目录
综述
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- 经济环境和消费者经济状况
- 中国经济增速放缓,增长更稳定
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- 数据 3: 中国GDP增长率,2003-2013年
- 失业率和CPI在可控范围
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- 数据 4: 中国消费者价格指数,2011年1月-2014年1月
- 但年轻人的日子并不好过
- 消费者支出依然强劲
- 尽管收入继续增加,储蓄仍然是首要任务
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- 数据 5: 年均储蓄和收入变化,中国 2003-2013年
- 城镇和农村消费者的差距在缩小
- 消费者目前的经济状况
- 将近三分之二的消费者有盈余的钱用来储蓄或购买奢侈品
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- 数据 6: 目前经济状况, 2013年12月
- 25岁以下的年轻人更可能只是还过得去
- 有房无贷一族手头最宽裕
- 改善未来经济状况的信心
- 四分之三的消费者感到非常有信心或比较有信心
- 20-34岁的人总体上比35岁或以上的人更有信心
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- 数据 7: 对未来12个月的经济状况的信心, 2013年12月
- 潜在购房者信心更高
- 影响消费者消费意愿的因素
- 消费者更关心短期内会直接影响他们生活的因素
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- 数据 8: 影响消费计划的因素, 2013年12月
- 高收入和低收入人群重心不同
- 人生阶段带来改变
- 消费者非必需品消费的优先次序
- 非必需品消费可能仍将继续保持增长
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- 数据 9: 非必需品消费的优先次序, 2013年12月
- 但奢侈体验成为趋势
- 储蓄依然重要,尤其是对于20-34岁和尚未结婚的人
- 子女教育投资是父母的第一选择
- 消费者在送礼方面的花费给商业带来机会
- 消费者未来12个月财务任务的优先次序
- 为将来储蓄依然是最重要事项
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- 数据 10: 财务任务的优先次序, 2013年12月
- 40多岁的女性最可能花钱享受生活
- 消费者对理财的态度
- 普遍认同增加收入比控制开支更重要
- 对未来的不确定增添人们对享受型消费的顾虑
- 年轻消费者发现很难经济独立
- 消费者支持为了轻松生活而放弃大宗消费看法,但付诸行动者较少
- 关键议题—消费者信心如何影响消费
- 对不同行业的影响
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- 数据 11: 开支增加的差距(按消费者信心区分), 2013年12月
- 相比开支削减,信心的变化更能影响开支增加
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- 数据 12: 消费者信心对增加开支选项和增加减少选项的影响, 2013年12月
- 消费者在哪些方面增加开支来犒劳自己
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- 数据 13: 影响各行业开支增加的原因,2013年2月
- 关键议题—需要注意市场中的哪些消费群
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- 数据 14: 目标群体, 2013年12月
- 舒适派
- 焦虑派
- 外来派
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- 数据 15: 对未来12个月的经济状况的信心(按目标群体区分),2013年12月
- 新晋派
- 关键议题—各个城市的消费者心态有何不同
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- 数据 16: 对未来12个月的经济状况的信心(按一线城市区分), 2013年12月
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- 数据 17: 目前经济状况和对未来经济状况的信心(按城市区分),2013年12月
- 关键议题—年轻人的理财观念是否不同
- 我们的观点
经济环境和消费者经济状况
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- 要点
- 中国经济将稳步增长
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- 数据 18: 中国GDP增长率,2003-2013年
- 失业率平稳
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- 数据 19: 中国城市失业率,2003-2013年
- 毕业生就业市场竞争变得愈加激烈
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- 数据 20: 中国毕业生人数,2003-14年
- 居民消费价格指数降低到2011年最高值的三分之一
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- 数据 21: 中国消费者价格指数,2011年1月-2014年1月
- 房地产价格继续上涨,给潜在购房者压力
- 2014年消费者开支前景乐观
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- 数据 22: 春节期间中国国内零售和餐饮销售额,2009-2014年
- 收入增加推动消费,但储蓄仍是优先
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- 数据 23: 年均储蓄和收入变化,中国 2003-2013年
- 城镇和农村消费者的差距在缩小
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- 数据 24: 人均消费,中国农村和城镇比对,2003-2012年
消费者——目前经济状况
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- 要点
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- 数据 25: 目前经济状况, 2013年12月
- 三分之二的人有盈余的钱储蓄或购买奢侈品
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- 数据 26: 目前经济状况, 中国、英国和美国, 2013年
- 已婚夫妇经济状况更好
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- 数据 27: 目前经济状况(按婚姻状况区分),2013年12月
- 不出所料,高收入和有房者更有钱
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- 数据 28: 目前经济状况,(按收入和房产情况区分), 2013年12月
消费者——对未来经济状况的信心
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- 要点
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- 数据 29: 对未来12个月的经济状况的信心, 2013年12月
- 四分之三的消费者非常有信心或比较有信心
- 85后对未来最有信心
- 35-49岁的消费者倾向于保守
- 有孩子的家庭更有信心
- 潜在购房者比有房贷者更乐观
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- 数据 30: 对未来12个月的经济状况的信心(按房产情况区分), 2013年12月
消费者——影响消费意愿的因素
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- 要点
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- 数据 31: 影响消费计划的因素, 2013年12月
- 收入增长是最重要的驱动力
- 影响高收入和低收入人群的因素不同
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- 数据 32: 投资收益、日常生活成本和就业情况对消费意愿的影响(按家庭收入区分),2013年12月
- 人生阶段的影响
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- 数据 33: 整体经济、社会保障和大宗消费对消费意愿的影响(按年龄区分),2013年12月
消费者——可支配开支的优先次序
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- 要点
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- 数据 34: 可支配开支的优先次序, 2013年12月
- 可支配开支有可能维持增长趋势
- 度假旅游成为广受欢迎的消费
- 和购买奢侈品相比,更注重休闲体验
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- 数据 35: 未来12个月计划增加开支的消费者比例(按家庭月收入区分),2013年12月
- 子女教育是父母第一优先事项
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- 数据 36: “自己或子女教育投入”方面的可支配开支(按子女年龄和城市线级区分),2013年12月
- 没有孩子的年轻人,储蓄是头等大事
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- 数据 37: 未来12个月计划增加储蓄和理财投资的比例,(按年龄区分), 2013年12月
- 90后最愿意在电子产品上增加开支
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- 数据 38: 计划购买电子/数码产品的可支配开支(按年龄区分),2013年12月
- 送礼仍然是消费者的重要开支场合
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- 数据 39: 计划“在特殊场合送礼/人情费用”的可支配开支(按年龄区分),2013年12月
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- 数据 40: 微信红包,中国,2014年
- 有房者更愿意在车的方面花钱
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- 数据 41: 计划“买新车或升级原来的车”的可支配开支,按房产情况区分,2013年12月
消费者——未来12个月财务任务的优先次序
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- 要点
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- 数据 42: 财务任务的优先次序, 2013年12月
- 存款仍然是所有人的优先财务任务
- 各年龄群体有不同的储蓄重点
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- 数据 43: 排名前三的储蓄目的(按年龄区分),2013年2月
- 年轻男性储蓄压力更大
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- 数据 44: 大宗消费对20多岁消费者的重要性(按性别区分),2013年12月
- 谁把花钱享受生活放在优先位置
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- 数据 45: 花钱享受的重要性(按房产情况和性别/年龄区分),2013年12月
消费者——对财务状况和理财的态度
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- 要点
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- 数据 46: 对财务状况和理财的态度,2013年12月
- 更注重增加收入而非控制开支
- 对未来的不确定影响着人们的消费心态
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- 数据 47: 是否同意“想到未来的生活,我就对自己的经济状况感到焦虑”的说法(按目前经济状况区分),2013年12月
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- 数据 48: 是否同意关于经济压力和存钱难度的表述(按家庭收入和房产情况区分),2013年12月
- 将近一半的年轻人难自食其力
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- 数据 49: 是否同意“如果没有他人的经济支持,仅靠自己的能力来应付所有花销是有难度的”的说法(按年龄区分),2013年12月
- 人们会放弃购房买车让生活更轻松吗
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- 数据 50: 是否同意“为了缓解经济压力,我愿意放弃一些大宗开支来使平时的生活更轻松自如”的说法(按家庭收入和房产情况区分),2013年12月
- 只有三成的人认为花明天的钱更好
关键议题——消费者信心如何影响消费
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- 要点
- 更易受到消费者信心变动影响的行业
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- 数据 51: 开支增加的差距(按消费者信心区分), 2013年12月
- 增加开支比减少开支的变化更剧烈
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- 数据 52: 消费者信心对增加开支选项和增加减少选项的影响, 2013年12月
- 开支增加是因为价格上涨还是享受生活
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- 数据 53: 影响各行业开支增加的原因,2013年2月
- 消费者花钱享受生活时看重新的体验和社交因素
- 让消费者感到买了更物有所值的东西
- 这意味着什么
关键议题——需要关注哪些消费群体
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- 要点
- 消费群体描述
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- 数据 54: 目标群体, 2013年12月
- 舒适派:有意愿也有能力消费
- 消费、储蓄和投资同样重要
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- 数据 55: 目前经济状况(按目标群体区分), 2013年12月
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- 数据 56: 投资对消费意愿的影响(按目标群体区分),2013年12月
- 焦虑派:对经济状况缺乏信心
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- 数据 57: 对未来12个月的经济状况的信心(按目标群体区分),2013年12月
- 帮助他们应对不确定性
- 外来派:明确的目标和优先次序
- 消费信心更取决于工作稳定性和生活成本
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- 数据 58: 日常生活成本和就业情况对消费意愿的影响(按目标群体区分),2013年12月
- 储蓄是重点,不太可能在优先事项以外进行非必需消费
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- 数据 59: 计划在未来12个月增加储蓄和投资教育的消费者比例(按目标群体区分),2013年12月
- 新晋派:步入小康积极享受生活
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- 数据 60: 房产情况和房价对消费意愿的影响(按目标群体区分),2013年12月
- 把现在手上的钱用来消费
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- 数据 61: 对财务状况和可支配开支的态度(按目标群体区分), 2013年12月
- 与开支相关的财务任务更多
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- 数据 62: 部分财务任务的优先次序(按目标群体区分), 2013年12月
- 年轻有为,“中产阶级”新生力量
- 这意味着什么
关键议题——各个城市的消费者心态有何不同
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- 要点
- 一线城市:各地不尽相同
- 上海的消费者信心明显低于其他一线城市
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- 数据 63: 对未来12个月的经济状况的信心(按一线城市区分), 2013年12月
- 成都的消费者感觉经济压力最轻
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- 数据 64: 消费者对经济压力的态度(按一线城市区分), 2013年12月
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- 数据 65: GDP、员工工资和零售消费年均复合增长率(按一线城市区分),2008-2012年
- 数据 66: 消费者对理财的态度(按一线城市区分), 2013年12月
- 二三线城市的消费者是否更乐观
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- 数据 67: 目前经济状况和对未来12个月经济状况的信心(按城市级别区分),2013年12月
- 数据 68: 目前经济状况和对未来经济状况的信心(按城市区分),2013年12月
- 收入的快速增长和较低的压力促进信心提升
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- 数据 69: 收入增长率和房价压力,按城市区分,2008-12年
- 但是化信心为消费还需要改变消费者的态度
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- 数据 70: 对储蓄、投资和教育的消费分配(按城市线级区分),2013年12月
- 数据 71: 对花钱宠爱自己、消费和储蓄的态度(按城市线级区分),2013年12月
- 这意味着什么
关键议题—年轻人的理财观念不同吗
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- 要点
- 90后、85后和80后:小皇帝
- 60后和70后:经历票证时代,逐渐懂得享受
- 打破关于年轻一代的迷思
- 年轻人并不像人们认为的那样大手大脚
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- 数据 72: 把是否同意“把手上的钱用来消费(如“月光”、透支信用卡)要比把钱存起来更好”的说法 (按年龄区分),2013年12月
- 年轻人也相信现在的节俭对实现更好的未来非常重要
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- 数据 73: 是否同意“我愿意为了今后更好的生活暂时牺牲目前的生活质量(如削减日常开支、不买奢侈品)”的说法(按年龄代区分),2013年12月
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- 数据 74: 部分消费者购物习惯(按年龄区分),2013年2月
- 满足社交需要是他们可支配性开支的优先事项,尤其对90后而言
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- 数据 75: 未来12个月计划增加部分事项的开支的消费者比例(按年龄代区分),2013年12月
- 这意味着什么
附录——消费者信心和非必要性消费的数据分析
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- 数据76: 消费者信心对增加开支选项和增加减少选项的影响, 2013年12月
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附录——消费增加的原因
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- 数据 77: 花费增加的原因 , 2013年2月
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附录——经济状况
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- 数据 78: 目前经济状况,2013年12月
- 数据 79: 目前经济状况(按人口统计区分), 2013年12月
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附录——对未来12个月的经济状况的信心
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- 数据 80: 对未来12个月的经济状况的信心, 2013年12月
- 数据 81: 对未来12个月的经济状况的信心(按人口统计区分), 2013年12月
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附录——影响消费计划的因素
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- 数据 82: 影响消费意愿的因素, 2013年12月
- 数据 83: 最重要的影响消费意愿的因素(按人口统计区分), 2013年12月
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- 数据 84: 第二重要的影响消费意愿的因素(续表)(按人口统计区分),2013年12月
- 数据 85: 其他影响消费意愿的因素(续表)(按人口统计区分),2013年12月
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- 数据 86: 影响消费意愿的因素(按照 对未来12个月的经济状况的信心区分), 2013年12月
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附录——消费计划
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- 数据 87: 消费分配, 2013年12月
- 数据 88: 消费分配——储蓄(按人口统计区分), 2013年12月
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- 数据 89: 消费分配——用于投资(按人口统计区分), 2013年12月
- 数据 90: 消费分配——度假旅游( 按人口统计区分), 2013年12月
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- 数据 91: 消费分配——我自己或子女的教育投入(按人口统计区分), 2013年12月
- 数据 92: 消费分配——家居装潢/家用电器(按人口统计区分), 2013年12月
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- 数据 93: 消费分配——电子/数码产品(按人口统计区分), 2013年12月
- 数据 94: 消费分配——新车/升级原来的车( 按人口统计区分), 2013年12月
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- 数据 95: 消费分配——去高级餐厅就餐( 按人口统计区分), 2013年12月
- 数据 96: 消费分配——买奢侈品(按人口统计区分), 2013年12月
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- 数据 97: 消费分配——外出娱乐活动(按人口统计区分), 2013年12月
- 数据 98: 消费分配——美容/个人护理方面的花销(按人口统计区分), 2013年12月
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- 数据 99: 消费分配——运动健身方面的花销(按人口统计区分), 2013年12月
- 数据 100: 消费分配——在特殊场合送礼/人情费用(按人口统计区分), 2013年12月
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- 数据 101: 消费分配( 按 对未来12个月的经济状况的信心区分), 2013年12月
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附录——财务任务的优先次序
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- 数据 102: 财务任务的优先次序, 2013年12月
- 数据 103: 财务任务的优先次序——为意外/紧急情况存款(按人口统计区分), 2013年12月
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- 数据 104: 财务任务的优先次序——为了买房以外的大宗消费存款(按人口统计区分), 2013年12月
- 数据 105: 财务任务的优先次序——为长期打算存款(按人口统计区分), 2013年12月
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- 数据 106: 财务任务的优先次序——为我自己或家人的教育存款(按人口统计区分), 2013年12月
- 数据 107: 财务任务的优先次序——确保我能够按时付清账单”(按人口统计区分), 2013年12月
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- 数据 108: 财务任务的优先次序——偿还房贷/存钱买房(按按人口统计区分), 2013年12月
- 数据 109: 财务任务的优先次序——及时为信用卡进行还款( 按人口统计区分), 2013年12月
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- 数据 110: 财务任务的优先次序——花钱享受生活(按人口统计区分), 2013年12月
- 数据 111: 财务任务的优先次序(按 对未来12个月的经济状况的信心区分), 2013年12月
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附录——对财务状况和理财的态度
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- 数据 112: 对财务状况和理财的态度, 2013年12月
- 数据 113: 是否同意“我觉得中国经济形势的变化对我的生活状况是有影响的”的说法 (按人口统计区分),2013年12月
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- 数据 114: 是否同意“把手上的钱用来消费要比把钱存起来更好”的说法(按人口统计区分), 2013年12月
- 数据 115: 是否同意“我经常花钱太多,超出了自己的经济承受能力”的说法(按人口统计区分), 2013年12月
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- 数据 116: 是否同意“想到未来的生活,我就对自己的经济状况感到焦虑”的说法(按人口统计区分), 2013年12月
- 数据 117: 是否同意“花钱来宠爱自己享受生活是值得的”的说法(按人口统计区分), 2013年12月
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- 数据 118: 是否同意“如果没有他人的经济支持,仅靠我自己的能力来应付所有花销是有难度的”的说法 (按人口统计区分), 2013年12月
- 数据 119: 是否同意“目前中国的经济形势让我感受到巨大的经济压力”的说法(按人口统计区分), 2013年12月
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- 数据 120: 是否同意“不断上涨的生活成本让存钱变得越来越困难了”的说法(按人口统计区分), 2013年12月
- 数据 121: 是否同意“年轻的时候就应该多花钱享受生活”的说法(按人口统计区分), 2013年12月
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- 数据 122: 是否同意“为了缓解经济压力,我愿意放弃一些大宗开支来使平时的生活更轻松自如”的说法 (按人口统计区分), 2013年12月
- 数据 123: 是否同意“我愿意为了今后更好的生活暂时牺牲目前的生活质量”的说法(按人口统计区分), 2013年12月
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- 数据 124: 是否同意“相比控制开支,增加收入才是提高我的经济状况的更好方法”的说法(按人口统计区分), 2013年12月
- 数据 125: 对财务状况和理财的态度( 按对未来12个月的经济状况的信心区分), 2013年12月
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附录——目标人群分析
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- 数据 126: 目标群体, 2013年12月
- 数据 127: 目标群体(按人口统计区分), 2013年12月
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- 数据 128: 对未来12个月的经济状况的信心, 按 目标群体, 2013年12月
- 数据 129: 影响消费意愿的因素, 按 目标群体, 2013年12月
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- 数据 130: 消费分配, 按 目标群体, 2013年12月
- 数据 131: 财务任务的优先次序, 按 目标群体, 2013年12月
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- 数据 132: 对财务状况和理财的态度, 按目标群体划分, 2013年12月
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