在中国，手工艺产业作为一种新型休闲活动正在兴起。总体而言，女性、18-39岁较年轻的消费者、收入较高和教育程度较高的消费者是手工艺爱好者中的核心受众。为了提高参与度，品牌可以通过将手工艺定位为有助于促进个人发展和提高社会效益的活动从而吸引更多消费者，因为制作手工艺的过程能为个人带来诸多益处，包括学习新技能、庆祝特殊日子和体验当地文化，同时也有益于社会，例如表达道德情操。

手工艺爱好者指的是过去12个月参与过任何类型的手工艺或者手作活动的消费者。手工艺和手作活动包括线下手工艺活动，以及那些按照视频教程和自己购买材料进行过的手工艺活动。

本报告探讨消费者参与该类活动的原因，以及他们对参加手工艺和手作活动的态度。本报告还分析了影响消费者选择手工艺和手作活动的原因，包括了解手工艺或手作活动相关信息的渠道，以及对自制手工艺品的用途和兴趣，以探究消费者对手工艺的兴趣是否会对品牌构成影响。

该类别中的相关活动包括：

• 绘画（如油画、水彩画、漫画等）

• 手工皮具制作

• 烘焙/面点制作

• 印染/扎染/拓印（布料丝绸）

• 个人护理用品制作（如手工皂、手工面霜）

• 手工银饰/配饰制作

• 毛线编织/针织/中式刺绣

• 陶艺/木艺（如手工陶器/瓷器、黏土手工、手工木雕/木工）

• 专业摄影（包括图像编辑如使用Photoshop）

• 服装缝纫剪裁

英敏特根据家庭月收入，将消费者划分为3个群体。