经历了近10年的高速发展，手机app的市场高度集中。2019年突出表明以垂直一体化策略扩大业务对app开发商而言是最新趋势。随着消费者继续将个人生活事务转移到app上，发展最快的app类别依次为在线教育、互联网财富管理和网络直播。

小程序试图最大限度地延长消费者在app上花费的时间，其部分驱动力来自于人们一天中积累的“碎片时刻”。这些周期性时段已经与形成使用习惯的用户合成一体了。

由于2019年并无颠覆性的新款app面世，创新也大大减少。app功能和策略的重复度也越来越高，这表明市场较为集中。手机app市场中主要趋势一直提供更多便利。

此外，在个人信息隐私的所有权方面，消费者比以往更加积极主动。结合智能算法和用户福利，他们正质疑开发商，迫使其对使用个人隐私信息给出更透明的解释和更合理的理由。

本报告涵盖了在智能手机上运行的app。这些手机app通常与iOS和安卓操作系统兼容。微信、支付宝和抖音等主要app的小程序也涵盖在“消费者”章节的研究范围内。市场规模仅包括以国家为单位的总下载量和收益。