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消费热点研究 - 中国 - 2018年3月

概述
您所需要了解的
报告定义
综述
经济保持良好态势
数据 1: GDP增长率（vs去年同期），中国，2013年第3季度-2017年第4季度
中国农村消费支出增长更强劲
数据 2: 人均收入和消费支出增速（按城镇和农村区分），中国，2017年
大多数消费者财务状况健康……
数据 3: 目前财务状况，2016-2017年
……对未来财务状况也充满信心
数据 4: 对未来12个月提升财务状况的信心，2013-2017年
北京和上海以外的消费支出意愿更强烈
数据 5: 未来12个月的消费热情（按城市区分），2017年12月
旅游度假和美容服务将领跑自主性支出
数据 6: 年终奖金的消费方式，2017年12月
分期付款更为普及
数据 7: 过去12个月分期支付的使用率，2017年12月
主动理财，而非迫不得已
数据 8: 使用分期支付的理由（按服务提供商区分），2017年12月
我们的观点
议题与洞察
消费心理预示着怎样一个2018？
现状
启示
哪个品类将成为自主消费的赢家？
现状
启示
花明天的钱，消费者准备好了吗？
现状
启示
市场——您所需要了解的
宏观经济良好
消费需求仍然强劲，但未来仍有增长空间
经济现状
6.9%！2017年GDP加速增长
数据 9: GDP增长率（vs去年同期），中国，2013年第3季度-2017年第4季度
CPI处于调控范围内
数据 10: CPI，中国，2015年1月-2017年12月
失业率创下2002年来新低
消费支出稳步增长，特别是在农村地区
数据 11: 消费品零售总额，中国，2008-2017年
数据 12: 人均可支配收入和消费支出，中国，2014-2017年
数据 13: 人均可支配收入和消费支出增速（按中国城镇和农村区分），2014-2017年
消费者——您所需要了解的
大多数财务健康
对未来总体信心高企
更多自主性支出流向服务
消费者习惯分期支付
目前财务状况
支出习惯更极化的征象
数据 14: 目前财务状况，2016-2017年
年轻女性的储蓄态度最随意
数据 15: 目前财务状况（按年龄和性别区分）, 2017年12月
关键的家庭收入门槛
数据 16: 目前财务状况——“我每个月都能存下不少钱”（按家庭月收入区分），2016-2017年
房产仍是分水岭
数据 17: 目前财务状况（按房产所有情况区分）, 2017年12月
对未来财务状况的信心
整体信心仍然高企
数据 18: 对未来12个月提升财务状况的信心，2013-2017年
但并非所有人都感受相同
数据 19: 对未来12个月提升财务状况的信心——“非常有信心”（按年龄区分），2013-2017年
外企白领最为焦虑
数据 20: 对未来12个月提升财务状况的信心——“非常有信心”（按职业和公司/机构性质区分），2017年12月
超能力支出的消费者信心下降
数据 21: 对未来12个月提升财务状况的信心（按目前财务状况区分），2017vs2016年
未来的消费热情 
超过一半想消费更多
数据 22: 未来12个月的消费热情（按对未来财务状况的信心区分），2017年12月
年轻男性已做好掏钱准备
数据 23: 未来12个月想消费更多%vs目前能存下不少%（按年龄和性别区分），2017年12月
低线级城市迎头赶上
数据 24: 未来12个月想消费更多%vs目前能存下不少%（按城市区分），2017年12月
年终奖金的消费方式
美容服务将分得更大钱包份额
时装、大餐和电子产品的遇冷迹象
数据 25: 年终奖金的消费方式，2017年12月
人口特征群差异
数据 26: 年终奖金的部分消费方式（按城市线级区分），2017年12月
分期支付
十分之七的人使用过某种形式的分期付款服务
数据 27: 过去12个月分期支付的使用率，2017年12月
年轻消费者是否更乐于接受分期付？
数据 28: 过去12个月分期支付的使用率（按年龄区分），2017年12月
高收入者更有可能分期支付
数据 29: 过去12个月分期支付的使用率（按家庭月收入和地区区分），2017年12月
心甘情愿，而非无可奈何
数据 30: 使用分期支付的理由（按服务提供商区分），2017年12月
认识英敏特城市精英人群
明显有更多英敏特城市精英人群经济优越
数据 31: 目前的经济状况（按消费者分类区分），2016-2017年
英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群间差距变大
数据 32: 对未来12个月提升财务状况的信心（按消费者分类区分），2015-2017年
度假旅游、美容服务、文化活动和汽车
数据 33: 下次使用年终奖金的方式（按消费者分类区分），2017年12月
更积极地将分期付款作为金融工具
数据 34: 使用分期支付的理由（按消费者分类区分），2017年12月
附录——研究方法和缩写
研究方法
缩写

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