您所需要了解的

空气清新产品是中国市场中非常小的品类。2019年,其销售额刚刚超过10亿元人民币。发展进程如此缓慢主要归因于近年来该品类市场渗透率停滞,因为随着消费者生活水平提高,对控制异味的需求减少。

但是,该品类似乎经历了积极转变,已从纯去异味的功能性产品转变成促进身心健康的产品。这为众品牌打开了商机,通过提供能改善室内空气质量、家居氛围和情绪的产品来扩大其吸引力。

报告定义

本报告中的空气清新产品涵盖空气清新剂和家用香氛产品。

具体如下:

  • 空气清新喷雾:手动喷射的喷雾,包括标准喷雾和液体喷雾或触发器。

  • 缓释型产品:啫喱、液体、家用芳香精油和藤条、除臭剂(如用于冰箱)、小香包(如衣柜用)、补充装、香薰棒(首要用途不是改善室内环境的除外,如宗教用)。

  • 电动/插电式空气清新器:自动喷雾型产品(目前在中国规模很小)。

  • 香薰蜡烛:不包括主要用于照明的非香型蜡烛。

  • 车内空气清新产品:专为汽车设计并面向汽车销售的产品(如能轻松悬挂于后视镜或固定在仪表盘上的产品)。

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