——短视频平台、官网和微信/微博上的品牌官方公众号
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- 数据60: 数码营销印象来源——TURF分析,2019年12月
- 勿扰看视频的Z世代
- 社交媒体上的个人博主和搜索引擎中的广告吸引较低线级城市的Z世代
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- 数据61: 数码营销印象(按城市线级区分),2019年12月
- 较年长的Z世代成员更乐于接受线上广告
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- 数据62: 数码营销印象(按年龄区分),2019年12月
小众社交媒体
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- 大多数Z世代成员仍偏好使用主流社交媒体
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- 数据63: 小众社交媒体在Z世代中的热门程度排名,2019年12月
- 数据64: Z世代使用小众社交媒体的原因,2019年12月
- 扩大社交圈吸引Z世代
- 线上社群讨论交流
- 通过社交媒体与世界相连
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- 数据65: 中国美妆博主狠毒女孩Money
- 数据66: 每周浏览国外社交媒体(按年龄区分),2019年12月
对科技与社交媒体的态度
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- 在线和立即获得答案对Z世代很重要,而戒网却并非如此
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- 数据67: 对戒网瘾的态度,2019年12月
- 信息来源有限并亟需扩大社交圈
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- 数据68: 对社交障碍的态度,2019年12月
- 对在社交媒体上呈现的形象感到矛盾
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- 数据69: 对网络形象的态度,2019年12月
消费者细分
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- 数据70: 基于对科技与社交媒体的态度的消费者细分,2019年12月
- 自律者对网上营销印象不那么深刻
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- 数据71: 数码营销印象(按消费者细分区分),2019年12月
- 细分不同,策略各异
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- 数据72: 看重的特质(按消费者细分区分),2019年12月
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- 数据73: 职业(按消费者细分区分),2019年12月
- 数据74: 可支配收入(按消费者细分区分),2019年12月
- 数据75: 年龄(按消费者细分区分),2019年12月
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认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群拥有更多类型的科技产品
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- 数据76: 拥有的科技产品(按英敏特城市精英人群vs非英敏特城市精英人群区分),2019年12月
- 数据77: 拥有的科技产品的频度分析(按英敏特城市精英人群vs非英敏特城市精英人群区分),2019年12月
- 不同设备上的网上活动
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- 数据78: 智能手机、笔记本电脑和平板电脑上的网上活动(按英敏特城市精英人群vs非英敏特城市精英人群区分),2019年12月
- 英敏特城市精英人群更关注网上营销
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- 数据79: 数码营销印象(按英敏特城市精英人群vs非英敏特城市精英人群区分),2019年12月
- 非英敏特城市精英人群更沉迷于数码世界
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- 数据80: 消费者细分(按英敏特城市精英人群vs非英敏特城市精英人群区分),2019年12月
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
- TURF分析
- 研究方法
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- 数据81: 数码营销印象来源——TURF分析,2019年12月
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