目录
综述
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- 市场概述
- 旅游限制影响下的旅游参与情况
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- 数据1: 游客人次,2019-2022年
- 旅游运营商利用新潮活动为消费者提供灵感
- 露营成为时尚生活方式的新代表
- 汽车品牌积极瞄准户外消费者
- 值得关注的消费者趋势
- 年轻一代目前一直在推动国内长途旅游复苏,并将成为未来市场复苏的动力
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- 数据2: 国内长途休闲旅游(a)的复苏情况(按年龄区分),2022年
- 年轻一代人群中的高收入者是潜在的出境游客
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- 数据3: 出境休闲旅游——新冠疫情之前的实际参与情况vs对未来旅游的兴趣(按年龄区分),2022年
- 谨慎的旅游消费
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- 数据4: 对未来3个月改善个人财务状况的态度,2022年
- 数据5: 对奢华旅游的态度(按家庭月收入区分),2022年
- 国内旅游:南方大湾区正在吸引旅游消费者,应通过突出旅游景点来进一步激发兴趣
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- 数据6: 未来计划去的国内旅游目的地——排名,2020 vs 2022年
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- 数据7: 国内旅游目的地灵感来源,2022年
- 出境旅游:应利用多种渠道激发兴趣,免税购物的热情依然存在
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- 数据8: 未来计划去的出境游目的地——词云,2022年
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- 数据9: 旅游目的地灵感来源(任意选择),国内旅游vs出境旅游,2022年
- 数据10: 排名前五的国内旅游和出境旅游活动,2022年
- 通过极限运动打造奢华体验
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- 数据11: 感兴趣的旅游活动,2022年
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- 数据12: 对奢华旅游体验的态度(按感兴趣的户外活动区分),2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 面向年轻人的露营营销:露营是小确幸,而非高端体验
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- 数据13: 18-24岁的消费者在旅行中感兴趣的户外活动(按家庭月收入区分),2022年
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- 数据14: 18-24岁的消费者在旅行中对露营(a)的兴趣(按性别区分),2022年
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- 数据15: 年长消费者在旅行中对露营(a)的兴趣(按家庭月收入区分),2022年
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- 数据16: 18-24岁消费者的旅游参与情况——按对露营(a)的兴趣区分,2022年
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- 数据17: 18-24岁的消费者对旅游团内的社交活动(a)的兴趣——按对露营(b)的兴趣区分,2022年
- 用极限运动来呈现奢华旅游和生活方式
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- 数据18: 对奢华旅游体验的态度(按感兴趣的旅游活动区分),2022年
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- 数据19: 对奢华旅游体验的态度(按户外活动类型区分),2022年
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- 数据20: 户外活动的吸引力(按对与志同道合的伙伴一起旅行的兴趣区分),2022年
- 通过适宜的渠道向18-24岁消费者推广令人难忘的海外旅游体验
- 通过有形物品加强年轻人的难忘体验
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- 数据21: 感兴趣的旅游活动——国内旅游vs出境旅游,2022年
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- 数据22: 出境旅游消费者对逛纪念品商店的兴趣(按年龄和性别区分),2022年
- 数据23: 出境旅游消费者对旅游团内的社交活动的兴趣(按年龄和性别区分),2022年
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- 数据24: 出境旅游消费者对特别的仪式场景(a)的兴趣(按年龄和性别区分),2022年
- 通过多种渠道而非仅仅利用旅游景点来吸引年轻人的兴趣
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- 数据25: 旅游目的地灵感来源——国内旅游vs出境旅游,2022年
市场概述
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- 旅游参与情况受到新冠疫情显著影响
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- 数据26: 游客人次,2019-2022年
- 消费心态表明消费者或变得更加节俭
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- 数据27: 对未来3个月改善个人财务状况的态度,2022年
营销策略与创新
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- “剧本杀旅游”获得年轻人青睐
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- 数据28: 飞猪X肯德基:解谜类邮轮剧本杀,2022年
- 旅游服务供应商正在扩大其影响力
- 露营激励生活方式类的消费
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- 数据29: 小红书露营季营销活动,2022年
- 汽车品牌借助户外旅游来推广汽车
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- 数据30: 丰田与马蜂窝携手推广锋兰达,2022年
- 数据31: 五菱与马蜂窝携手推广佳辰SUV,2022年
旅游参与情况与兴趣
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- 国内休闲旅游:年轻人促进长途游复苏,但并非“报复性”旅游
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- 数据32: 国内休闲旅游,2022年
- 年轻和年长人群中,本地旅游恢复到新冠疫情爆发前的参与水平
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- 数据33: 本地休闲旅游(a)的复苏情况(按年龄区分),2022年
- 在各年龄段消费者的支持下,短途旅游暂时恢复到疫情爆发前的参与水平
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- 数据34: 周边城市短途休闲旅游(a)的复苏情况(按年龄区分),2022年
- 国内目的地应关注年轻人推动长途旅游
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- 数据35: 跨省长途休闲旅游(a)的复苏情况(按年龄区分),2022年
- 出境游一旦开放,旅游目的地应瞄准高收入的年轻消费者
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- 数据36: 对未来12个月出境旅游的兴趣(按年龄区分),2022年
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- 数据37: 对未来12个月出境旅游的兴趣(按年龄和收入区分),2022年
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- 数据38: 出境休闲旅游:新冠疫情之前的实际参与水平vs对未来旅游的兴趣(按年龄区分),2022年
- 商务出差尚未恢复至疫情前水平
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- 数据39: 商务出差vs休闲旅游的参与情况,2022年
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- 数据40: 商务出差的复苏情况(按年龄区分),2022年
未来的旅游目的地
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- 年轻一代对旅游目的地决策更有信心
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- 数据41: 有关旅游目的地的决策,2022年
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- 数据42: 旅游目的地决策(按家庭月收入和城市线级区分),2022年
- 南方大湾区成为国内热门目的地
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- 数据43: 未来计划去前往的国内旅游游目的地——词云,2022年
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- 数据44: 未来计划去前往的国内旅游目的地——排名,2020vs2022年
- 日本和韩国是热门出境游目的地
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- 数据45: 未来计划去的出境旅游目的地——词云以及排名,2022年
未来旅游方式
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- 自由行仍是首选
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- 数据46: 未来旅游方式,2022年
- 定制游有机会瞄准对出境游感兴趣的消费者
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- 数据47: 定制游(a),2019 vs 2022年
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- 数据48: 对定制游(a)的兴趣(按未来旅游计划区分),2022年
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- 数据49: 出境休闲旅游消费者偏爱的旅游方式,2022年
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- 数据50: 期望的旅游活动(按出境定制游vs非出境定制游区分),2022年
- 房车游走热
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- 数据51: 房车游(a),2019 vs 2022年
旅游目的地灵感来源
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- 价格便宜无法吸引消费者
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- 数据52: 旅游目的地灵感来源,2022年
- 出境旅游目的地营销:相比国内旅游的独特之处
- 出境旅游有多种灵感来源
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- 数据53: 旅游目的地灵感来源(任意选择),国内旅游vs出境旅游,2022年
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- 数据54: 旅游景点作为目的地灵感来源的吸引力——国内旅游vs出境旅游(按年龄区分),2022年
- 出境旅游消费者更依赖旅游从业人士的意见
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- 数据55: 将旅游行业从业人士(a)的推荐作为旅游目的地灵感——国内旅游vs出境旅游(按年龄区分),2022年
- 旅游攻略论坛吸引年轻出境旅游消费者
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- 数据56: 将旅游攻略论坛(a)的推荐作为旅游目的地灵感——国内旅游vs出境旅游(按年龄区分),2022年
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- 数据57: 将综艺节目和影视剧作为旅游目的地灵感——国内旅游vs出境旅游(按年龄区分),2022年
感兴趣的旅游活动
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- 户外、身心健康和社交主题是设计旅游活动的关键
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- 数据58: 感兴趣的旅游活动,2022年
- 极限运动代表新的奢华旅游体验和生活方式
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- 数据59: 对奢华旅游体验的态度(按感兴趣的旅游活动区分),2022年
- 消费者仍然对出境免税购物感兴趣
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- 数据60: 排名前五的国内旅游和出境旅游活动,2022年
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- 数据61: 对出境游免税购物的兴趣(按年龄和性别区分),2022年
对旅游的态度
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- 对旅游的热情依然强烈
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- 数据62: 恢复旅游的意愿,2022年
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- 数据63: 恢复旅游的意愿(按年龄区分),2022年
- 出境旅游有机会推广奢华旅游服务
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- 数据64: 对奢华旅游体验的态度(按家庭月收入区分),2022年
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- 数据65: 对奢华旅游体验的兴趣(按人口统计特征区分),2022年
- “与朋友分享”在旅游活动中并不能通用
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- 数据66: 感兴趣的旅游活动(按对与志同道合的伙伴一起旅行的兴趣区分),2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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