目录
综述
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- 今日中国
- 消费支出概览
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- 数据1: 消费支出和增长率(按品类区分),中国,2018年
- 消费者
- 虽然原因各异,但所有品类均迎来消费升级
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- 数据2: 消费支出变化,2019年7月
- 关心自己很重要
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- 数据3: 生活挑战,2019年1月
- 品牌影响力等级
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- 数据4: 品牌作用,2019年1月
- 我们的观点
今日中国 – 经济
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- 增速6.6%,增量仍超过1万亿美元
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- 数据5: GDP及增长率,中国,2014-2018年
- 2019年目标增长6.0%-6.5%,求量更求质
- 下半年CPI更温和可控
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- 数据6: CPI,中国,2016-2018年
- 就业人员减少且持续向城市迁移
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- 数据7: 就业人口(按城镇和农村区分),中国,2014-2018年
今日中国 – 消费者
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- 14亿人口,年增长率0.4%
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- 数据8: 总人口及增长率,中国,2014-2018年
- 2018年迎来新生儿1,500万,比2017年低200万
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- 数据9: 新生儿数量及出生率,中国,2014-2018年
- 人口老龄化
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- 数据10: 人口结构(按年龄区分),中国,2014-2018年
- 城镇化率达到60%
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- 数据11: 人口(按城镇和农村区分),中国,2014-2018年
- 收入增长仍是信心基石
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- 数据12: 人均可支配收入,中国,2014-2018年
- 数据13: 对于在未来12个月改善自己财务状况的信心,中国,2017-2019年
今日中国 – 消费支出概览
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- 增长明显放缓
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- 数据14: 消费支出总额,中国,2014-2018年
- 2018年消费热点保持不变,但动因各异
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- 数据15: 消费支出(按品类区分),2018年
- 5年展望
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- 数据16: 消费支出总额,中国,2013-2023年
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- 数据17: 消费支出的年均复合增长率(按品类区分),2018-2023年
消费品类回顾 – 家用食品
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- 我们的观点
- 追求健康方便的饮食
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- 数据18: 家用食品消费支出,2013-2018年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据19: 家用食品消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
- 主要消费者研究发现
- 对家用食品的消费意愿得以维持
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- 数据20: 家用食品的支出习惯变化,2017-2019年
- 谁花得更多?
- 2018分析师洞察精选
消费品类回顾 – 餐饮服务(外出就餐和外卖外带)
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- 我们的观点
- 餐饮外卖服务的发展减慢市场增速
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- 数据21: 餐饮服务消费支出,2013-2018年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据22: 餐饮服务消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
- 主要消费者研究发现
- 重要性排名有所下降
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- 数据23: 外出就餐的支出习惯变化,2017-2019年
- 谁花得更多?
- 2018分析师洞察精选
消费品类回顾 – 非酒精饮料
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- 我们的观点
- 创新拉动稳定增长
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- 数据24: 非酒精饮料消费支出,2013-2018年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据25: 非酒精饮料消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
- 主要消费者研究发现
- 需要更多精彩创新带动消费增加
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- 数据26: 非酒精饮料的支出习惯变化,2017-2019年
- 谁花得更多?
- 2018分析师洞察精选
消费品类回顾 – 酒类(家中和外出消费)
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- 我们的观点
- 家中酒类消费增速超过外出消费
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- 数据27: 在外饮用的酒类消费支出,2013-2018年
- 数据28: 在家饮用的酒类消费支出,2013-2018年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据29: 在外饮用的酒类消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
- 数据30: 在家饮用的酒类消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
- 主要消费者研究发现
- 表明消费者开始寻求平衡的迹象
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- 数据31: 酒类的支出习惯变化,2017-2019年
- 谁花得更多?
- 2018分析师洞察精选
消费品类回顾 – 美容及个人护理
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- 我们的观点
- 新产品研发强势,增长强健
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- 数据32: 美容及个人护理用品消费支出,2013-2018年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据33: 美容及个人护理用品消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
- 主要消费者研究发现
- 增加支出的意愿更强烈
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- 数据34: 美容及个人护理用品支出习惯变化,2017-2019年
- 谁花得更多?
- 2018分析师洞察精选
消费品类回顾 – 医药产品
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- 我们的观点
- 2018续写稳定增长势头
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- 数据35: 医药产品的消费支出,2013-2018年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据36: 医药产品消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
- 主要消费者研究发现
- 与2018年相比,消费稳定
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- 数据37: 医药产品支出习惯变化,2017-2019年
- 谁花得更多?
- 2018分析师洞察精选
消费品类回顾 – 服装及配饰
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- 我们的观点
- 增长率稍有下滑
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- 数据38: 服装及配饰的消费支出,2013-2018年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据39: 服装及配饰消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
- 主要消费者研究发现
- 对打理仪表和犒劳自己的投资增多
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- 数据40: 服装及配饰支出习惯变化,2017-2019年
- 谁花得更多?
- 2018分析师洞察精选
消费品类回顾 – 科技和通讯
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- 我们的观点
- 增长需要突破性创新
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- 数据41: 科技和通讯产品的消费支出,2013-2018年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据42: 科技和通讯产品消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
- 主要消费者研究发现
- 支出水平与去年相近
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- 数据43: 科技和通讯产品支出习惯变化,2017-2019年
- 谁花得更多?
- 2018分析师洞察精选
消费品类回顾 – 家庭护理用品
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- 我们的观点
- 随着市场日渐成熟,增速保持平稳
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- 数据44: 家庭护理用品消费支出,2013-2018年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据45: 家庭护理用品消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
- 主要消费者研究发现
- 与去年相比,没有显著变化
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- 数据46: 家庭护理产品的支出习惯变化,2017-2019年
- 谁花得更多?
- 2018分析师洞察精选
消费品类回顾 – 家居
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- 我们的观点
- 家居市场因房地产市场低迷而大幅下跌
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- 数据47: 家居消费支出,2013-2018年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据48: 家居消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
- 主要消费者研究发现
- 消费热情年年高
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- 数据49: 家居产品服务的支出习惯变化,2017-2019年
- 谁花得更多?
- 2018分析师洞察精选
消费品类回顾 – 交通出行
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- 我们的观点
- 虽然市场增长放缓,但仍保持两位数增速
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- 数据50: 交通出行消费支出,2013-2018年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据51: 交通出行消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
- 主要消费者研究发现
- 39%的被访者花费变多
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- 数据52: 交通出行的支出习惯变化,2018-2019年
- 谁花得更多?
- 2018分析师洞察精选
消费品类回顾 – 休闲娱乐
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- 我们的观点
- 休闲活动花费增多,以提升情绪健康
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- 数据53: 休闲娱乐活动消费支出,2013-2018年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据54: 休闲娱乐消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
- 主要消费者研究发现
- 人们想犒赏自己时的优先选项
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- 数据55: 休闲娱乐支出习惯变化,2017-2019年
- 谁花得更多?
- 2018分析师洞察精选
消费品类回顾 – 旅游度假
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- 我们的观点
- 2018年增速领跑所有品类
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- 数据56: 旅游度假消费支出,2013-2018年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据57: 旅游度假消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
- 主要消费者研究发现
- 消费意愿增长更强劲
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- 数据58: 旅游度假的支出习惯变化,2017-2019年
- 谁花得更多?
- 2018分析师洞察精选
消费品类回顾 – 个人财务及住房
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- 我们的观点
- 增速因多种原因放缓
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- 数据59: 个人财务及住房消费支出,2013-2018年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据60: 个人财务及住房消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
- 2018分析师洞察精选
消费品类回顾 – 杂项
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- 我们的观点
- 持续性增长源于教育、医疗和家政服务的推动
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- 数据61: 杂项消费支出,2013-2018年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据62: 杂项消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
- 2018分析师洞察精选
消费者——您所需要了解的
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- 过去12个月,人们在大多数消费品类的花费仍在上涨
- 自我犒赏促使娱乐消费升级
- 健康意识的提升减少了某些品类的开支
- 个人投资不应为家庭而牺牲
- 品牌是衡量产品质量的主要因素
- 价值驱动,而非价格驱动
消费变化趋势
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- 消费升级,而非降级
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- 数据63: 消费变化趋势,2019年1月
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- 数据64: 消费变化趋势——花费变多了,2018年vs2019年
花费更多的原因
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- 更多的是主动升级,而非被动接受
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- 数据65: 花费更多的原因——各品类平均水平,2019年1月
- 消费升幅最大的品类
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- 数据66: 花费更多的原因,2019年1月
- 消费者在食品和交通方面的经济压力最大
花费更少的原因
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- 保守的资金管理习惯比促销活动更有影响力
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- 数据67: 花费更少的原因——各品类平均水平,2019年1月
- 娱乐品类消费升级最为突出,但仍属于机动支出
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- 数据68: 花费更多和花费更少的首要原因对比(按品类区分),2019年1月
- 饮料对一些忠实客群来说是刚需
- 大多数人买家庭护理产品都想寻求促销
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- 数据69: 花费更少的原因,2019年1月
生活挑战
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- 几乎每个人都觉得时间紧迫
- 兴趣爱好、运动健身和睡眠的时间被压缩得最严重
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- 数据70: 生活挑战,2019年1月
品牌作用
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- 在所有因素中,品牌仍是评判产品质量的标杆
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- 数据71: 品牌作用,2019年1月
- 价值观和个性比社会地位重要
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- 数据72: 品牌作用(按个人月收入区分),2019年1月
消费态度
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- 常见心态:价值驱动和探索精神
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- 数据73: 总体消费态度,2019年1月
- 4类消费者
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- 数据74: 基于总体消费态度的消费者细分,2019年1月
- 他们的态度是什么?
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- 数据75: 总体消费态度(按消费者细分区分),2019年1月
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- 数据76: 品牌作用(按消费者细分区分),2019年1月
- 他们有什么行为?
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- 数据77: 消费变化趋势——花费更多的比例(按消费者细分区分),2019年1月
- 他们是谁?
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- 数据78: 消费者的人口统计特征(按消费者细分区分),2019年1月
附录——消费支出预测
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- 数据79: 消费支出(按品类区分),2018-2023年
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附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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