目录
综述
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- 消费者
- 积极社交的阳光老年人
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- 数据1: 生活态度,2018年11月
- 老年人最关注健康问题
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- 数据2: 日常活动,2018年11月
- 定位老年人的居家食品和饮料大有市场潜力
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- 数据3: 消费重心,2018年11月
- 有主见的老年消费者
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- 数据4: 购物决策人,2018年11月
- 老年人受到慢性疾病的困扰
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- 数据5: 健康问题,2018年11月
- 缺乏解决健康问题的行动
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- 数据6: 健康管理,2018年11月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 不要低估老年人的热情
- 现状
- 启示
- 保健和健身可穿戴设备的潜力
- 现状
- 启示
- 老年人旅游市场呈上升之势
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 中国人口持续老龄化
- 人均寿命继续延长
- 老年人的可支配收入增加
市场因素
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- 中国老年人口增加
- 人均寿命延长
- 老年人收入稳定增长
消费者——您所需要了解的
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- 一些家庭仍多代同堂
- 阳光老年人
- 最关注健康
- 在居家食品饮料上的开支增加
- 老年人自己做决策
- 老年人受慢性疾病困扰
- 面对健康问题,消极寻找对策
人口统计概况
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- 大多数老年人和老伴同住
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- 数据7: 居住情况,2018年11月
- 50%的被访老年人只有一个孩子
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- 数据8: 孩子的个数,2018年11月
- 大多数55岁以上的老年人已经退休
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- 数据9: 工作情况,2018年11月
- 存钱养老
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- 数据10: 个人月收入和存款,2018年11月
心理概况
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- 紧密的家庭关系
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- 数据11: 与老伴和子女的关系,2018年11月
- 乐观时髦的老年人
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- 数据12: 老年人的时髦程度,2018年11月
- “社交蝴蝶”
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- 数据13: 老年人的社交能力,2018年11月
- 谨慎的购物者
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- 数据14: 对购物的态度,2018年11月
日常活动
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- 最关注健康问题
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- 数据15: 日常活动,2018年11月
- 照看孙辈的传统观念
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- 数据16: 部分日常活动(按年龄区分),2018年11月
- 线上生活
消费重心
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- 55岁以上群体最希望在居家食品饮料上花更多钱
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- 数据17: 消费重心,2018年11月
- 60多岁的老年人更关注健康养生产品
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- 数据18: 消费重心——健康养生产品(a)(按年龄区分),2018年11月
- 60岁以下的老年人仍看重外观形象
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- 数据19: 部分消费重心(按性别和年龄区分),2018年11月
- 一线城市老年人的消费意愿更强烈
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- 数据20: 消费重心——一线城市对比二线及以下城市(参照标准),2018年11月
购买决策者
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- 老年人是主要的购买决策者
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- 数据21: 购物决策人,2018年11月
- 夫妻在购买决策中扮演不同角色
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- 数据22: 购物决策人(按性别区分),2018年11月
健康问题
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- 老年人受慢性疾病困扰
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- 数据23: 健康问题,2018年11月
- 高收入老年人担心“三高”症状
健康管理
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- 老年人缺乏应对健康问题的积极措施
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- 数据24: 健康管理,2018年11月
- 在沟通中突出产品功效
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- 数据25: 健康管理——“吃得更健康’,2018年11月
- 老年人最常通过吃保健品来应对骨质疏松
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- 数据26: 健康管理——“吃保健品”,2018年11月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
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