数码趋势 ——四季度 - 中国 - 2021年

概述
您所需要了解的
报告定义
报告定义
综述
市场
移动互联网流量快速增长
数据1: 中国移动互联网接入流量，2016-2021年
App总量下降，游戏类应用的规模仍居首位
数据2: 主要App类型的占比，2021年
加强对移动App收集个人数据的监管
在数码产品上的花费呈上升趋势
数据3: 第四季度在科技和通讯产品上的花费，2021年
公司与品牌
快手提出“新市井商业”概念，加速商业化发展
智能手机推动苹果和小米增长
谁在创新？
折叠屏智能手机吸引关注
智能健身镜不止是虚拟私人教练
虚拟人的应用场景不断扩大
消费者
年轻消费者推动智能设备拥有率的提升
数据4: 数码产品拥有率，2020-2021年
在智能电视上观看短视频成为趋势
数据5: 在智能电视/智能投影仪上进行的活动，2020年12月-2021年9月
中国消费者在日常生活中依赖社交媒体App
数据6: 社交媒体App（a）的使用频率，2020年12月-2021年9月
社交媒体上的美食类内容最受欢迎，其次是时尚、时事资讯和科技
数据7: 在社交媒体上感兴趣的内容，2021年9月
主动搜索所需的内容反映出消费者的掌控意识逐渐增强
数据8: 在社交媒体上的使用行为，2021年9月
消费者高度信任社交媒体，并重视用户体验
数据9: 对社交媒体的态度，2021年9月
我们的观点
移动互联网发展状况
移动互联网流量迅速增长 
数据10: 中国移动互联网接入流量，2016-2021年
App总量下降，游戏类应用的规模仍居首位 
数据11: 主要App类型的占比，2021年
加强对移动App收集个人数据的监管 
在数码产品上的花费呈上升趋势 
数据12: 第四季度在科技和通讯产品上的花费，2021年
重点企业的表现
快手
小米
数据13: 小米Mix Fold虎年礼盒，2022年
腾讯
苹果
华为
谁在创新？
折叠屏智能手机受到关注 
数据14: 华为P50 Pocket折叠屏智能手机，2021年
智能健身镜不止是虚拟私人教练
数据15: 小度添添智能健身镜，2021年
虚拟人的应用场景不断扩大
数据16: 花西子虚拟代言人，超写实数字人Ayayi和中央电视台AI手语主播，2021年
数码产品拥有率
年轻消费者推动智能设备拥有率不断攀升
数据17: 数码产品拥有率，2020-2021年
数据18: 智能音箱拥有率（按代际区分），2020年12月vs2021年9月
数据19: 智能家居产品（a）拥有率（按代际区分），2020年12月vs2021年9月
网上活动
智能手机仍是网上活动的首选设备
数据20: 在智能手机上进行的活动，2020年12月-2021年9月
有孩子的家庭更倾向于用电脑网购
数据21: 在笔记本/台式电脑上进行的活动，2020年12月-2021年9月
数据22: 在笔记本/台式电脑上进行的活动（按家庭构成区分），2021年9月
在平板电脑上进行的活动类型变化不大
数据23: 在平板电脑上进行的活动，2020年12月-2021年9月
在智能电视上看短视频已成为趋势
数据24: 在智能电视/智能投影仪上进行的活动，2020年12月-2021年9月
数据25: 在康佳抖屏电视上观看短视频，2021年
热门APP的使用
中国消费者在日常生活中依赖社交媒体App 
数据26: 社交媒体App（a）的使用频率，2020年12月-2021年9月
数据27: 微信简洁模式，2021年
短视频App上的活跃用户迅速增加 
数据 28: 短视频App（a）的使用频率，2020年12月-2021年9月
25-29岁的女性网游玩家正在崛起
数据29: 每天使用网络游戏App的女性被访者（按年龄区分），2020年12月-2021年9月
Z时代和90后推动ACG平台的使用
数据30: ACG App的使用频率（按代际区分），2021年9月
数据31: 欧莱雅推出有4重职业身份的欧爷，2021年
在社交媒体上感兴趣的内容
社交媒体上的美食类内容最受欢迎，其次是时尚、时事资讯和科技 
数据32: 在社交媒体上感兴趣的内容，2021年9月
ACG内容吸引年轻消费者，而70和80后更关心科技和社会 
数据33: 在社交媒体上感兴趣的内容（按代际区分），2021年9月
在社交媒体上的使用行为
主动搜索所需的内容反映出消费者的掌控意识逐渐增强
数据34: 在社交媒体上的使用行为，2021年9月
通过产品、品牌和推广吸引年轻的女性消费者
数据35: 18-29岁被访者在社交媒体上的使用行为（按性别区分），2021年9月
对社交媒体的态度
使用社交媒体时的体验至关重要 
数据36: 对社交媒体的部分态度，2021年9月
社交媒体被视为值得信赖的信息和购物渠道 
数据37: 对社交媒体的部分态度，2021年9月
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写