目录
综述
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- 市场
- 5G的推广将提振线上视频手机浏览
- 基于视频的内容将推动数码产品需求
- 用户愿为优质内容付费
- 视频平台竞争激化
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- 数据1: 视频网站市场份额,2020年
- 虚拟人物、虚拟货币及加密艺术兴起
- 公司与品牌
- 物联网解决方案找寻新玩家及使用场景
- 短视频平台(字节跳动与快手)进军电商及本地服务
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- 数据2: 快手的日活跃用户和月活跃用户数量,2017-2021年一季度
- 综合视频平台(哔哩哔哩及爱奇艺)扩大订阅用户规模
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- 数据3: 哔哩哔哩的月活跃用户数量、月均付费用户数及活跃用户日均使用时长,2021年
- 社区类平台小红书通过视频故事互动
- 拓展游戏宇宙
- 消费者
- 设备拥有率回归常态,市场蕴藏新机遇
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- 数据4: 家居数码产品的拥有情况,2019-2021年
- 移动先行的便利休闲娱乐
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- 数据5: 数码产品上进行的活动,2021年
- 社交媒体对消费者不可或缺
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- 数据6: 数码平台的使用情况,2021年
- 短视频内容多元化
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- 数据7: 使用短视频app的原因,2021年
- 放松的便捷工具
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- 数据8: 观看短视频的场景,2021年
- 参与度水平决定偏好的内容时长
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- 数据9: 相关内容偏好的视频类型,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 银发族智能重启
- 现状
- 启示
- 创作者驱动的社区战略性变现
- 现状
- 启示
- 虚拟已是现实
- 现状
- 启示
市场概述
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- 互联网普及率及数码视频
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- 数据10: 视频网站市场份额,2020年
- 对硬件需求的影响
- 智能手机
- 智能音箱
- 生态发展:智能电视+AI+内容
- 乘数字人民币东风
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- 数据11: 数字人民币,2020年
市场增长动力
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- 5G普及率
- 优质订阅用户
- 创作者驱动的社区
重点企业 表现
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- 字节跳动
- 快手
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- 数据12: 快手的日活跃用户和月活跃用户数量,2017-2021年一季度
- 哔哩哔哩
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- 数据13: 哔哩哔哩的月活跃用户数量、月均付费用户数及活跃用户日均使用时长,2021年
- 爱奇艺
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- 数据14: 爱奇艺的营收和订阅会员规模,2019-2021年一季度
- 百度好看视频
- 小红书
竞争策略
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- 智能家居生态系统
- 通过内容时长加强平台粘性
- 利用虚拟和动画内容
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- 数据15: 爱奇艺推出的中国首档虚拟人物才艺竞演节目《跨次元新星》,2020年
- 从游戏和电竞中获益
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- 数据16: 索尼PS5,2021年
- 加密货币及NFT重新定义数字资产价值
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- 数据17: 在北京举办的加密艺术展,2021年
谁在创新?
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- 华为1+2+N全屋智能主机
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- 数据18: 华为1+2+N全屋智能主机生态,2021年
- 极狐华为HI版自动驾驶车辆解决方案
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- 数据19: 极狐阿尔法S HBT,2021年
- 爱奇艺随刻“超级粉丝”支持创作者变现
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- 数据20: 爱奇艺随刻超级粉丝模式,2021年
- 远程教育及医疗保健的数字化创新
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- 数据21: 字节跳动大力智能学习灯,2020年
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- 数据22: 京东健康京东家医,2021年
- 内容创作者的AI工具
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- 数据23: 百度好看视频推出AI工具,2021年
- 数据24: 考拉海购手语识别系统自动生成的字幕,2020年
数码产品的拥有情况
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- 新冠疫情后设备拥有率恢复正常
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- 数据25: 部分家居数码产品的拥有情况,2019-2021年
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- 数据26: 部分家居数码产品的拥有情况,2019-2021年
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- 数据27: 部分家居数码产品的拥有情况,2019-2021年
- 针对女性用户的全新数码创新
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- 数据28: 部分家居数码产品的拥有情况(按性别区分),2021年
- 不断演变的智能配件生态:数字化医疗及教育
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- 数据29: 智能音箱的拥有情况(按家庭构成区分),2021年
数码产品上进行的活动
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- 移动先行的便利休闲娱乐
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- 数据30: 数码产品上进行的活动,2021
- 年轻及单身用户也用智能手机观看长视频
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- 数据31: 在智能手机上看电影/电视剧(按年龄和家庭构成区分),2021年
- 高收入人群的社交电商情感投入
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- 数据32: 在智能手机上进行的部分活动(按个人月收入区分),2021年
- 游戏活动触及新领域
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- 数据33: 在笔记本/台式电脑上进行的部分活动(按代际区分),2021年
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- 数据34: 在笔记本/台式电脑上玩游戏(按性别和年龄区分),2021年
数字平台使用情况
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- 社交媒体对消费者不可或缺
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- 数据35: 数码平台的使用情况,2021年
- 创作者驱动的社区与年轻社交媒体用户互动
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- 数据36: 社交媒体和社区类平台的使用情况(按代际区分),2021年
- 新兴的KOC与低线城市消费者互动
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- 数据37: 部分视频app及平台的使用情况,2021年
- 动漫游及虚拟偶像跨界
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- 数据38: 动漫游平台的使用情况(按性别和年龄区分),2021年
- 智慧银发机会
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- 数据39: 部分视频平台的使用情况(按年龄区分),2021年
使用短视频app的原因
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- 短视频内容多元化
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- 数据40: 使用短视频app的原因,2021年
- 年轻消费看短视频消遣而较年长的被访者则抱有目的性
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- 数据41: 使用短视频app的原因(按家庭构成区分),2021年
- 男性消费者获取知识技能时重视小块内容
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- 数据42: 使用短视频app的原因(按性别和年龄区分),2021年
- 明星吸引女性消费者
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- 数据43: 使用短视频app的原因(按性别和年龄区分),2021年
观看短视频的场景
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- 与他人休闲或独处放松的工具
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- 数据44: 观看短视频的场景,2021年
- 较年长被访者将碎片时间用于个人兴趣
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- 数据45: 观看短视频的场景(按年龄和家庭构成区分),2021年
- 短视频填补“空闲时间”,创造解压空间
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- 数据46: 观看短视频的场景(按代际区分),2021年
短视频和中视频内容类型
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- 参与度水平决定偏好的内容时长
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- 数据47: 相关内容偏好的视频类型,2021年
- 中短时长视频适合美食类内容
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- 数据48: 阿里巴巴美食种草类平台“吃货笔记”
- 较年长男性青睐中等时长的网络游戏视频
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- 数据49: 网络游戏或电竞内容偏好的视频类型(按性别和年龄区分),2021年
- 美妆及个人护理类视频的男性服务不足
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- 数据50: 美妆和个人护理内容偏好的视频类型(按性别和年龄区分),2021年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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