目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 洗发护发产品市场零售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
- 公司与品牌
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- 数据2: 洗发护发产品领先制造商的市场销售额份额,中国,2018-2019年(预估)
- 消费者
- 头发/头皮护理正在赶上
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- 数据3: 过去6个月使用过的洗发护发产品,2019年11月
- 消费者更加关注头发/头皮清洁和护理
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- 数据4: 过去6个月花在洗发护发产品上的时间与费用的变化,2019年11月
- 头屑、油腻和头皮痒仍是首要问题
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- 数据5: 头发的烦恼,2017和2019年
- 脱发更多源于不健康的生活方式
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- 数据6: 脱发的原因,2019年11月
- 多种方式解决脱发问题
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- 数据7: 过去6个月采取的防脱发措施,2019年11月
- 消费者对香氛洗发护发产品持正面态度
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- 数据8: 对香氛洗护发产品的态度,2019年11月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 维持发量的需求不断提升
- 现状
- 启示
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- 数据9: 头皮清洁产品示例,中国与美国
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- 数据10: 防脱发/增加发量产品示例,中国
- 在洗发水与美发造型产品的竞争中寻找差异点
- 现状
- 启示
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- 数据11: 具有蓬松功效的洗发护发产品示例,中国
- 香氛洗护发产品颇具潜力
- 现状
- 启示
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- 数据12: 力士的香氛洗护发产品,中国,2019年
- 数据13: 花漾地球的香氛洗护发产品,中国,2019年
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- 数据14: 定制化的洗发护发产品方案示例,中国
市场——您所需要了解的
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- 销售额平稳增长
- 对便利性的需求、头皮护理意识和头发美容概念驱动增长
- 洗发水增速放缓
市场规模与预测
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- 市场增速放缓
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- 数据15: 洗发护发产品市场零售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
市场因素
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- 随着生活方式多样化,消费者更加重视洗护发产品的便利性
- 对头皮护理的关注日益加深
- 头发护理是全方位美容的一方面
市场细分
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- 洗发水增长放缓
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- 数据16: 洗发护发产品市场的零售额和增长率(按细分区分),中国,2015-2019年(预估)
重点企业——您所需要了解的
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- 来自小品牌的挑战加剧竞争
- 专业洗发护发产品线成为潮流
- 可持续性与先进技术带来新机遇
市场份额
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- 主要国际公司虽占主导地位,但份额流失
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- 数据17: 洗发护发产品领先制造商的市场销售额份额,中国,2018-2019年(预估)
- 本土品牌凭借创新的新品研发赢得市场份额
- 环亚
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- 数据18: 滋源洗发护发上市新品,中国,2019年
- 阿道夫
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- 数据19: 阿道夫洗发护发上市新品,中国,2019年
- 线上销售反映出竞争进一步白热化
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- 数据20: 按洗发水线上*销售额份额排序的前十大品牌,中国,2018年11月-2019年10月
- 数据21: 按护发素线上*销售额份额排序的前十大品牌,中国,2018年11月-2019年10月
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- 数据22: 按免洗型头发护理产品的线上*销售额份额排序的前十大品牌,中国,2018年11月-2019年10月
竞争策略
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- 通过新的产品形态/质感实现差异化
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- 数据23: 洗发护发上市新品中的前十大形态和质地,中国,2018-2019年
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- 数据24: 洗发水新产品形态/质地示例,中国
- 便利性产品的推出让随时随地的洗发护发得以实现
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- 数据25: 便利性洗发护发产品示例,中国
- 推出专业产品以崭露头角
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- 数据26: 专业洗发护发产品线示例,中国
谁在创新?
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- 新品研发和新品种/系列延伸驱动市场增长
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- 数据27: 洗发护发上市新品的上市种类,中国,2017-2019年
- 将护肤概念应用于洗发护发产品
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- 数据28: 护肤概念在洗发护发产品中的应用示例,中国,2019年
- 用咖啡成分刺激发量增长
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- 数据29: 含有咖啡提取物的洗发护发产品示例,韩国和新加坡,2019年
- 可持续性的洗发护发产品崛起
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- 数据30: 免洗型洗发水上市新品,南非、德国和英国,2019年
- 夜间护发产品创造新的使用场合
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- 数据31: 夜间护发产品上市新品,日本、中国与英国,2018-2019年
- 从内而外护理头发
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- 数据32: 护发保健品上市新品,法国、越南、德国和奥地利,2019年
- 先进科技赋能洗发护发流程
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- 数据33: 高科技护发产品的上市新品
- 数据34: 高科技护发服务示例
消费者——您所需要了解的
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- 便利的洗发护发产品崛起
- 较低线级城市展现消费升级机遇
- 25-29岁女性对脱发更敏感
- 男性认为脱发与压力/抑郁相关
- 以产品使用为基础的防脱发措施占主导地位
- 女性更有兴趣尝试香氛洗护发产品
产品使用情况
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- 洗发水是主力军,而护理产品紧追直上
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- 数据35: 过去6个月使用过的洗发护发产品,2019年11月
- 男性洗发护发产品尚未崛起
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- 数据36: 过去6个月使用过的洗发护发产品——男性,2018和2019年
- 便利性产品正取代普通产品的使用率
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- 数据37: 过去6个月使用过的洗发护发产品——女性,2018和2019年
- 卷发消费者比直发消费者需要更多头发护理产品
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- 数据38: 过去6个月使用过的洗发护发产品——女性(按发型类别区分),2019年11月
- 二线城市女性驱动着洗发护发产品的使用率
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- 数据39: 过去6个月内使用过的洗发护发产品——女性(按城市线级区分),2019年11月
- 头发受损的消费者倾向于使用更多护发素和护理产品
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- 数据40: 过去6个月内使用过的洗发护发产品(按头发的烦恼区分),2019年11月
花费的时间与费用
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- 在头发护理产品和清洁产品上均投入更多金钱和时间
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- 数据41: 过去6个月花在洗发护发产品上的时间与费用的变化,2019年11月
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- 数据42: 过去6个月内使用过的洗发护发产品(按消费者对产品类型的使用变化情况区分),2019年11月
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- 数据43: 每天手机应用软件的使用情况(按消费者选购产品花费的时间变化区分),2019年11月
- 18-24岁女性倾向于花更多时间,而25-29岁女性倾向于花更多钱
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- 数据44: 过去6个月花在洗发护发产品上的时间与费用的变化——“变多了”的女性(按年龄区分),2019年11月
- 需加强消费者教育,以推广防脱发和增加发量功效
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- 数据45: 过去6个月花在洗发护发产品上的时间与费用的变化——“变多了”(按发的烦恼区分),2019年11月
- 高收入者更愿意花费更多时间和金钱
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- 数据46: 过去6个月花在洗发护发产品上的时间与费用的变化——“变多了”(按个人月收入区分),2019年11月
- 较低线级城市有更多高端化机遇
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- 数据47: 过去6个月花在洗发护发产品上的费用的变化(按城市线级区分),2019年11月
头发的烦恼
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- 首要头发烦恼与2017年无异
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- 数据48: 头发的烦恼,2017和2019年
- 女性更关注发量
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- 数据49: 头发的烦恼(按性别区分),2019年11月
- 25-29岁的消费者比30多岁的消费者更担心发量问题
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- 数据50: 头发的烦恼——“发量太少”(按部分人口统计特征区分),2019年11月
- 年轻男性受头发损伤困扰,而30多岁与40多岁男性烦恼头皮问题
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- 数据51: 头发的烦恼——男性(按年龄区分),中国,2019年11月
- 25-29岁女性最苦恼脱发问题
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- 数据52: 头发的烦恼——女性(按年龄区分),中国,2019年11月
- 较低线级城市消费者比一线城市消费者的头发烦恼更严重
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- 数据53: 头发的烦恼(按城市线级区分),2019年11月
- 南方消费者更烦恼脱发和发量太少问题
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- 数据54: 头发的烦恼(按地区区分),2019年11月
- 直发消费者受头屑和油腻困扰
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- 数据55: 头发的烦恼(按发型类别区分),2019年11月
脱发的原因
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- 逾六成的消费者认为熬夜和压力/抑郁是导致脱发的元凶
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- 数据56: 脱发的原因,2019年11月
- 男性认为脱发与压力/抑郁相关
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- 数据57: 脱发的原因(按性别区分),2019年11月
- 脱发人群亟需放松情绪
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- 数据58: 脱发的原因(按头发的烦恼区分),2019年11月
- 高收入者更关注污染和季节变换因素
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- 数据59: 脱发的原因(按个人收入区分),2019年11月
防脱发措施
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- 在家使用的洗发护发产品是防脱发的主流措施
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- 数据60: 过去6个月采取的防脱发措施,2019年11月
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- 数据61: 自然之宝发肤甲胶原蛋白软糖,中国
- 为男性提供防脱发保健品,为女性推出头皮护理服务
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- 数据62: 过去6个月采取的防脱发措施(按性别区分),2019年11月
- 较低线级城市消费者寻求以使用产品为基础的措施
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- 数据63: 过去6个月采取的防脱发措施(按城市线级区分),2019年11月
- 高收入者更愿意在防脱发产品和服务上投资
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- 数据64: 过去6个月采取的防脱发措施(按个人月收入区分),2019年11月
对香氛洗护发产品的态度
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- 消费者对香氛洗护发产品持正面态度
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- 数据65: 对香氛洗护发产品的态度,2019年11月
- 女性更乐于尝试香氛洗护发产品
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- 数据66: 对香氛洗护发产品的态度——“同意”(按性别区分),2019年11月
- 比起香味本身,较低线级城市消费者更关注持久留香
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- 数据67: 对香氛洗护发产品的态度——“同意”(按城市线级区分),2019年11月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群对所有类型的洗发护发产品的使用率皆更高
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- 数据68: 过去6个月内使用过的洗发护发产品(按消费者分类区分),2019年11月
- 英敏特城市精英人群对所有头发烦恼更敏感
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- 数据69: 头发的烦恼(按消费者分类区分),2019年11月
- 英敏特城市精英人群认为污染和不适合发质的产品导致脱发
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- 数据70: 脱发的原因(按消费者分类区分),2019年11月
- 英敏特城市精英人群从洗发护发产品和服务中寻求效果
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- 数据71: 过去6个月采取的防脱发措施(按消费者分类区分),2019年11月
附录:市场规模与预测
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- 数据72: 洗发护发产品市场销售总额,中国,2014-2024年
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附录:研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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