目录
引言
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- 该报告所讨论的品类:
- 研究方法
- 局限
- 缩写词
- 定义
摘要
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- 未来发展前景良好
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- 数据 1: 中国香皂、沐浴和泡澡产品市场预测(最好和最差情形),2008-18年
- 利用消费者不忠诚于一个品牌的购买特征
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- 数据 2: 香皂、洗手液、沐浴和泡澡产品的使用(按性别和年龄区分),2014年6月
- 数据 3: 香皂、洗手液、沐浴和泡澡产品的使用情况,2014年1月
- 男性市场潜力巨大
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- 数据 4: 过去六个月的购买频率(按性别区分),2014年1月
- 泡澡产品细分市场有望吸引新客户
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- 数据 5: 泡澡产品的购买因素,2014年1月
- 利用细分化战略以吸引不同年龄组
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- 数据 6: 使用情况(按年龄区分),2014年1月
- 我们的观点
主要议题
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- 利用消费者不忠诚于一个品牌的购买特征
- 品牌如何吸引男性消费者?
- 泡澡产品如何吸引新客户?
- 品牌如何吸引不同年龄段的消费者?
趋势应用
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- 趋势:个人化
- 趋势:城市的重生
- 英敏特洞察趋势:随时随地的购买
市场推动因素
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- 要点
- 新兴中产阶级
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- 数据 7: 中国中产阶级家庭增长情况,2000-15年
- 为极端气候做好准备
- 污染促进个人清洁
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- 数据 8: 消费者态度:焦虑,2013年9月
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- 数据 9: 上海雾霾示例,2013年12月6日
- 都市玉男
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- 数据 10: 2011年湖北武汉美容博览会,一位年轻男士敷面膜
- 移动营销塑造电商的未来
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- 数据 11: 消费类科技产品拥有率,2013年2月
- 数据 12: 移动互联网购物者的快速增长,2012年6月和2012年12月
谁在创新?
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- 要点
- 新品发布以沐浴产品为主
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- 数据 13: 新品发布(按香皂、泡澡和沐浴露产品市场主要品类区分),2009-13年
- 消费者寻求多功能的产品
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- 数据 14: 新品发布(按香皂、泡澡和沐浴产品市场主要宣称区分),2009-13年
- 数据 15: 滴露产品的实例,2004年(左图)和2013年(右图)
- 神奇的中药
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- 数据 16: 中药产品的实力,2013年
- 妮维雅推出深润沐浴润体乳
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- 数据 17: 妮维雅深润沐浴润体乳,2013年1月
- “私人订制”的兴起
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- 数据 18: 多芬推出的沐浴露定制闺蜜装活动,2013年12月
市场规模与预测
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- 要点
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- 数据 19: 中国香皂、沐浴和泡澡产品市场,2005-2013年
- 未来发展前景良好
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- 数据 20: 中国香皂、沐浴和泡澡产品市场预测(最好和最差情形),2008-18年
- 洗手液需求的大幅增长将促进整体市场的增长
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- 数据 21: 中国液体香皂产品市场预测(最好和最差情形),2008-18年
- 预测方法
细分市场表现和份额
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- 要点
- 香皂面临困境,洗手液的销售仍然很强劲
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- 数据 22: 中国香皂、沐浴和泡澡产品市场(按区分市场区分),2005-13年
- 对于泡澡产品的兴趣不断增长
- 市场日趋密集
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- 数据 23: 香皂、沐浴和泡澡产品企业的市场份额,2009-13年
- 宝洁仍然主导大众市场
公司和品牌
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- 宝洁
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- 数据 24: 宝洁2013年的年度报告,2009-13年
- 联合利华
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- 数据 25: 联合利华2013年年报,2013年
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- 数据 26: 多芬的“女人生来美丽”活动,2013年4月
- 强生
- 上海家化
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- 数据 27: 家化的美容和个人护理用品牌组合
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- 数据 28: Shanghai VIVE的展览,上海田子坊,2014年1月
- 数据 29: 六神花露水网上广告,2012年
消费者——购买频率
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- 要点
- 高购买率
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- 数据 30: 过去六个月使用过的购买频率,2014年12月
- 沐浴露主导市场
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- 数据 31: 沐浴产品过去六个月的购买频率,2014年12月
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- 数据 32: 过去六个月内使用香皂、沐浴和沐浴露产品的频率,2013年4月
- 液体皂日益普及
- 对于泡澡产品的巨大兴趣
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- 数据 33: 过去六个月泡澡产品的购买频率,2014年12月
- 数据 34: 过去六个月内使用香皂、沐浴和沐浴露产品的频率,2013年4月
- 他值得拥有
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- 数据 35: 过去六个月使用过的购买频率(按性别区分),2014年1月
- 华北和华南的使用差异
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- 数据 36: 过去六个月的购买频率(按城市区分),2014年1月
- 消费者购买的产品丰富多样
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- 数据 37: 过去六个月购买频率的普渡,2014年1月
- 数据 38: 购买频率(按过去六个月购买频率的普渡区分),2014年1月
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- 数据 39: 过去六个月购买频率的普渡(按收入区分),2014年1月
消费者——购买渠道
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- 要点
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- 数据 40: 过去六个月使用过的购买渠道,2014年12月
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- 数据 41: 过去12个月内消费者购买香皂、沐浴与沐浴露产品的渠道,2013年4月
- 年轻女性消费者展现出超强的普渡购买行为
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- 数据 42: 过去六个月购买渠道的普渡(按年龄和性别区分),2014年1月
- 数据 43: 过去12个月内到超市和大卖场购买香皂、沐浴与沐浴露产品(按年龄与收入区分),2013年4月
- 忠诚消费者爱省钱
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- 数据 44: 过去6个月购买渠道(按过去六个月购买渠道的普渡区分),2014年1月
- 数据 45: 过去六个月购买渠道的普渡(按收入区分),2014年1月
- 有钱人青睐方便
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- 数据 46: 过去六个月使用过的购买渠道(按收入区分),2014年12月
- 男女购物行为有所差异
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- 数据 47: 过去六个月购买渠道(按年龄和性别区分),2014年1月
- 成都人青睐便利性
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- 数据 48: 过去六个月使用过的购买渠道(按城市区分),2014年12月
消费者——香皂和沐浴露的购买因素
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- 要点
- 消费者最看重温和、无刺激的产品属性
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- 数据 49: 购买香皂和沐浴露的重要考量因素,2014年1月
- 购买频率高的消费者寻求额外功效
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- 数据 50: 香皂和沐浴产品的购买因素(按过去六个月消费者购买频率区分),2014年1月
- 男士消费者
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- 数据 51: 香皂和沐浴产品的购买因素(按性别区分),2014年1月
- 数据 52: 香皂和沐浴产品的购买因素(按年龄和性别区分),2014年1月
消费者——泡澡产品购买因素
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- 要点
- 养生保健的益处
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- 数据 53: 泡澡产品的购买因素,2014年1月
- 为专门群体而设计的产品
消费者——使用情况
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- 要点
- 抑菌是洗手液的主要购买因素
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- 数据 54: 香皂、洗手液、沐浴和泡澡产品的使用情况,2014年6月
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- 数据 55: 香皂、洗手液、沐浴和泡澡产品的使用情况(按过去六个月消费者购买频率区分),2014年1月
- 季节香型
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- 数据 56: 香皂、洗手液、沐浴和泡澡产品的使用情况(按性别和年龄区分),2014年6月
- 转化泡澡产品非购买者,香气至关重要
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- 数据 57: 香皂、洗手液、沐浴和泡澡产品的使用情况(按过去六个月消费者购买频率区分),2014年1月
- 女性消费者的忠诚度有限
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- 数据 58: 香皂、洗手液、沐浴和泡澡产品的使用情况(按性别和年龄区分),2014年6月
- 数据 59: 过去6个月内使用的多芬牌香皂、沐浴与沐浴露产品(按性别、年龄与收入区分),2013年4月
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- 数据 60: 是否同意“在特殊的打折时机囤积洗浴产品”的说法,2014年1月。
消费者——香皂、沐浴和泡澡产品的新机遇
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- 要点
- 比谁更精明
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- 数据 61: 使用情况,2014年11月
- 越来越多消费者网购
- 针对崛起的中产阶级的市场营销
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- 数据 62: 使用情况(按年龄区分),2014年1月
- 数据 63: 使用情况(按年龄区分),2014年1月
- 投资社交网站以吸引年轻人
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- 数据 64: 使用情况(按年龄区分),2014年1月
附录——购买频率
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- 数据 65: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率, 2014年1月
- 数据 66: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率(按人口特征区分)——香皂,2014年1月
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- 数据 67: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率(按人口特征区分)——免洗洗手液,2014年1月
- 数据 68: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率(按人口特征区分)——香皂,2014年1月
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- 数据 69: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率(按人口特征区分)——沐浴露/沐浴乳,2014年1月
- 数据 70: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率(按人口特征区分)——洗发沐浴二合一产品,2014年1月
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- 数据71: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率(按人口特征区分)——泡澡精油,2014年1月
- 数据72: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率(按人口特征区分)——泡澡浴液/泡泡浴液,2014年1月
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- 数据73: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率(按人口特征区分)——泡澡浴盐/足浴盐,2014年1月
- 数据74: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率(按人口特征区分)——泡澡药包,2014年1月
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- 数据75: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分)——香皂,2014年1月
- 数据76: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分)——免洗洗手液,2014年1月
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- 数据77: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分)——香皂,2014年1月
- 数据78: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分)——沐浴露/沐浴乳,2014年1月
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- 数据79: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分)——洗发沐浴二合一产品,2014年1月
- 数据80: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分)——泡澡精油,2014年1月
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- 数据81: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分)——泡澡浴液/泡泡浴液,2014年1月
- 数据82: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分)——泡澡浴盐/足浴盐,2014年1月
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- 数据83: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分)——泡澡药包,2014年1月
- 普渡分析
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- 数据84: 过去六个月的购买普渡2014年1月
- 数据85: 过去六个月购买频率普渡(按人口特征区分),2014年1月
- 数据86: 过去六个月的购买渠道(按过去六个月的购买普渡),2014年1月
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附录——购买渠道
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- 数据87: 过去六个月的购买渠道, 2014年1月
- 数据88: 最普遍的过去六个月的购买渠道(按人口特征区分)——实体店,2014年1月
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- 数据89: 第二普遍的 过去六个月的购买渠道(按人口特征区分)——实体店,2014年1月
- 数据90: 过去六个月的购买渠道(按人口特征区分)——购物网站,2014年1月
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- 数据91: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按过去六个月的购买渠道区分——实体店), 2014年1月
- 数据92: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按过去六个月的购买渠道区分——实体店), 2014年1月
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- 数据93: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按过去六个月的购买渠道区分——购物网站), 2014年1月
- 数据94: 使用行为预测(按过去六个月的购买渠道区分)——实体店, 2014年1月
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- 数据95: 使用行为预测(按过去六个月的购买渠道区分——实体店), 2014年1月
- 数据96: 使用行为预测(按过去六个月的购买渠道区分——购物网站), 2014年1月
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附录——普渡分析
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- 数据97: 过去六个月购买渠道普渡,2014年1月
- 数据98: 过去六个月购买渠道普渡,(按人口特征区分),2014年1月
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- 数据99: 过去六个月的购买渠道(按过去六个月购买渠道普渡),2014年1月
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附录——购买因素
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- 数据100: 过去六个月的购买洗浴产品因素, 2014年1月
- 数据101: 过去六个月的购买洗浴产品因素(按人口特征区分)——第一重要因素,2014年1月
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- 数据102: 过去六个月的购买洗浴产品因素(按人口特征区分)——第一重要因素,2014年1月
- 数据103: 过去六个月的购买洗浴产品因素(按人口特征区分)——第二重要因素,2014年1月
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- 数据104: 过去六个月的购买洗浴产品因素(按人口特征区分)——第二重要因素,2014年1月
- 数据105: 过去六个月的购买洗浴产品因素(按人口特征区分)——第三重要因素,2014年1月
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- 数据106: 过去六个月的购买洗浴产品因素(按人口特征区分)——第三重要因素,2014年1月
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附录——购买因素
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- 数据107: 过去六个月的购买泡澡产品因素, 2014年1月
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附录——使用行为
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- 数据108: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况, 2014年1月
- 数据109: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按人口特征区分),2014年1月
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- 数据110: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按人口特征区分),2014年1月
- 数据111: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按人口特征区分),2014年1月
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附录——使用行为预测
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- 数据112: 使用行为预测, 2014年1月
- 数据113: 使用行为预测(按人口特征区分)——上网购买洗浴产品,2014年1月
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- 数据114: 使用行为预测(按人口特征区分)——通过移动客户端购买,2014年1月
- 数据115: 使用行为预测(按人口特征区分)——在网上申领洗浴产品的免费试用装,2014年1月
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- 数据116: 使用行为预测(按人口特征区分)——通过社交平台,2014年1月
- 数据117: 使用行为预测(按人口特征区分)——通过社交平台,2014年1月
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- 数据118: 使用行为预测(按人口特征区分)——使用手机扫描二维码来参与洗浴品牌的互动活动,2014年1月
- 数据119: 使用行为预测(按人口特征区分)——在特殊的打折时机囤积洗浴产品,2014年1月
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- 数据120: 使用行为预测(按人口特征区分)——在购买前,用手机应用程序,2014年1月
- 数据121: 使用行为预测(按人口特征区分)——只购买当时有优惠活动,2014年1月
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- 数据122: 使用行为预测(按人口特征区分)——参与洗浴产品的团购活动,2014年1月
- 数据123: 使用行为预测(按人口特征区分)——购买高端的洗浴产品,2014年1月
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- 数据124: 使用行为预测(按人口特征区分)——尝试以前未用过的洗浴产品/品牌,2014年1月
- 数据125: 使用行为预测(按人口特征区分)——购买套装组合产品,2014年1月
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