目录
引言
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- 您所需要了解的
- 市场定义
综述
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- 市场
- 公司与品牌
- 消费者
- 各品类使用率高
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- 数据1: 婴幼儿护理用品使用情况,2015年12月
- 客户忠诚度管理与大众营销
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- 数据2: 10个产品类别品牌频度分析,2015年12月
- 强生仍是中国市场最普遍使用的品牌
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- 数据3: 大众名牌使用情况分析,2015年12月
- 品牌联想泾渭分明
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- 数据4: 对应分析——对不同婴幼儿护理产品的看法,2015年12月
- “安全”对妈妈们意味着什么?
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- 数据5: 对产品安全的看法,2015年12月
- 口碑魅力
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- 数据6: 对婴幼儿护理产品的态度,2015年12月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 什么导致高留存率?
- 现状
- 启示
- “安全”对妈妈们意味着什么?
- 现状
- 启示
- 下一个商机何在?
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 两孩政策开放预示着强劲增长
- 在线零售将加剧竞争
- 增长前景乐观
- 专业进口品牌挑战传统主导品牌
市场增长动力
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- 中国终结独生子女政策
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- 数据7: 是否计划生二胎
- 新税收政策可能导致海外婴幼儿产品抢购潮
- 竞争将在线上升级
市场规模与预测
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- 增长依然强劲
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- 数据8: 婴幼儿护理用品市场销售额,2012-2016年
- 两孩政策预示着乐观前景
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- 数据9: 中国婴幼儿护理用品零售总额最好和最差情形预测,2010-2020年
市场份额
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- 专业进口品牌挑战传统主导品牌
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- 数据10: 婴幼儿护理用品市场前十大公司的市场份额(按零售销售额区分),中国,2015年
重点企业
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- 强生赢回信任
- 贝亲集团
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- 数据11: 贝亲婴儿润肤乳,2015年第2季度
- 中国儿童护理有限公司
- 天津郁美净集团
- 上海家化
谁在创新?
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- 妈妈同样面临全新的世界
- 宣称趋势
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- 数据12: 全球新上市的婴幼儿(0-4岁)肥皂和沐浴产品,2013年1月-2015年12月
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- 数据13: 全球新上市的婴幼儿(0-4岁)护肤产品,2013年1月-2015年12月
- 100%天然配方
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- 数据14: 婴幼儿身体油(Bébé Oil, It's Skin Prestige d'Escargo),韩国,2016年第1季度
- 数据15: 儿童润肤露(Eco Cosmetics Baby & Kids Körperlotion),德国,2016年第1季度
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- 数据16: 维蕾德护臀膏(Weleda Baby Derma White Mallow Nappy Change Cream),德国,2016年第1季度
- 数据17: 婴幼儿消毒洗手液(Divine Baby Hand Sanitiser),澳大利亚,2015年第4季度
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- 数据18: 婴幼儿多效润肤霜(Kokoso Baby Multipurpose Moisturiser),英国,2015年第3季度
- 多效产品可降低宝宝皮肤受损风险
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- 数据19: 天然洗护顺香波(Be Good Be Honest Natural One-Step Cleanser, Conditioner & Detangler),美国,2015年第4季度
- 数据20: 婴幼儿身体/头发清洁露 (Helenvita Baby All Over Cleanser Body & Hair),希腊,2015年第4季度
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- 数据21: 五羊婴儿温和洗沐浴露(二合一),2015年第3季度
- 数据22: 依云面部和身体喷雾(Evian Brumisateur Face and Body Spray),法国,2016年第1季度
消费者——您所需要了解的
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- 各类别使用率高,但城市仍有差异
- 客户忠诚度管理与大众营销
- 精明用户倾向选择新晋品牌
- 品牌联想泾渭分明
- “安全”对妈妈们意味着什么?
- 口碑魅力
产品使用情况
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- 各品类使用率高
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- 数据23: 婴幼儿护理用品使用情况,2015年12月
- 城市差异
品牌频度分析
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- 客户忠诚度管理与大众营销
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- 数据24: 10个产品类别品牌频度分析,2015年12月
- 满意度是否可以提高客户忠诚度?
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- 数据25: 所有用户和满意用户的品牌频度分析
- 数据26: 所有用户和满意用户的品牌频度分析
- 品牌意识是否会转化为客户忠诚度?
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- 数据27: 所有用户和大众品牌用户的品牌频度分析
- 数据28: 所有用户和大众品牌用户的品牌频度分析
- 一些类别的用户留存率挑战更大
大众名牌使用情况分析
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- 强生仍是中国市场最受普遍使用的品牌
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- 数据29: 大众名牌使用情况分析,2015年12月
- 高收入家庭在多数大众品牌上的使用率高
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- 数据30: 大众名牌使用情况分析(按收入区分),2015年12月
- 城市差异
- 精明用户倾向选择新晋品牌
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- 数据31: 成分担忧者与成分自信者的品牌使用情况
对大众名牌的联想
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- 品牌联想泾渭分明
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- 数据32: 对应分析——对不同婴幼儿护理产品的看法,2015年12月
- 强生品牌联想
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- 数据33: 强生品牌分析
- 孩儿面品牌联想
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- 数据34: 孩儿面品牌分析
- 贝亲品牌联想
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- 数据35: 贝亲品牌分析
- 青蛙王子品牌形象
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- 数据36: 青蛙王子品牌形象分析
- 启初品牌联想
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- 数据37: 启初品牌分析
- 数据38: 启初用户(按收入区分)
- 嗳呵品牌联想
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- 数据39: 嗳呵品牌分析
- 数据40: 嗳呵品牌用户(按年龄区分)
对产品安全的看法
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- “安全”对妈妈们意味着什么?
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- 数据41: 对产品安全的看法,2015年12月
- 良好口碑是确保产品安全的关键
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- 数据42: 对产品安全的看法,2015年12月
- 成分担忧者与成分自信者对“安全”的看法差异
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- 数据43: 成分担忧者与成分自信者对安全的看法差异
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- 数据44: 成分自信者(按收入区分)
对婴幼儿护理产品的态度
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- 口碑魅力
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- 数据45: 对婴幼儿护理产品的态度,2015年12月
- 季节性产品的商机
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- 数据46: Isdin冬季&凌风婴幼儿面霜(Isdin Baby Skin Cold & Wind Bálsamo Facia),西班牙,2015年第4季度
- 数据47: 对婴幼儿护理产品的态度(按收入区分),2015年12月
- 全天然产品的机遇
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- 数据48: 对婴幼儿护理产品的态度(按收入区分),2015年12月
- 借机提供更多教育服务
附录——研究方法和定义
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- 研究方法
- 市场规模的定义
- 扇形图预测
- 对应分析
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- 数据49: 对应分析——对不同婴幼儿护理产品的看法,2015年12月
- 缩写
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