目录
综述
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- 市场
- 国内游客量较2022年初显著下降
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- 数据1: 上半年游客总人数,2019-2022年
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- 数据2: 假日游客量恢复率(与2019年相比),2021-2022年
- 短途及本地主题游成为市场主流
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- 数据3: 国定假日出游半径,2019-2022年
- 公司与品牌
- 小红书和抖音进军旅游市场
- 主题公园和其他旅游目的地通过打造沉浸式旅游体验来吸引人气
- 酒店品牌推出针对年轻一代的创新营销活动
- 消费者
- 周边城市的短途旅游和本地休闲旅游仍然是主流
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- 数据4: 旅游参与情况,2022年
- 健康养生成为消费者的首要出行动机
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- 数据5: 休闲旅行的动机,2022年
- 疫情对旅游度假的影响
- 尽管出行受限,消费者的旅游出行意愿和预算仍然很高
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- 数据6: 疫情对旅游度假的影响——整体意愿与预算,2022年
- 消费者的自驾出行意愿增强
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- 数据7: 疫情对旅游度假的影响——交通类型,2022年
- 民宿和高端酒店的人气均呈上涨之势
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- 数据8: 疫情对旅游度假的影响——住宿偏好,2022年
- 消费者更愿意去小众旅游目的地/景点
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- 数据9: 疫情对旅游度假的影响——旅游类型,2022年
- 主题公园和海滩度假是最热门的出行选择
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- 数据10: 旅游主题偏好,2022年
- 消费者最愿意在助于减压的活动上花更多钱
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- 数据11: 健康养生项目,2022年
- 对度假出租屋的卫生防护顾虑有所缓解
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- 数据12: 对旅游的态度——表示同意的比例,2020年 vs 2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- OTA需要根据本地休闲旅游趋势调整服务
- 民宿商家可以巧借养生理念来实现服务升级
- 宠物主人正成为露营业务的新兴机遇
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- 数据13: 美国宠物友好型露营地示例,2022年
市场因素
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- 疫情的大规模反弹导致2022年上半年的游客量同比下降22.2%
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- 数据14: 上半年游客总人数和旅游总收入,2019-2022年
- 假日旅游开支自2022年疫情反弹以来呈下降趋势
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- 数据15: 消费者假日消费趋势,2020年3月至2022年9月
- 2022年公共假日游客量恢复到2019年水平的进程仍显疲软
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- 数据16: 假日游客量与收入——相较于2019年,2021-2022年
- 短途及本地主题游成为市场主流
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- 数据17: 国定假日出游半径,2019-2022年
谁在创新?
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- 小红书和抖音纷纷涉足旅游产业
- 结合潮流元素的主题公园和旅游目的地备受追捧
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- 数据18: 位于西安的著名影视IP《长安十二时辰》主题街区,2022年
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- 数据19: 迪士尼与VeVe合作推出的NFT产品
- 酒店品牌推出一系列瞄准年轻一代的创新营销活动
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- 数据20: 不同酒店品牌的宣传营销活动
旅游参与情况
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- 周边城市的短途旅游和本地休闲旅游仍然是主要的旅游类型
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- 数据21: 旅游参与情况,2022年
- 旅游参与度与年龄、收入和居住成员有关
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- 数据22: 旅游参与度(按年龄、收入和居住成员区分),2022年
休闲旅行的动机
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- 养生成为消费者的首要旅游动机
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- 数据23: 休闲旅行的动机,2022年
- 人们的主要出游动机因年龄和居住成员而异
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- 数据24: 休闲旅行的动机(按年龄区分),2022年
- 数据25: 休闲旅行的动机(按居住成员区分),2022年
疫情的影响
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- 尽管出行受限,消费者的旅游出行意愿和预算仍然很高
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- 数据26: 疫情的影响——整体意愿与预算,2022年
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- 数据27: 疫情的影响——旅游预算(按部分消费细分群体区分),2022年
- 自驾出行意愿增强
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- 数据28: 疫情的影响——交通类型,2022年
- 民宿和高端酒店的人气均呈上涨之势
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- 数据29: 疫情的影响——住宿偏好,2022年
- 对探索小众目的地/景点的兴趣日益浓厚
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- 数据30: 疫情的影响——旅游类型,2022年
旅游主题偏好
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- 主题公园和海滩度假是最热门的出行选择
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- 数据31: 旅游主题偏好,2022年
- 结合多种主题的假日旅游将激发消费者的兴趣
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- 数据32: 旅游主题偏好(部分)(按对不同旅游主题感兴趣的消费者区分),2022年
健康养生项目
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- 消费者非常愿意为有助于释放压力的活动付费
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- 数据33: 为健康养生项目支付额外费用的意愿,2022年
- 较年长的游客对传统中医食疗感兴趣
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- 数据34: 为健康养生项目支付额外费用的意愿(按年龄区分),2022年
对旅游的态度
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- 过去3年,消费者对度假出租屋的卫生防护顾虑有所缓解
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- 数据35: 对旅游的态度——表示同意的比例,2020年 vs 2022年
- 对出境游的兴趣并未消退
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- 数据36: 对出境游的态度(按部分人口统计群体区分),2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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