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汽车市场中的数码营销 - 中国 - 2019年3月
概述
 
您所需要了解的
虽然汽车行业是产品导向型市场，但该市场中的数码营销其实可以对消费者产生巨大影响。 

然而，随着精明敏锐的消费者掌握更多获取汽车信息的渠道，以营销渠道、广告内容和赢得信赖的形式向消费者进行数码营销时所采用的方法变得比以往更为重要。 

报告定义
本报告探讨了消费者了解汽车的信息渠道。在此基础上，英敏特分析了消费者做出购买决定之前最看重哪些信息。本报告也从品牌、传播渠道和对消费者的影响力这些方面探讨了消费者偏爱的汽车广告。此外，本报告涵盖了提高消费者对品牌信任度的最有效的广告内容种类。

英敏特根据家庭月收入和居住城市将消费者划分为3个群体。

数据1: 不同家庭月收入群体的定义（按城市线级区分）
 
| 样本大小 | 一线城市 | 二、三线及以下线级的城市
低家庭月收入 | 1,000 | 家庭月收入=6,000-9,999元人民币 | 家庭月收入=5,000-8,999元人民币
中等家庭月收入 | 1,000 | 家庭月收入=10,000-17,999元人民币 | 家庭月收入=9,000-15,999元人民币
高家庭收入 | 1,000 | 家庭月收入>=18,000元人民币 | 家庭月收入>=16,000元人民币

来源：英敏特

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