目录
综述
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- 市场
- 可持续发展及差异化需求显现
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- 数据 4: 各产业占GDP比重(按城市线级区分),2019-2021年
- 收入增速放缓,消费动力趋弱
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- 数据 5: 年人均工资(按城市线级区分),2019-2021年
- 数据 6: 社会消费品零售总额和同比增长率(按城市线级区分),2019-2021年
- 财务状况信心波动仍在持续
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- 数据 7: 对未来财务状况信心(按城市线级区分),2020-2023年
- 消费者
- 消费心理变化:活在当下与保障未来
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- 数据 8: 非必需品的消费与投资行为(按年龄区分),2023年
- “划算”定义的变化:回归自我与锚定正价
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- 数据 9: 部分改善经济状况的方法(按年龄区分),2022年
- 信息筛选与判断:选择性种草心理期待具象化与决策简化
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- 数据 10: 线上个人护理小家电购买渠道(按年龄区分),2023年
- 品牌风格与理念:强化身份认同感与理念实践
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- 数据 11: 能增加手机品牌好感的营销策略(按年龄区分),2023年
- 我们的观点
中国低线城市简介
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- 可持续发展及差异化需求显现
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- 数据 12: 各产业占GDP比重(按城市线级区分),2019-2021年
- 收入增速放缓,消费动力趋弱
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- 数据 13: 年人均工资(按城市线级区分),2019-2021年
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- 数据 14: 社会消费品零售总额和同比增长率(按城市线级区分),2019-2021年
- 都市圈经济的“拉动效应”受期待
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- 数据 15: 境内公路里程(按城市线级区分),2020-2021年
- 灵活就业、移动办公的增多为低线城市发展带来新机会
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- 数据 16: 职业类型(按城市线级区分),2020-2023年6月
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- 数据 17: 工作公司机构性质,2020-2023年
市场动因
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- 财务状况信心波动仍在持续
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- 数据 18: 对未来财务状况信心(按城市线级区分),2020-2023年
- 升级意愿有所下降,高端消费趋于谨慎
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- 数据 19: 消费升级/降级(三线或以下城市),2022Q1 vs 2023Q1
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- 数据 20: 消费升级/降级(三线或以下城市),2022Q1 vs 2023Q1
- 连锁服务品牌掘金低线城市,带动消费体验的创新与品质提升
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- 数据 21: 海伦司、名创优品、海底捞在不同等级城市门店数量变化(按城市线级区分),2021 vs 2022年
- 数据 22: 便利店购物频率——每天1次或更多(按城市线级区分),2019 vs 2023年
- 短视频影响力扩大,加速了流量价值向用户价值转化
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- 数据 23: 短视频使用情况变化(按城市线级区分)——“每天”,2021年上半年-2023年上半年
- 国内游强势复苏,本地特色文旅资源和商业的结合受关注
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- 数据 24: “淄博”在社交媒体上的声量变化、渠道分布、情感分布与类型分布,2023年1月-6月
行业专家访谈
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- 通过门店、设备、菜单调整小镇模式的性价比优势
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- 数据 25: 低线城市市场及消费者理解方面的专家访谈语录,2023年
- 关注家庭消费习惯和物流网络的搭建
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- 数据 26: 低线城市市场及消费者理解方面的专家访谈语录,2023年
- 结合“本地特征”的消费场景展开对话
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- 数据 27: 低线城市消费场景与营销方式相关的专家访谈语录,2023年
- 探索“接地气”的沟通方式和渠道
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- 数据 28: 低线城市市场及消费者理解方面的专家访谈语录,2023年
消费心理变化:活在当下与保障未来
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- 疫情后的“补偿心理”驱动悦己消费
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- 数据 29: 关于消费升级与自我犒赏意愿的相关访谈节选——旅行,2023年
- 数据 30: 关于消费升级与自我犒赏意愿的相关访谈节选——居家,2023年
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- 数据 31: 关于消费升级与自我犒赏意愿的相关访谈节选——护肤,2023年
- 健康和教育上的长期投资意识上升
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- 数据 32: 关于消费升级与自我犒赏意愿的相关访谈节选——健身与自我提升,2023年
- 数据 33: 关于为家人消费的相关访谈节选,2023年
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- 数据 34: 关于消费降级方面的相关访谈节选,2023年
- 享受型消费与保障型投资均受重视
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- 数据 35: 非必需品的消费与投资行为(按年龄区分),2023年
- 为健康投资科技装备的需求在30-39岁人群中更明显
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- 数据 36: 使用智能手表/手环的原因(按年龄区分),2023年
- 重启并新建计划,转化想法为行动
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- 数据 37: 携程318全球旅行划算节,2023年
- 将“看不见的努力”注入“轻负担”食品
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- 数据 38: 乐事x鸟鸟 “看不见的努力,值不值?”,2022年
“划算”定义的变化:回归自我与锚定正价
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- 是否“划算”由外部定义向自我定义转变
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- 数据 39: 关于“划算”定义变化的相关访谈节选,2023年
- 数据 40: 关于“同款低价”的相关访谈节选,2023年
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- 数据 41: 关于“大牌平替”的相关访谈节选,2023年
- “大促疲劳”下,期待真诚的“无套路”营销
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- 数据 42: 关于大促的相关访谈节选,2023年
- 相比“品牌降级”,控制非必要支出更受认可
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- 数据 43: 部分改善经济状况的方法(按年龄区分),2022年
- 实用即满足,从众即安全,更高年龄消费者尤甚
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- 数据 44: 厨房小家电内容营销的关键词(按年龄区分),2023年
- 家门口的主题购物节主打实惠“无套路”
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- 数据 45: 聚划算“超级划算节‘对折’艺术展”,2023年
- 邀请“实在人”用实实在在的地介绍产品卖点
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- 数据 46: 罗永浩x网易严选“啥是好东西”,2022年
信息筛选与判断:选择性种草与决策简化
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- 识别信息“干货”,节省时间成本意识增强
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- 数据 47: 关于消费产品信息获取与决策的相关访谈节选,2023年
- 数据 48: 关于“种草”心态变化的相关访谈节选(更易被种草),2023年
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- 数据 49: 关于“种草”心态变化的相关访谈节选(更难被种草),2023年
- “明星主播”在生活类必需品方面的推货效力犹在
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- 数据 50: 关于直播间购物经历的相关访谈节选,2023年
- 数据 51: 关于喜欢的主播类型的相关访谈节选,2023年
- 直播间输出的情绪价值和“氛围感”更能打动低线城市中年人
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- 数据 52: 持续关注主播的原因(按年龄区分),2023年
- 低线城市消费者在抖音购买个人护理小家电超过一、二线城市
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- 数据 53: 线上个人护理小家电购买渠道(按年龄区分),2023年
- 人气直播间与明星互动拉动直播氛围感
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- 数据 54: 主播疯狂小杨哥与明星共同带货,2023年
- 通过本地化的语言撬动地方消费者信任
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- 数据 55: 小红书“重庆人懂生活,小红书懂重庆人”,2023年
品牌风格与理念:强化身份认同感与理念实践
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- 国风与环保理念是重要的品牌好感来源
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- 数据 56: 关于品牌“标签”的相关访谈节选,2023年
- 对品牌的“三观”要求不高,主要体现在避免负面效应
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- 数据 57: 关于品牌价值观的相关访谈节选,2023年
- 品牌宣传中国文化更能博得低线城市消费者的好感
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- 数据 58: 能增加手机品牌好感的营销策略(按年龄区分),2023年
- 环保理念被普遍接受,中年消费者更期待材料环保化
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- 数据 59: 环保/可持续的品牌宣称(按年龄区分),2023年
- 打破对立,展现“大中国格局”
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- 数据 60: 比亚迪“在一起才是中国汽车”,2023年
- 第一视角感受环保理念的“落地”
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- 数据 61: 安踏“山河计划”,2023年
附录
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