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家居清洁 - 中国 - 2019年3月

概述
您所需要了解的
报告定义
子群体的定义 (按家庭月收入区分）
综述
市场
数据1: 家居清洁剂的销售额，中国，2014-2018年
数据2: 家居清洁剂细分的销售额，中国，2016-2018年
消费者
宠物拥有率高，影响家居清洁市场
数据3: 宠物拥有率，2018年12月
愿意承担主要的家居清洁责任
数据4: 家居清洁责任，2015年对比2018年
产品使用率与清洁频率不一致
数据5: 家居清洁频率，2018年12月
数据6: 过去6个月内使用过的家居清洁剂，2018年12月
消费者偏爱熟悉的成分，新成分的推广有赖市场教育
数据7: 对成分的态度，2018年12月
家居清洁可以从多方面促进心理健康
数据8: 对家居清洁的态度，2018年12月
我们的观点
议题与洞察
和家中自制清洁剂一样天然有效
现状
启示
数据9: 含有发酵成分的家居清洁剂产品实例，英国、日本和荷兰，2017-2018年
为了心理健康进行家居清洁
现状
启示
宠物入场
现状
启示
市场——您所需要了解的
增势强劲但有所放缓
生活方式变化，带来新的清洁需求
市场概述
虽增速放缓，但仍是家居护理品类中的赢家
数据10: 家居清洁剂的销售额，中国，2014-2018年
数据11: 家居清洁剂、衣物洗护用品和洗洁精的销售额，中国，2017-2018年
厨房和厕所清洁剂依然是主要品类
数据12: 家居清洁剂细分的销售额，中国，2016-2018年
数据13: 各品类在家用清洁剂市场中的占比——中国、美国和英国，2018年
市场增长动力
对天然产品的需求带动产品创新
家用电器拥有率提升创造新需求
宠物影响产品选择
电子商务带动小众细分
消费者——您所需要了解的
70%的被访者家中有宠物
高收入者往往承担主要的家居清洁责任
多数被访者每周清洁地板
70%以上的被访者使用过厨房和厕所清洁剂
活性氧和小苏打在家居清洁剂中最受欢迎
三分之二的被访者认为家居清洁能帮助自己放松
宠物拥有率
70%的被访者家中有宠物
数据14: 宠物拥有率，2018年12月
无论单身还是和有孩子的消费者，家中都有宠物
数据15: 宠物猫和宠物狗的拥有率（按家庭结构区分），2018年12月
拥有多个宠物很常见
数据16: 宠物拥有率（按主要宠物主人区分），2018年12月
家居清洁责任
越来越多的消费者自己清洁家居
数据17: 家居清洁责任，2015年对比2018年
20-24岁的消费者开始承担更多家居清洁责任
数据18: 家居清洁的责任——“主要由我负责”（按人口统计特征区分），2015和2018年
家居清洁频率
多数消费者喜欢每周进行家居清洁
数据19: 家居清洁频率，2018年12月
谁更频繁地清洁家居？
数据20: 家居清洁频率——每周1次或更多（按年龄区分），2018年12月
数据21: 家居清洁频率——每周1次或更多（按城市线级区分），2018年12月
消费者希望能更省时地清洁抽油烟机和玻璃窗
数据22: 家居清洁频率——每周1次或更多（按对家居清洁的态度区分），2018年12月
数据23: 无需用力擦洗的家居清洁剂产品实例，爱尔兰和英国，2017年
数据24: 窗户/玻璃清洁湿巾、采用保护宣称的窗户/玻璃清洁剂实例，加拿大和新西兰，2018-2019年
家居清洁剂的使用率
厨房和厕所清洁剂用得最多……
数据25: 过去6个月内使用过的家居清洁剂，2018年12月
……其他产品的使用率仍受收入影响
数据26: 过去6个月内使用过的家居清洁剂（按家庭月收入区分），2018年12月
较年轻的消费者使用多种产品
数据27: 过去6个月内使用过的家居清洁剂（按年龄区分），2018年12月
对天然/生物成分的态度
乐于见到厨房必备品小苏打出现在家居清洁剂中，但对醋酸兴趣乏乏
数据28: 对成分的态度，2018年12月
柠檬酸比其他酸性成分更受偏爱
数据29: 同时含有小苏打和柠檬酸成分的家居清洁剂实例，韩国和波兰，2018年
需要向消费者进行酵素和电解水成分的市场教育
当下是否是益生菌家居清洁剂的好时机？
数据30: Counter Culture对益生菌清洁产品的介绍实例，美国，2018年
对家居清洁的态度
家居清洁的情感功效
数据31: 对家居清洁的态度，2018年12月
数据32: 同意“打扫房间能帮助我放松”（按人口统计特征区分），2018年12月
男性更担心家居清洁“过度杀菌”
数据33: 对家居清洁的态度（按性别区分），2018年12月
家用清洁剂有效……
数据34: 对家居清洁的态度，2018年12月
……但即便高收入者可能也会使用其他替代性清洁产品
数据35: 对家居清洁剂的态度（按个人月收入区分），2018年12月
地板清洁剂和浴室/瓷砖清洁剂不太可能被替代
数据36: 过去6个月内使用过的家居清洁剂（按对家居清洁剂的态度区分），2018年12月
认识英敏特城市精英人群
80%的英敏特城市精英人群承担主要的家居清洁责任
数据37: 家居清洁责任（按消费者分类区分），2018年12月
一次性清洁湿巾广为英敏特城市精英人群接受
数据38: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群（参照标准）的家居清洁剂使用率差异，2018年12月
英敏特城市精英人群对各类成分都更感兴趣
数据39: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群（参照标准）的差异——希望在家居清洁剂中看到的成分，2018年12月
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写

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