目录
综述
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- 市场
- 中国手工艺产业崭露头角
- 消费者通过参加手工艺活动度过休闲时光、学习新技能和体验当地文化
- 消费者
- 大部分属于手工艺“探索者”
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- 数据2: 过去12个月参与的手工艺或者手作活动,2019年10月
- 消费者寻求不同类型的满足感
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- 数据3: 过去12个月参与手工艺或者手作活动的主要原因,2019年10月
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- 数据4: 过去12个月参与手工艺或者手作活动的部分主要原因(按年龄区分),2019年10月
- 改变初露端倪:消费者通过手工艺进行声援
- 网络让学习手工艺更加便捷
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- 数据5: 对待手工艺或手作活动的部分态度,2019年10月
- 数据6: 了解手工艺或手作活动相关信息的渠道,2019年10月
- 消费者看重体验和创造个人风格
- 消费者做手工艺品时受中国文化启发
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- 数据7: 对待手工艺或手作活动的部分态度,2019年10月
- 推销手工艺品是个好机会
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- 数据8: 购买手工艺品的兴趣,2019年10月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 通过手工艺主题和活动,以树立更好的企业社会责任形象
- 现状
- 启示
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- 数据9: 京东“快乐一起造”线下筹款活动
- 数据10: 京东“快乐一起造”在微信上的HTML5绘画游戏
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- 数据11: 优衣库苗绣设计图案
- 手工艺为礼物市场带来新机遇
- 现状
- 启示
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- 数据12: 中国部分APP上推荐的手工艺内容和产品
- 生活方式品牌可以采用手工艺跨界来提高店内体验
- 现状
- 启示
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- 数据13: 上海K11中的部分艺术展览、城市农场区域和屋顶露台工艺品
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- 数据14: 手艺工厂内的部分手工艺活动
市场——您所需要了解的
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- 中国手工艺市场正在兴起
- 休闲时间激发手工艺市场的扩张潜能
- 学做手工艺vs通过制作手工艺来学习
- “国潮”引发了人们对工艺品的关注
- 短视频改变了消费者学习手工艺的方式
市场因素
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- 在中国,手工艺是蕴含发展潜力的新兴市场
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- 数据15: 过去12个月参与的手工艺或者手作活动——任何参与(按家庭月收入区分),2019年10月
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- 数据16: 手工艺参与情况,美国,2019年1月
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- 数据17: 过去12个月参与的手工艺或者手作活动——任何参与,2019年10月
- 更多休闲时间激发手工艺市场扩张潜力
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- 数据18: 对夜晚活动的偏好,2019年8月
- 越来越有兴趣在休闲时间学习新技能
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- 数据19: 大众点评上的各类手工艺线下指导课程
- 数据20: 手工艺付费知识课程
- “国潮”引发对中国手工艺的关注和兴趣
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- 数据 21: 结合中国传统文化元素的品牌
- 短视频的崛起让手工艺相关内容更加丰富
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- 数据 22: 手工艺活动短视频
消费者——您所需要了解的
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- 大部分是手工艺“探索者”,而非专业者
- 消费者制作手工艺不仅仅是为了消遣
- 网络让学习手工艺更加便捷
- 消费者寻求在手工艺活动中获得放松
- 中国传统文化通过手工艺绽放光芒
- 面对较年轻的消费者,品牌有潜力将手工艺制品宣传为送礼选择
- 推销手工艺品是个好机会
参与手工艺活动
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- 大多数是探索者而不是能手
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- 数据 23: 过去12个月参与的手工艺或者手作活动——任何参与和参与过6次或以上,2019年10月
- 参与度因性别和年龄而异
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- 数据 24: 过去12个月参与的手工艺或者手作活动——任何参与(按性别和年龄区分),2019年10月
- 高收入者热衷于手工艺
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- 数据 25: 过去12个月参与的手工艺或者手作活动——任何参与(按收入水平和教育程度区分),2019年10月
- 外企员工热衷于小众手工艺
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- 数据 26: 过去12个月参与的手工艺或者手作活动——任何参与(按公司类型区分),2019年10月
- 数据 27: 过去12个月参与的部分手工艺或者手作活动——任何参与(按公司类型区分),2019年10月
- 参与手工艺因城市线级而异
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- 数据 28: 过去12个月参与的部分手工艺或者手作活动——任何参与(按城市线级区分),2019年10月
- 参与手工艺因不同地域而异
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- 数据 29: 过去12个月参与的部分手工艺或者手作活动——任何参与(按区域区分),2019年10月
- 手工艺瞄准有孩子的家庭
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- 数据 30: 过去12个月参与的手工艺或者手作活动——任何参与(按家庭构成区分),2019年10月
- 手工艺跨界以提升品牌体验
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- 数据 31: 交叉分析——过去12个月参加过的手工艺或者手作活动(按参加过的手工艺活动区分),2019年10月
参加的主要原因
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- 尽管爱好是提及最多的原因,但也有其他因素
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- 数据 32: 过去12个月参与手工艺或者手作活动的主要原因,2019年10月
- 获得新技能和庆祝生活中的特殊时刻激发年轻消费者的兴趣
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- 数据 33: 部分过去12个月参与手工艺或者手作活动的主要原因(按年龄区分),2019年10月
- 父亲更倾向于将手工艺视为促进亲子关系的工具
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- 数据 34: 过去12个月参与手工艺或者手作活动的主要原因(按家庭构成区分),2019年10月
- 生活方式影响消费者对手工艺的需求
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- 数据 35: 过去12个月参与手工艺或者手作活动的主要原因(按公司类型区分),2019年10月
手工艺制品的用途
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- 18-24岁的消费者最有可能将手工艺制品用作礼品
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- 数据 36: 手工艺制品的用途,2019年10月
- 创建对企业社会责任的活动可为品牌提供机会
信息渠道
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- 抖音已成仅次于微信的第二大渠道
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- 数据 37: 了解手工艺或手作活动品相关信息的渠道,2019年10月
- 小红书也激发年轻男性消费者的兴趣
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- 数据 38: 信息渠道——小红书(按性别和年龄区分),2019年10月
- 数据 39: 小红书上的摄影教程内容
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- 数据 40: 信息渠道——家人/朋友/同事(按年龄区分),2019年10月
- 投资小众网站以增加受众群体
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- 数据 41: 交叉分析——了解手工艺相关信息或活动的渠道(按信息渠道区分),2019年10月
- 流媒体对小众活动很重要
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- 数据 42: 交叉分析——了解手工艺相关信息或活动的渠道(按手工艺活动区分),2019年10月
对待手工艺或手作活动的态度
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- 休闲市场中欣欣向荣的产业
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- 数据 43: 对待手工艺活动的态度(按性别与年龄,家庭月收入和教育程度区分),2019年10月
- 体验对消费者更重要
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- 数据 44: 对待手工艺或手作活动的部分态度,2019年10月
- 发展个人风格而不是简单地模仿
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- 数据 45: 对待手工艺或手作活动的部分态度,2019年10月
- 更多从中国文化而不是西方文化中寻找灵感
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- 数据 46: 对待手工艺或手作活动的部分态度,2019年10月
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- 数据 47: 交叉分析——对待手工艺或手作活动的部分态度(按过去12个月参加过的手工艺活动区分),2019年10月
- 线上使学习更便捷
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- 数据 48: 对待手工艺或手作活动的部分态度,2019年10月
- 数据 49: 交叉分析——对待手工艺或手作活动的部分态度(按参加的主要原因区分),2019年10月
- 只有23%的消费者认为智能手机在专业摄影方面可以和专业相机媲美
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- 数据 50: 对待手工艺或手作活动的部分态度,2019年10月
- 数据 51: 对待手工艺活动的态度(按性别、年龄和家庭构成区分),2019年10月
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- 数据 52: 苹果提供的部分线下摄影教学课程
购买手工艺品的兴趣
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- 对手工制品的浓厚兴趣
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- 数据 53: 购买手工制品的兴趣,2019年10月
- 手工制品瞄准年轻消费者
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- 数据 54: 购买手工制品的兴趣——购买过或没买过,但有兴趣购买(按年龄区分),2019年10月
- 销售策略可因城市线级而异
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- 数据 55: 购买手工制品的兴趣——购买过或没买过,但有兴趣购买(按城市线级区分),2019年10月
认识英敏特城市精英人群
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- 更热衷手工艺
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- 数据 56: 对待手工艺或手作活动的态度(按消费者分类区分),2019年10月
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- 数据 57: 过去12个月参与的手工艺或者手作活动——参与过6次或以上(按消费者分类区分),2019年10月
- 体验当地文化和社交激发英敏特城市精英人群的兴趣
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- 数据 58: 过去12个月参与手工艺或者手作活动的部分主要原因(按消费者分类区分),2019年10月
- 英敏特城市精英人群可帮助推广中国地方文化
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- 数据 59: 对待手工艺或手作活动的部分态度(按消费者分类区分),2019年10月
- 英敏特城市精英人群注重通过手工艺分享经验和个人风格
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- 数据 60: 对待手工艺或手作活动的部分态度(按消费者分类区分),2019年10月
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- 数据 61: 对待手工艺或手作活动的态度(按消费者分类区分),2019年10月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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