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消费热点研究 - 中国 - 2019年3月

概述
您所需要了解的
报告定义
综述
服务对推动经济增长的重要性与日俱增
数据 1: 3次产业增加值占GDP比重，中国，2014-2018年
收入增长仍是维持消费者信心的基石
数据 2: 人均收入和人均消费支出增长（按城镇和农村区分），中国，2018年
经济放缓并未真正打击消费者信心
数据 3: 对于在未来12个月中改善自己的经济状况的信心，2014-2018年
消费从大宗开支转为小件奢侈品
数据 4: 对消费的态度——表示同意的比例，2013年、2016年、2018年
网络购物节依然重要，但要有所改善
数据 5: 对购物节的态度，2018年12月
我们的观点
议题与洞察
打破两大消费误解
现状
启示
双11不仅是清仓销售
现状
启示
网络购物节能够走多远？
现状
启示
经济现状
GDP增长放缓，但情况好坏参半
数据 6: GDP增长（vs去年同期），中国，2014年第一季度-2018年第四季度
数据 7: GDP增长贡献率，中国，2015-2018年
减税将减轻家庭支出负担
数据 8: CPI，中国，2016年1月-2018年12月
数据 9: CPI和人均收入增长，中国，2016-2018年
就业市场整体保持平稳，但企业对招聘更加谨慎
消费者支出更受服务驱动
数据 10: 消费品零售总额，中国，2008-2018年
数据 11: 人均可支配收入和人均消费支出增长（按中国城镇和农村区分），2014-2018年
2019年：灵活审慎的刺激政策
消费者——您所需要了解的
关注理财
虽然整体信心水平保持不变，但各人口特征群体趋势不尽相同
消费增多并享受生活
购买决策者新趋势
购物节增多，但大额支出仍集中在年末
2018年双11最满意的购物：服装、家居和科技产品
当前财务状况
总体状态健康，伴有日益谨慎的迹象
数据 12: 当前财务状况，2016-2018年
一线城市储蓄压力更大
数据 13: 当前财务状况（按城市线级区分）, 2016-2018年
80后不太可能存下不少钱
数据 14: 当前财务状况（按年代区分），2017-2018年
男性存钱可能更困难
数据 15: 当前财务状况（按性别区分），2016-2018年
改善财务状况的信心
大部分人仍有信心……
数据 16: 对于在未来12个月中改善自己的经济状况的信心，2014-2018年
……但是不同群体感受各异
女性比男性更乐观
数据 17: 对于在未来12个月中改善自己的经济状况的信心（按性别区分），2016-2018年
私营业主和公务员信心受挫最严重
数据 18: 对于在未来12个月中改善自己的经济状况的信心——“非常有信心”（按工作情况区分），2017-2018年
对消费的态度
鲜少有人为改善财务状况而削减支出
5年来更多人愿意花钱犒劳自己
数据 19: 对消费的态度——表示同意的比例，2013年、2016年、2018年
家庭消费分工
责任分工中的性别差异
数据 20: 不同品类的购物责任（按性别区分），2018年12月
独立的年轻一代
数据 21: 不同品类的购物责任——我自己（按年代区分），2018年12月
热门网络购物节
购物节更多，但双11仍占据主宰地位
数据 22: 消费最高的购物节，2018年12月
大多数人认为自己买到最划算的产品
数据 23: 对购物节的态度——“在网络购物节期间买的商品是最划算的”，2018年12月
数据 24: 对待网络购物节的态度——“大家在购物节作出的消费决定还是比较理性的”，2018年12月
双11最满意的购物
服装、家居和科技产品是最满意的购买品类，华为是被提及最多的品牌
数据 25: 双11最满意的购物（按品类区分），2018年12月
除少许特例外，消费者最满意的品牌大多为本土品牌
数据 26: 双11最满意的购物（按品牌区分），2018年12月
男性购买的产品更加集中
数据 27: 双11最满意的购物（按品类和性别区分），2018年12月
女性、高收入人士和70后对小家电感兴趣
数据 28: 双11最满意的购物——小家电（按人口统计特征区分），2018年12月
双11重度消费者
中等收入者在消费方面脱颖而出
数据 29: 双11消费者类型（按个人收入区分），2018年12月
并非只为最低价，还为享受乐趣
数据 30: 对待双11的态度，2018年12月
数据 31: 双11消费者类型（按对待双11的态度区分），2018年12月
分享经验增加消费快感和乐趣
数据 32: 对分享购物经验的态度——“和朋友分享在购物节买的东西是非常有趣的”（按双11消费者类型区分），2018年12月
70后参与度较低
数据 33: 对购物节的态度（按年代区分）, 2018年12月
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写

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