目录
综述
-
- 消费者
- 6岁以下孩子的基本花费高达平均每月3,000元人民币
-
- 数据1: 与孩子相关的花费,2020年1月
- 大多数有0-6岁孩子的被访家庭得到祖父母的帮助
-
- 数据2: 祖父母的帮助(按年龄区分),2020年1月
- 数据3: 祖父母的帮助(按城市线级区分),2020年1月
- 高度认识到运动和户外活动的重要性
-
- 数据4: 课外培训课程,2020年1月
- 对手工活动和编程等实践技能培训意识强烈
-
- 数据5: 课外培训课程(按学历区分),2020年1月
- 只有45%的父母在与孩子相关产品最常用的3个信息渠道中提及口碑
-
- 数据6: 信息渠道,2020年1月
- 育儿杂志在二线城市和妈妈中仍受欢迎
-
- 数据7: 信息渠道(按性别和城市线级区分),2020年1月
- 安全最受重视,其次是性价比高
-
- 数据8: 偏爱的品牌特点,2020年1月
- 品牌折扣和科技在三线城市比在一、二线城市更加有效
-
- 数据9: 偏爱的品牌特点(按城市线级区分),2020年1月
- 教育和兴趣爱好是父母愿意多加花费的首要方面,而电子产品则排名垫底
-
- 数据10: 未来消费的重视点,2020年1月
- 电子产品不是投入的重点
-
- 数据11: 未来消费的重视点(按学历区分),2020年1月
- 放养式育儿逐步为当今的父母所接受
-
- 数据12: 育儿态度(按代际区分),2020年1月
- 40%的家长认为网课可取代线下课程
-
- 数据13: 育儿态度(按代际区分),2020年1月
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 放养式育儿态度更加受到认可以及运动理念营销的力量
- 现状
- 启示
-
- 数据14: 雀巢美禄运动营销活动,2020年1月
- 线上学习工具、益智玩具和可穿戴设备等数字化育儿受到年轻父母欢迎
- 现状
- 启示
-
- 数据15: 帮宝适Lumi婴儿护理系统,2020年1月
- 社交电商不仅是电商入口,更是提升受众信赖和参与度之处
- 现状
- 启示
-
- 数据16: 京东妈妈推购社交电商,2020年1月
消费者——您所需要了解的
-
- 6岁以下孩子的基本花费平均每月约为3, 000元人民币
- 运动和实践技能是其他逐渐获得重视的方面
- 口碑是提及最多的单个信息渠道,而从整体上看社交媒体的影响最强大
- 安全性仍是与孩子相关产品或服务的首要关注点
- 放养式育儿逐步为今日的父母所接受
孩子的花费
-
- 6岁以下孩子的基本花费高达平均每月3, 000元人民币
-
- 数据17: 与孩子相关的花费,2020年1月
-
- 数据18: 4个方面的平均花费(按孩子年龄区分),2020年1月
- 低收入家庭将家庭收入的四分之一用于孩子身上
-
- 数据19: 平均家庭收入(按收入水平区分),2020年1月
- 大多数有0-6岁孩子的被访家庭得到祖父母的帮助
-
- 数据20: 祖父母的帮助(按年龄区分),2020年1月
-
- 数据21: 祖父母的帮助(按城市线级区分),2020年1月
- 祖父母的经济支持对孩子教育和饮食几无影响,对着装和休闲更有影响
-
- 数据22: 与孩子相关的花费(按接受的帮助区分),2020年1月
课外培训
-
- 高度认识到运动和户外活动的重要性
-
- 数据23: 课外培训课程,2020年1月
-
- 数据24: 课外培训课程(按收入水平区分),2020年1月
- 数据25: 育儿态度(按收入水平区分),2020年1月
- 为小学学业做好准备以及“不输在起跑线上”的观念
-
- 数据26: 课外培训课程(按孩子年龄区分),2020年1月
-
- 数据27: 育儿态度(按学历区分),2020年1月
- 尽早参加舞蹈、艺术和音乐课程帮助孩子树立信心
-
- 数据28: 课外培训课程(按孩子年龄区分),2020年1月
-
- 数据29: 课外培训课程(按城市线级区分),2020年1月
- 对手工活动和编程等实践技能培训意识强烈
-
- 数据30: 课外培训课程(按学历区分),2020年1月
信息渠道
-
- 只有45%的父母在与孩子相关产品最常用的3个信息渠道中提及口碑
-
- 数据31: 信息渠道,2020年1月
- 线上论坛更受高收入家庭父母的欢迎,而短视频平台和直播平台更受低收入家庭父母喜爱
-
- 数据32: 信息渠道(按收入水平区分),2020年1月
- 育儿杂志在二线城市和妈妈中仍受欢迎
-
- 数据33: 信息渠道(按性别和城市线级区分),2020年1月
- 电商平台的使用受孩子年龄影响且在一线城市父母中更受欢迎
-
- 数据34: 信息渠道(按城市线级和孩子年龄区分),2020年1月
偏爱的品牌特点
-
- 安全最受关注,其次是性价比高
-
- 数据35: 偏爱的品牌特点,2020年1月
- 品牌折扣和科技在三线城市比在一、二线城市更加有效
-
- 数据36: 偏爱的品牌特点(按城市线级区分),2020年1月
- 社会责任标签和明星效应对高收入消费者更加有效
-
- 数据37: 偏爱的品牌特点(按收入水平区分),2020年1月
未来消费的重视点
-
- 教育和兴趣爱好是父母将继续投入更多的优先事项
-
- 数据38: 未来消费的重视点,2020年1月
-
- 数据39: 育儿态度(按代际区分),2020年1月
- 更多低收入家庭父母愿意牺牲个人享乐,投入孩子的教育
-
- 数据40: 未来消费的重视点(按收入水平区分),2020年1月
- 数据41: 育儿态度(按收入水平区分),2020年1月
- 电子产品不是投入的重点
-
- 数据42: 未来消费的重视点(按学历区分),2020年1月
-
- 数据43: 育儿态度(按学历区分),2020年1月
育儿风格和期望
-
- 放养式育儿逐步为当今父母所接受
-
- 数据44: 育儿态度(按代际区分),2020年1月
- 更多研究生学历的父母更倾向让孩子心态放松,而不是加入更激烈的竞争
-
- 数据45: 育儿态度(按学历区分),2020年1月
- 40%的家长认为网课可取代线下课程
-
- 数据46: 育儿态度(按代际区分),2020年1月
认识英敏特城市精英人群
-
- 放养式育儿更受英敏特城市精英人群欢迎
-
- 数据47: 育儿态度(按消费者分类区分),2020年1月
- 英敏特城市精英人群更愿意对孩子投入更多,甚至包括电子产品
-
- 数据48: 偏爱的品牌特点(按消费者分类区分),2020年1月
- 英敏特城市精英人群倾向于从特定渠道获取信息
-
- 数据49: 信息渠道(按消费者分类区分),2020年1月
附录——研究方法与缩写
-
- 研究方法
- 缩写
返回页首