目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 餐具洗涤用品市场销售额预测的最好和最差情形,中国,2014-2024年
- 公司与品牌
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- 数据2: 餐具洗涤用品领先制造商的销售额市场份额,中国,2018-2019年
- 消费者
- 手洗是主流
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- 数据3: 洗碗机的拥有率与洗碗习惯,2019年12月
- 洗碗机专用洗涤用品中洗碗液/凝胶形态更受喜爱
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- 数据4: 过去6个月使用过的餐具洗涤用品,2019年12月
- 成分天然和可生物降解的配方是最受重视的环保特质
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- 数据5: 值得付更多钱的环保产品特质,2019年12月
- 立白是使用率最高的洗洁精品牌
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- 数据6: 过去6个月最常用的洗洁精品牌,2019年12月
- 消费者对于使用方便和清洁力最为满意
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- 数据7: 对最常用洗洁精各特质的满意度,2019年12月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 吸引消费者要靠配方创新
- 现状
- 启示
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- 数据8: 配方创新的餐具洗涤用品示例,全球,2019-2020年
- 从正确的角度谈环保
- 现状
- 启示
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- 数据9: 美方洁洗洁精回收并再次利用塑料瓶身示例
- 鼓励消费者更频繁使用洗碗机
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 成熟市场,增长虽缓但稳定
- 餐具洗涤需求处于变化之中
市场规模与预测
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- 成熟市场,增速不断放缓
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- 数据10: 餐具洗涤用品市场销售额及年增长率,中国,2015-2019年
- 数据11: 餐具洗涤用品市场销售额预测的最好和最差情形,中国,2014-2024年
市场因素
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- 洗碗机需求上涨,更易负担
- 中式烹饪与用餐习惯持续变化
- 搭乘健康养生趋势扩充天然产品
市场细分
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- 手洗洗涤产品销售额占大头
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- 数据12: 餐具洗涤用品市场销售额(按细分品类区分),中国,2018-2019年
重点企业——您所需要了解的
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- 立白和纳爱斯主宰市场
- 本土企业进军机洗洗涤产品
- 创新香型和形态涌现
市场份额
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- 本土玩家领跑市场
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- 数据13: 餐具洗涤用品领先制造商的销售额市场份额,中国,2018-2019年
- 数据14: 白猫经典配方洗洁精,中国,2019年
竞争策略
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- 领先本土企业进军机洗洗涤产品
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- 数据15: 本土品牌推出的餐具洗涤新品,中国,2019年
- 数据16: 立白平衡点洗碗机专用系列产品,中国,2019年
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- 数据17: 斧头牌洗碗机专用产品示例,中国,2020年
- 浓缩洗洁精登场
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- 数据18: 立白浓缩餐具净,中国,2019年
- 数据19: 国际公司浓缩洗洁精产品示例,中国,2019年
- 靠成分天然强调安全性
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- 数据20: 白猫天然苏打洗洁精产品示例,中国,2019年
谁在创新?
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- 洗碗机专用产品新产品研发比重增长
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- 数据21: 餐具洗涤用品新品份额(按子品类区分),中国,2018-2019年
- 环保宣称广泛见于餐具洗涤品类
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- 数据22: 餐具洗涤新品主要宣称,中国,2019年
- 祛味与抗菌功能有所增长
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- 数据23: 带有祛味宣称的餐具洗涤新品,中国,2019年
- 柑橘香型人气不减……
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- 数据24: 餐具洗涤新品主要香型,中国,2019年
- ……但品牌也在开发更多香型
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- 数据25: 带有花香的餐具洗涤新品,中国,2019年
- 数据26: 奥妙酒香洗洁精产品示例,中国,2019年
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- 数据27: 开米无香餐具净,中国,2019年
- 泡沫型产品涌现
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- 数据28: 花王Cucute Clear餐具清洁泡沫喷雾,中国,2019年
- 数据29: 白猫泡沫洗洁精,中国,2019年
- 海外市场创新亮点
- 海绵除菌
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- 数据30: 去除海绵上的细菌的餐具洗涤用品示例,阿根廷和澳大利亚,2019年
- 保护玻璃和精致餐具
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- 数据31: 保护玻璃或餐具的餐具洗涤用品示例,全球,2019年
消费者——您所需要了解的
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- 洗碗机拥有率平缓
- 洗碗机用户使用洗碗机专用洗涤用品和辅助用品
- 环保方面,消费者专注于配方和成分
- 立白是使用率最高的洗洁精品牌
- 消费者对于使用方便和清洁力感到满意
洗碗机拥有率与洗碗习惯
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- 洗碗机拥有率平缓,但使用率有增长迹象
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- 数据32: 洗碗机的拥有率与洗碗习惯,2018 vs 2019年
- 洗碗机拥有率仍受到收入水平和城市线级影响
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- 数据33: 洗碗机的拥有率与洗碗习惯(按家庭月收入和城市线级区分),2019年12月
餐具洗涤用品使用情况
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- 洗洁精使用几乎普及
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- 数据34: 过去6个月使用过的餐具洗涤用品(按是否拥有洗碗机区分),2019年12月
- 高收入者更有可能使用小苏打
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- 数据35: 过去6个月内使用过的餐具洗涤用品(按家庭月收入区分),2019年12月
- 洗碗机专用洗碗液/凝胶最常用,但洗碗机用户不只使用餐具清洁剂
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- 数据36: 过去6个月使用过的餐具洗涤用品,2019年12月
值得付更多钱的环保产品特质
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- 产品配方和成分最受关注
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- 数据37: 值得付更多钱的环保产品特质,2019年12月
- 年长消费者聚焦成分;年轻一代开始关注环保包装
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- 数据38: 值得付更多钱的环保产品特质(按年龄区分),2019年12月
- 低线城市消费者更关注碳排放
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- 数据39: 值得付更多钱的环保产品特质(按城市线级区分),2019年12月
最常用的洗洁精品牌
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- 立白遥遥领先……
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- 数据40: 过去6个月最常用的洗洁精品牌,2019年12月
- ……在洗碗机用户和非用户中都是如此
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- 数据41: 过去6个月最常用的洗洁精品牌(按是否拥有洗碗机区分),2019年12月
- 性别差异并不显著
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- 数据42: 过去6个月最常用的洗洁精品牌(按性别区分),2019年12月
- 立白用户群体更年轻;蓝月亮恰恰相反
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- 数据43: 过去6个月最常用的洗洁精品牌(按年龄区分),2019年12月
- 立白在一线城市更受欢迎
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- 数据44: 过去6个月最常用的洗洁精品牌(按城市线级区分),2019年12月
品牌满意度与关键动因
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- 榄菊整体满意度最高
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- 数据45: 对最常用的洗洁精品牌的总体满意度,2019年12月
- 消费者对于使用方便和清洁力感到满意
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- 数据46: 对最常用的洗洁精品牌不同方面的满意度,2019年12月
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- 数据47: 对最常用的洗洁精品牌的总体满意度的关键动因,2019年12月
- 立白
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- 数据48: 满意度关键动因——立白,2019年12月
- 蓝月亮
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- 数据49: 满意度关键动因——蓝月亮,2019年12月
- 白猫
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- 数据50: 满意度关键动因——白猫,2019年12月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群中的洗碗机用户更有可能用手洗碗
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- 数据51: 洗碗习惯(按消费者分类区分),2019年12月
- 但他们的洗碗机专用洗涤用品使用率仍更高
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- 数据52: 过去6个月使用过的餐具洗涤用品(按消费者分类区分),2019年12月
- 英敏特城市精英人群超越“人类福祉”追求“地球福祉”
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- 数据53: 英敏特城市人群和非英敏特城市人群(作为基准)对于餐具洗涤用品值得付更多钱的环保产品特质的看法差异,2019年12月
附录——市场规模与预测
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- 数据54: 餐具洗涤用品市场销售额,中国,2014-2024
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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